福临门更换"福"字 强化中粮集团是其"坚强后盾"

    7月26日，中粮食品营销有限公司在北京世纪坛正式发布“福临门”品牌的全新VI，准备成为中国人的“福气供应商”。福临门更换VI，是中粮食品营销有限公司自今年年初成立以来所做出的最为重大的举措，明显昭示了中粮集团将旗下业务单元做深、做精的决心。

新品牌 新形象

    中粮食品营销有限公司前身是上海福临门食品有限公司。该公司从属于中国食品有限公司（股票代码：HK0506），致力于中粮集团在国内生产的“福临门”、“四海”、“滋彩”等系列厨房食品的营销推广和品牌运作。据中粮食品营销公司总经理张振涛介绍，营销公司作为集团上市公司中国食品有限公司的重要业务单元，是集团进一步深化整合的重要布局。在未来，营销公司将肩负着为整个集团的品牌食品构建营销网络的使命。

　　从福临门更换新VI的举措中，不难看出中粮集团对其品牌食品发展的看重。中粮集团董事长宁高宁表示：中粮集团一直在践行“有限相关多元化、业务单元专业化”的核心战略，把与百姓生活息息相关的食品产业做好，是中粮集团的基础使命和必然使命。企业做得好不好，消费者的“味觉”“口感”“身体舒适度”最能体会。福临门系列产品作为集团“直接与消费者交流”的终端产品，它的每一个元素都经受着成千上万的消费者挑剔的苛求。企业必须经受得起这样的苛求，必须以更严格的精神来苛求自己的员工、流水线、苛求原料供应商、苛求营销的每一个环节，只有经过长时间的双方“物质互动”和“精神沟通”，一个系列产品才可能成为真正的名牌产品，而经营这些产品的公司才可能成为公众信赖的公司，成为可持续发展的公司，成为社会文明的重要贡献力量。“因此，这次福临门更换VI，不是一个普通的企业事件，它能够证明两个坚定不移，一是中粮集团会坚定不移地把各类品牌产品越做越好，二是中粮集团会越来越坚定不移地强化与品牌食品之间的‘联带关系’，福临门的任何成就，都是中粮集团的成就，福临门的成长目标，也同样承载着中粮集团的发展目标。”
　　据了解，福临门新VI强化了“福”的内涵，考虑到中国人对“福”字的偏爱，突出“福”字，强化品牌与“福”的关联，强调了中粮集团作为福临门产品的坚强后盾，能给中国人民的生活带来更多福音。