108亿 周大福稳坐最具价值品牌500强第56

　　近日，记者获悉，“世界品牌实验室”和《世界经理人周刊》日前联合发布了2007“中国500最具价值品牌”排行榜,香港十大品牌之一的周大福以108.93个亿的品牌价值稳坐排行榜第56位，品牌价值由去年的86.06亿上升到108.93亿，连续四届保持为前200名内唯一的珠宝类品牌。

在过去的2006年，周大福以12%的业绩位居珠宝类产品市场综合占有率第一位。

　　作为唯一进入品牌500强的周大福，立足于金铺竞争激烈的香港，而不只满足于本地市场，抢先向内地扩张抢占庞大市场份额，是品牌成功的关键转折。周大福于上世纪90年代进军内地市场，在短短十年时间里，在内地发展分行数目已逾六百家，形成以北京、上海、广州、武汉为中心的华北、华东、华南、中西部4大片区，备受业界瞩目及公众认同。据透露，目前周大福在内地珠宝市场的规模和零售额已经超过了香港市场，2007年又连夺五项殊荣：「2006年同类产品市场综合占有率第一位、2004-2006连续三年同类产品综合占有率第一」、第四届《中国500最具价值品牌》之一、「最佳创建品牌企业奖2007(大中华区)」、「第18届服务第壹大奖2007」及「2007我最喜爱的香港名牌金奖」。

　　周大福的品牌增长首先受益于中国珠宝行业的快速发展。内地婚庆对钻石等首饰的日益重视提高了中国消费者对奢侈品的庞大消费能力，而金价攀升又给消费者注入了一份强心剂。

　　而周大福在品牌理念、服务意识、产品创新和时尚潮流的三大修炼则是其品牌运作成功而位居中国最具价值品牌第56位的秘诀。

　　有70多年历史的周大福一贯以致力创建华人第一珠宝品牌为己任，立足于本土，成为东方文化的代言人，在消费者心目中树立了与欧洲珠宝品牌完全不同的独特形象。周大福塑造“时尚、专业、亲切”的品牌理念，完全满足了东方女性的消费心理需求；同时在扩张过程中，周大福提出“珠宝时装化，首饰生活化”的品牌诉求理念，更是在把亚洲几千年佩戴珠宝首饰的文化习惯进行了传承与延续。而最强大的研发和创新能力，新产品的不断推出，满足不同细分市场的需求，是周大福在华人珠宝界王者地位的重要法宝之一。上个世纪香港金银贸易市场交易的黄金成色一律为99%，而周大福开创性的首推999.9纯金饰品，这一“创新”为周大福以后的快速稳定发展奠定了基础。现在，周大福首创的999.9纯金首饰已经成为香港黄金成色标准与典范。

　　消费者对黄金、钻石等首饰的设计和款式日益重视；周大福关注女性，留意女性生活以及内心的点滴变化，围绕时尚、新潮等消费心理，推出了适合国内消费者消费心理的系列产品组合，用以铭记每一位女性生命中值得纪念的时刻。如“绝泽”珍珠、“绝配”钻戒、“绝色”宝石、“纯翠”翡翠及足金摆件礼品等系列产品；而近年由演艺巨星莫文蔚出任代言人的“骄人”钻饰系列，则以倡导独立自我精神的BIY理念，成为当前饰品市场的时尚至宠；且近期又推出CHAMPION系列摆件礼品，迎上中国运动潮，传达了“Never Give Up”的生活态度。

　　与此同时，周大福为了确立紧贴潮流和迈向国际化的形象。周大福亦推出纪念版产品策略，针对不同层面之顾客群，近日再与诺基亚公司合作，打造出全新的纯银与18K金融合的珍贵纪念版手机，彰显时尚尊贵。还邀请著名时装设计师邓达智先生设计制服；于店内换上摩登时尚的黑与金色全新装潢。

　　周大福一直相信，产品本身的质量非常重要，而优质专业的服务更能令顾客享受愉快的购物乐趣，因此周大福极重视对员工的服务培训。

　　而周大福能于2007年全国消费者「最喜爱品牌」之评选中，脱颖而出赢得「2007我最喜爱的香港名牌金奖」，再次证明其服务的优质。此评选由来自香港、全中国各地大省市，以及台湾地区等消费者投票，从超逾59多万张投票中甄选出来，再经《香港理工大学》的专业分析和统计，结果极具认受性，实至名归。

　　“周大福要打造成华人第一珠宝品牌。”黄绍基这位从事了30余年珠宝行业的周大福董事这样阐述公司的品牌战略。

　　有专家点出，品牌之争将成为珠宝业竞争的利器，周大福在品牌上的强势将是其立于不败的重要砝码。06年伊始，港资品牌以周大福、谢瑞麟、周生生为代表的珠宝连锁力量在中国继续跑马圈地，欧洲品牌卡地亚、TESIRO等诸多国际珠宝大鳄也多区域发力，加紧对中国市场渗透。以TESIRO为代表的欧洲珠宝品牌，其实力雄厚，有着强大的品牌、资金及管理优势，而以周大福为代表的中国品牌凭借其深刻的影响力，及在渠道建设方面的优势，在中国珠宝市场叱咤风云。 TESIRO和周大福代表着欧洲与香港两大珠宝阵营，构成了未来中国珠宝江湖之争的缩略图谱。

　　面对国际珠宝品牌的大军压进，周大福镇定自若，以珠宝市场良好发展的宏观角度看待与国际品牌的竞争。周大福珠宝董事陈世昌先生如此回应记者：“国际品牌的进入，将加剧行业的良性竞争，带动中国珠宝行业的发展与成长。国际品牌有成熟的管理制度，高品牌美誉度以及一定的品牌文化；而作为本土领先的珠宝品牌，周大福拥有大批忠实的顾客，以及“优质、诚信、货精价实”的品牌形象；同时深蕴中华文化，成功的将传统中华文化与首饰相融合，拥有充分的品牌竞争力”。

　　《中国500最具价值品牌》是从2003年开始全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(WBL)和被誉为“经济联合国”的世界经济论坛（WEF）共同编制的一个重量级品牌研究成果。据由美国哥伦比亚大学教授、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)博士担任主席，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。2004年起，这个排行榜全面反映了国内品牌竞争现状，揭示了中国本土品牌的价值和在行业中的地位，深入研究和分析了中国本土品牌和世界级品牌的差距，为企业全面实施品牌战略提供决策参考。

　　附加信息：

　　一、周大福各项获奖信息：

　　1、「2006年同类产品市场综合占有率第一位、2004-2006连续三年同类产品综合占有率第一」2007年3月由中国商业联合会、中华全国商业讯息中心发布「2006年全国大型零售暨消费品市场 -- 2006年度监测报告」中揭示，周大福获2006年珠宝类产品市场综合占有率第一位，高达12个百分点；同时获得2004-2006连续三年同类产品综合占有率第一。这就是周大福在全中国消费市场中的重要性之最佳证明。

　　2、2007年6月，周大福继续获世界品牌实验室和世界经理人周刊联合评定为《中国500最具价值品牌》之一，排名第56位，品牌价值由86.06亿上升到108.93亿，连续四届保持为前200名内唯一的珠宝类品牌，于中国市场进一步确立优质品牌形象。

　　3、「最佳创建品牌企业奖2007」由香港生产力促进局主办，中华商标协会合办，目的是透过表扬大中华企业在品牌建立及管理方面的杰出成就，从而树立借鉴典范，提升大中华企业的品牌意识，以鼓励两岸四地企业创建品牌，开拓更高增值的业务领域。奖项共有超过二百家港澳及内地企业参加，横跨多个制造及服务行业，周大福于芸芸公司之中荣获此殊荣，证明其于企业发展、企业策略、企业领导、企业创新及企业品牌管理五个范畴，均表现杰出，卓有成就。

　　4、「第18届服务第壹大奖」由壹周刊主办，该评选一直是香港服务行业的优质服务指标，在今届「服务第壹大奖2007」颁奖活动中，周大福在「连锁珠宝首饰佩饰店」服务组别中，超越强劲对手勇夺殊荣。事实上，周大福一向秉承亲切贴身的服务精神，前线人员态度亲切诚恳，笑容可掬，服务细心贴心，因此一直深受顾客赞赏。

　　5、而周大福能于2007年全国消费者「最喜爱品牌」之评选中，脱颖而出赢得「2007我最喜爱的香港名牌金奖，再次足证其优质品牌为顾客信心承诺，透过分别来自香港、全中国各地大省市，以至台湾地区等消费者投票选出，超逾59多万张投票中甄选出来，再由《香港理工大学》的专业分析和统计，结果极具认受性，实至名归。2007年「最喜爱品牌」活动组委会成员包括中华(海外)企业信誉协会、中国中医研究促进会、香港计算机商会、香港专业导游总工会、香港理工大会、国际信誉研究院(中国)、香港中国旅游协会、香港旅游业雇员总会、香港入境团旅行社协会及亚洲品牌研究中心。

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