等离子电视销量下降 产业链不畅厂商抱团研对策

　　作者：王耀翠

　　目前，中国市场等离子电视与液晶电视的销售比例约为1∶9，而在一向被誉为“等离子天堂”的美国市场，也出现了对等离子不利的局面。在中国电子视像行业协会近日举办的“等离子发展趋势论坛”上，包括长虹、海信在内的八大等离子生产商聚首，共同研究等离子电视的发展对策。

　　“由于等离子电视价格下降了两到三成，松下今年第二季度销售额比去年同期下降1%”，“夏普液晶电视第二季度的销售额同比增长45%”，代表等离子电视和液晶电视的两个厂商发出了截然不同的两条消息，这也恰恰是目前中国平板电视领域的现状：等离子电视销售大大落后于液晶电视。

　　“目前，中国市场等离子电视与液晶电视的销售比例约为1∶9，而在一向被誉为‘等离子天堂’的美国市场，也出现了对等离子不利的局面。”业内人士透露，在中国电子视像行业协会近日举办的“等离子发展趋势论坛”上，包括长虹、海信在内的八大等离子生产商聚首，共同研究等离子电视的发展对策。

　　液晶电视力攻大屏幕高清

　　信息产业部的数据显示，今年1-6月我国彩电产量为3389.1万台，同比减少1.3%。其中，液晶电视产量继续保持快速增长态势，产量为634.4万台，同比增长65.4%；等离子电视产量为23.5万台，比去年同期减少27.8%；背投电视产量为4.7万台，同比大幅下滑92.9%。

　　飞利浦消费电子(中国)彩电事业部经理陆耀表示，液晶电视已经成为整个市场的主要驱动力。他认为，中国将成为第二大液晶电视消费国家，从销售额来看每年平均增长32%；预计到2010年，液晶电视将占据国际市场80%的份额。

　　康佳、创维等多家企业也表示，大屏幕高清电视将是企业重点发力的领域，厂商降价促销也推动了大屏幕液晶电视销售的上升。今年第二季度《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，城市消费者在大尺寸平板电视消费上表现出了较高的增长趋势，与2006年同期相比，2007年第二季度40英寸、42英寸液晶电视销量增长了310%。

　　等离子厂商抱团反击

　　基于技术升级，在液晶电视向大屏幕挺进的同时，等离子电视也渗透到小屏幕领域。目前海信、长虹等多家企业均推出了32英寸的等离子电视，但等离子电视与液晶电视1∶9的销售比例也不容乐观。

　　为此，等离子阵营企业不得不抱团反击。在“等离子发展趋势论坛”上，长虹多媒体营销公司副总经理滕光胜透露，长虹的策略是加强上下游资源的深入整合，投资等离子屏建设；加大50英寸以上产品开发力度，巩固大尺寸产品优势，并向小尺寸32英寸以下领域延伸；在技术上推出高清的产品。海信则认为，必须从新的产品研发和核心技术的提升上寻求突破，等离子电视还有非常好的市场机会。

　　家电调查机构中怡康时代市场研究公司董事长李基祥认为，等离子电视内部结构要把握两个方向，一个是大方向，一个是小方向。等离子电视在超大屏幕领域增长非常迅速，虽然2006年下半年以来等离子电视发展不太理想，但等离子电视市场份额下降是在小尺寸领域，50英寸以上的等离子电视增长速度超过50%。此外，32英寸等离子的推出是等离子厂商一次不错的尝试。

　　产业链不畅成等离子软肋

　　“等离子电视在市场上敌不过液晶电视，是因为等离子技术不开放，等离子屏厂商少造成的。”信息产业部电子信息产品管理司广播电视处处长白为民道出了等离子电视在产业链上的软肋。

　　等离子电视虽然具有很多液晶电视无法比拟的优势，如动态清晰度高、节能护眼等，但今年“五一”黄金周期间，由于液晶电视厂商降价抢市场，等离子电视的市场份额已不到10%。白为民指出，等离子电视产业链上下游不畅通是造成等离子电视不敌液晶电视的重要原因。 白为民表示，液晶电视的上游厂商众多、竞争激烈，使得下游的整机厂商选择性大，能买到价格相对低廉的液晶面板。而等离子电视由于等离子屏技术不开放，且生产等离子屏的厂商少，因此整机厂商“砍价”机会渺茫，直接导致等离子电视成本居高不下。等离子电视的价格降不下来，在市场上就难敌老对手液晶电视。

　　白为民透露，今年国家启动并实施了平板显示器产业化专项工程，其中发展等离子显示屏作为重点工程之一得到了大力扶持，相关政府部门积极支持并推动长虹兴建等离子屏生产基地，意图通过生产出更多具有自主知识产权的等离子屏，打造出等离子屏的“国家队”。完善整个等离子电视上下游的产业配套，等离子电视仍然大有作为。