飞利浦手机今起成为“深圳制造”

　　深圳桑菲消费通信公司昨天正式宣布，全面负责飞利浦手机业务的全球运营

　　飞利浦手机今起成为“深圳制造”

　　本报讯 （记者吴凡）以超长待机著称的飞利浦手机，今天起正式成为“深圳制造”。

　　中国电子（CEC）旗下深圳桑菲消费通信公司昨天正式宣布，全面负责飞利浦手机业务的全球运营。这家为飞利浦代工10年的深圳企业借此“走出去”，大力开拓全球市场。桑菲总经理陈玉镇表示，本月底将推出8款飞利浦新品。

　　品牌渠道一并收入囊中

　　荷兰皇家飞利浦电子公司与桑菲签署的商标许可协议规定，桑菲获得飞利浦品牌5年使用权，第一年最低商标许可费为700万欧元，之后支付的许可费可逐年递减。双方还签署了知识产权协议，桑菲获得飞利浦全部的GSM手机专利，并拥有知识产权。

　　飞利浦手机原有的全球渠道及供应体系，也全部归于桑菲旗下。

　　今年2月，CEC宣布并购飞利浦手机全球业务。其全资子公司深圳桑菲为飞利浦代工10年之久，当时便成为实际运营者的最大热门，至今终于浮出水面。

　　“除了国际一流品牌资源外，我们还得到飞利浦的高级管理团队和营销渠道。这些都是宝贵的互补性资源。”陈玉镇谈到，桑菲此前是飞利浦手机全球惟一生产基地，年产能高达1500万部，掌握研发生产的核心技术，全球供应链体系完备。此次整合飞利浦现有的全球市场渠道和销售队伍，有望短期内显著拓展飞利浦手机的市场空间。

　　全权负责后，桑菲将强化售后服务，弥补飞利浦手机此前多被诟病的“短板”。桑菲公司介绍，飞利浦和桑菲各派6名专家组成手机品牌管理委员会，提供全流程的指导，重点强化产品时尚设计、售后服务等环节。

　　目前，飞利浦手机业务全球年销售额为4亿欧元，主要集中于亚太和东欧地区。

　　“走出去”国际化机遇显现

　　全盘接手飞利浦，桑菲下一步剑指全球市场。陈玉镇表示，桑菲将充分利用飞利浦手机海内外营销体系，全力开拓国际市场，加强重点区域的国际合作，努力提升飞利浦手机的国际市场占有率。

　　十年磨一剑的经历，成为桑菲海外攻城略地的底气。陈玉镇介绍，10年代工促使桑菲自主研发并拥有多项手机核心技术，最近与超长待机技术的开创者——法国Wiz4com公司、飞利浦工业设计公司签署的长期合作协议，则将保证深圳制造的飞利浦手机在超长待机独门“秘笈”、外观时尚设计等方面更上一层楼。

　　去年获得手机牌照的3家深圳手机厂商相关负责人均表示，国产手机厂商多有为国际品牌代工的经历，桑菲联姻飞利浦大力国际化，除国产手机惯用的“价格牌”外，多了品牌、服务等撒手锏，开拓海外市场无疑更具优势。

　　在国内市场，除飞利浦原有的桑达汇通、中邮普泰等几大代理商，桑菲又引进了中电器材等分销商，并表示将加强与中移动等运营商的订制合作。从代工生产到全面运营国际著名品牌，桑菲一跃成为手机产业的生力军，其全力进军国内外市场的雄心显露无遗。

　　针对下半年即将来到的手机销售旺季，桑菲本月底将推出8款飞利浦新品。

　　记者观察

　　第三次联姻值得期待

　　继TCL并购阿尔卡特、明基并购西门子手机业务之后，桑菲成为中国手机企业与知名洋品牌第三次联姻的探路者。

　　鉴于此前TCL并购阿尔卡特历经数年方摆脱亏损、明基收购西门子以失败而告终的事实，一些业界人士对于桑菲此举并不看好，并忠告桑菲吸取前两者的经验教训。

　　赛迪顾问机构的消费电子专家蒋利峰接受记者电话采访时，则表达了不同的观点。他认为，桑菲与飞利浦合作达10年之久，这是与明基和TCL的最大不同，有利于桑菲顺利接手飞利浦全球手机业务。

　　想在手机市场上叱咤风云，深圳桑菲拥有的生产能力可以让人放心。代工期间推出的自主品牌“桑达”，也为其国内市场渠道打下一定基础。加上专利使用权在握，与飞利浦工业设计公司的合作更有望改善此前外观设计不够时尚的大忌。当然，其售后服务这块最大的“短板”需全力补齐。

　　真的做到“一个都不能少”，从深圳再度起飞的飞利浦手机才有望迎来“第二春”。（吴凡）