大学生最佳雇主调查报告出炉 企业抢滩人才高地

　　　为抢占高校人才高地，越来越多的公司将实习生计划与校园招聘结合起来，包括IBM、中国移动、高露洁在内的一批知名公司已启动了暑期实习生招聘计划，中华英才网也拉开了2007年下半年校园招聘的序幕，标志着2008年应届毕业生招聘大战提前打响。

　　“这将是企业提升雇主形象的重要契机。” 中华英才网总裁张建国评价说。作为一个特殊的人力资源群体，高校毕业生以较新的专业知识、充沛的精力和很好的可塑性，成为企业未来发展的重要力量。刚刚发布的《第五届中国大学生最佳雇主调查报告》就为企业招聘提供了有价值的参考。

　　本土企业占据半壁江山

　　调查发起方中华英才网总裁张建国认为，作为吸引和保留员工的有效战略，企业应通过雇主品牌的建设，保证对雇员的高激励，为雇员提供独特的、有吸引力的工作体验，并帮助雇员认同企业的愿景和价值观。在科技进步和全球竞争使雇佣模式广泛变化的情况下，只有吸引和把握住人才，才能在人才竞争中占据领先优势。

　　“最佳雇主”并非外企专利。今年的调查表明，越来越多的本土企业开始重视“大学生最佳雇主”品牌的建设。数据显示：2007年本土企业TOP50强数量首次与外资企业势均力敌，各占25家；而在榜单新增4家企业中，本土企业也占据半壁江山；“进步飞快奖”则由中国广东核电集团、中国银行股份有限公司、中国石油天然气集团公司3家“国”字头企业包揽。

　　综合来看，无论是国际企业，还是本土企业，都已经开始关注自身在大学生心目中的“雇主形象”。如果说过去国际企业在校园招聘市场更具优势，目前本土企业、单位在招聘制度、工作环境、福利待遇、人才培养上也日益改善，在雇主品牌形象方面逐渐与外企相匹敌。

　　“雇主品牌并不是大公司的专利。对外吸引潜在雇员，对内提高员工忠诚度、激发员工潜能，将员工的成长转化为公司效益，对任何企业都至关重要。大学生已成为一个重要的人力资源市场。”张建国说。

　　内外兼修打造雇主品牌

　　从大学生角度来看，什么样的企业可以称得上最佳雇主？又如何加强雇主品牌建设？该调查从职业发展、品牌实力、薪资福利、企业文化4个角度对雇主品牌进行了全面解读。

　　调查结果显示，“选择最佳雇主第一名的原因”的各选项中，选择“培训和发展机会”的人数百分比最高，高达61.6%；其次是“企业的知名度和影响力”与“有竞争力的薪酬福利”，各自占到55.1%和53.8%。这3项是大学生在选择和评判自己心目中的最佳雇主时，最看重的因素。另外一个大学生比较看重的原因是企业的 “工作条件与环境”，“用人理念”和“晋升的空间”选择的百分比也超过30%。

　　张建国认为，企业应高度重视建立雇主品牌的工作，将雇主品牌的树立作为公司的长期发展战略；在具体做法上，要实现内外兼修，对内要将员工当作客户，通过人力资源产品创新，满足员工的需求，形成人才竞争差异化；对外要通过对传播手段的整合，树立最佳工作场所的形象。

　　“良好的人才培养机制是打造最佳雇主品牌的重中之重。大学生进入企业之后，最看重的是自我实现和未来职业发展。”张建国表示。此外，良好的财富分享制度、有吸引力的企业文化都是构建雇主品牌的重要指标。

　　大学生择业首选网络招聘

　　中华英才网第五届大学生最佳雇主调查结果显示，在学生了解雇主信息的10种渠道中，以互联网所占比例最大，其中招聘网站所占比例高达54.8%，而学校就业指导中心、学校BBS和老师或亲友推荐所占的比例呈现出减少的趋势。

　　结合2006和2007年的数据可以看出，专业招聘网站一直是大学生了解招聘信息的第一渠道，“企业、单位网站”由去年的第五名上升到第二名，在学生了解雇主信息的过程中起着越来越重要的作用；“报纸/杂志/广播”所起的作用也稳步上升；通过招聘会了解雇主单位信息的作用在减小。因此，专业的招聘网站、校园宣传、企业赞助的特色活动等都可以作为企业加强校园雇主形象建设的重要抓手。

　　中华英才网作为中国最大的校园招聘平台，在国内最早提供全面校园招聘解决方案，从2000年至今，累计为多达30余个行业的近300家中外知名企业提供系统、专业的校园招聘定制服务，为客户成功输送近3万名优秀毕业生，已成为企业客户提升雇主形象、吸纳校园人才的重要平台。