欧洲成衣品牌纷纷进军中国内地市场

　　新华网巴黎８月９日电 法国《世界报》日前刊登文章说，登陆香港之后，欧洲中档成衣品牌开始纷纷进军中国内地市场。这一趋势最近几个月明显加速。

　　《世界报》文章说，这些成衣商的目标非常明确：吸引３亿中国中产阶层消费者。

　　不过法国女装联盟秘书长弗朗索瓦－马里·格罗说：“各品牌进入中国市场还是相当谨慎的，往往先开一家专卖店探路，看生意好坏再做定夺。西班牙某著名服装品牌就是如此。”该品牌２００４年５月在香港开设了第一家专卖店，商品颇受顾客欢迎，于是２００６年进入内地市场。如今该品牌在中国拥有９家店铺，５家在香港。

　　《世界报》文章认为，“谨慎”可以使欧洲品牌适应中国这样一个特殊市场。某瑞典品牌在这方面有过教训。他们的第一家专卖店今年４月份在上海开业时没有准备３２码以下的货品，而上海女性大多穿３０码的衣服。不过，经过调整，该品牌又在经济发展较快、购买力增长迅速的地区开设了两家分店。

　　行业人士指出，欧洲服装企业要想在中国取得成功，就必须提高产品档次，把重点放在时装上。有人说：“在中国卖衣服，就像到慕尼黑卖啤酒”。法国某男装品牌目前还不打算进入中国。该品牌董事长皮蒙说：“习惯不同，身材板型也不同。我不想向中国人出售产自当地的东西。”不过，该公司还是成立了一个研究小组，考虑如何在三五年后打入中国市场。

　　不过，另一法国品牌服装公司总裁博马努瓦不赞成上述观点。这家创办于１９８５年的品牌两年内在中国市场开设了６０家分店。博马努瓦认为：“就像麦当劳一样，可以在当地买牛排，再加上美国口味。”在他看来，法国时装的最大优势是技术，法国设计师应该让这种技术适应中国人的体形。