陈荣勇：奥运会不只有18天 把它当成庆典来经营

　　2007年，中国金融行业全面开放的第一年，机遇与挑战并存。中央电视台广经中心与搜狐财经联手打造年度品牌活动“中国金融品牌营销首脑风暴”。本次论坛围绕我国金融营销的发展和创新以及金融品牌的塑造和传播，邀众多金融专家和行业精英共同启迪金融营销的新思维。下面是中央电视台广告部副主任陈荣勇的发言：

中央电视台广告部副主任陈荣勇

　　陈荣勇：很荣幸参加这次活动，刚才嘉宾也好，业内人士，各位领导都谈到，更重要的一点可能要考虑到一点金融行业的特点，金融行业和所有行业的特点都不一样，金融是把别的钱拿过来为他们管理，最重要的，而且客户最看重的是什么，最看重的是稳妥，是可靠，稳妥、可靠代表着品牌。你说这个卡，那个卡，是产品。但是消费者之所以选择你的卡，肯定是相信你的品牌，你这个品牌值得信赖，相信我的钱给你，不会损失，我的钱需要的时候拿回来，在这种情况下，钱交给你管理，能够保证我的收益，包括不受损失。

这才是消费者真正选择关心金融行业最根本的因素。在这个前提下，2008年面对这么多品牌，这就不是一个问题。08年肯定是绝佳的机遇，为什么说绝佳的机遇呢，我们做商业只有有了人气，才能有利润，08年是百年以来最重要，最盛大的活动，我们说它是比赛，昨天晚上听专家的建议，奥运会不是一场比赛，奥运会是一个盛典，也是一个庆典，这个盛典和庆典，我们把它当做盛典，当做庆典来看，不是18天，盛典前就准备盛典的宣传，盛典的举行，盛典后狂欢，这个时候来看奥运会是一个机遇，而且是绝佳的机遇，这个机遇不仅是中国人花很多时间、很多精力，很多的金钱在庆典上，会吸引世界很多人的目光，不仅是目光，还有参与，有教练员、体育迷还有游客来参与。这是金融品牌，中每个人就是我们的客户。在这种情况下，既是经营活动当中的主体，又是塑造品牌的绝佳的机遇。我们塑造品牌肯定是需要让消费者了解，在他们心目中形成一定的印象。这个机遇对我们金融行业来说，对我们金融行业最重要的机遇是行业的机遇。这是树立诚实可靠值得信赖一个品牌最好的机遇。

　　第二点，对媒体来说，媒体有哪些核心价值，核心的资源，有哪些独特的价值呢？金融界和其他行业不一样，金融界的营销活动，推广活动和其那行业产品推广活动不一样，我们要推介的首先是值得消费者信赖的，这个观念很重要。首先我们的平台，我们的要选择什么样的通道传播我们的理念。大家都很理解，同样一个观念，我们有不同的地位和身份的人来传递这个观念给你，你肯定会有不同的反映。一个普通老百姓，一个邻居传递给你一个观念，就说涨价，邻居告诉你，听说什么什么要涨价了，你可能说那可能吧，听过就过了。如果你的领导甚至你单位一个比较权威德人说我从那里得到比较可靠的消息，什么东西要涨价，你可能会考虑值得有可能。如果你的上级或者带有政府性质的学者或者政府顾问告诉你说，发表一篇文章，觉得这十有八九的事情，政府官员来宣布这个事情就是一个事实了。这是传播渠道，不同的人告诉你不同的观点，会有不同的想法。我们做品牌，我们做营销，面临同样的是一个问题。说到这里。

　　说到中央电视台的价值，它的核心价值是什么，全称叫中国中央电视台，我们也叫国家电视台，也有人叫国家的电视台。这个概念告诉大家这是值得信赖的，这是最值得信赖的。从媒体角度来说，从电视媒体来说，这是最值得信赖的媒体。从消费者接收信息角度来看，也是一样，在不同渠道收到相同的信息，会有不同的反映。中央电视台独到的价值是权威性，值得信赖。这点和金融行业是最契合一个点，这个价值是金融行业利用起来最好的价值。中央电视台具体是各个活动所报道的内容，国际化的视野，这些在很多场合都能够接触到。因为时间关系不多讲，核心一点权威性、可信性。结合刚才谈到的08年的奥运，不仅仅是18天的奥运，是全年的奥运，甚至超过08年奥运，07年也是，09年可能还会延续。中央电视台作为电视转播是独家的电视转播媒体，会投入大量的人力物力，特别为奥运开辟奥运频道，我们还可以为客户定做很多节目和广告产品，为大家提供的不仅仅是广告传播的平台，更重要可以提供联合共同培育平台的传播平台，是整体的传播平台，不仅仅是广告。中央电视台为大家提供的独特的核心的主要在这几个方面。