第三届“中国最佳品牌建设案例评选”评审详情

　　评审委员会

　　评选工作将邀请和组织学术界、企业界和媒体界权威人士组成案例评审委员会。评审委员会将本着公正、客观、富有洞察力的原则来进行案例推荐和评选工作。

　　评审委员会名单（拟）：

　　• 院校及学术界人士（排名以姓氏顺序）：

　　白长虹 南开大学商学院副院长、教授、博导，中央电视台广告策略顾问

　　陈 刚 北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导

　　陈富国 Interbrand中国区CEO

　　黄合水 厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导

　　卢泰宏 中山大学管理学院教授、博导，中国营销研究中心(CMC)主任

　　陆雄文 复旦大学管理学院常务副院长、教授、博导

　　蒋青云 复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授

　　• 媒体界人士：

　　沈 颢 21世纪报系发行人

　　刘洲伟 《21世纪经济报道》主编

　　刘 晖 《21世纪经济报道》副主编

　　吴伯凡 《21世纪商业评论》执行主编

　　王云帆 《21世纪经济报道》编委

　　• 此外，本届活动主办方正在邀请清华大学、中欧国际工商学院、香港大学等学术机构的资深人士担任评委。

　　奖项设置

　　综合主榜：（10名）

　　第三届“中国最佳品牌建设案例”奖（10名）

　　奥运专榜：（5～10名）

　　第三届“中国最佳品牌建设案例”奥运特别奖（5～10名）

　　单项奖：（若干）

　　单项奖由评委会对评选过程中，在城市品牌建设、品牌定位、品牌创新、品牌建设成效等方面表现特别突出的案例特别颁发。

　　单项奖颁发由组委会提议，评委会2/3以上同意方可当选，单项奖名额不受限制。

　　评选范围

　　品牌起源在中国大陆、港、澳、台的企业或非营利性组织，发生在2006～2007年的品牌建设行为（包括始自2005年，但目前仍有持续影响力的品牌建设行为）。

　　评选指标

　　“实际市场地位的提升”指：企业或组织实际的市场表现如市场份额等

　　“品牌领导力的提升”指：企业或组织行业领袖形象、企业公民形象的提升

　　“资源使用效率的提升”指：企业或组织投入产出率的提升，对产业链和相关资源拥有者、潜在人力资源的影响力的提升

　　“案例的借鉴和指导价值”指：成功案例的普遍性、可复制性

　　评选流程

　　·8月1日～8月31日 案例征集

　　- 通过公开征集、自主报名及评委推荐等形式进行案例收集

　　·9月3日～9月7日 案例初评

　　- 由主办方将收集案例随机分配给评委会成员

　　- 每个案例至少由５位评委专家评分

　　- 评委专家按照案例评选指标进行评分

　　- 汇总案例评分，根据案例总评分，选择前３０名案例进入综合主榜复评，选择前20名案例进入奥运专榜复评

　　·9月10日～9月20日 案例深化

　　- 由入围案例企业或者推荐人对案例进一步深化

　　¨ 9月21日～9月22日 案例复评&案例诊断研讨会

　　- 由案例企业或推荐人简要陈述入选案例

　　- 评委会进行深入互动讨论，并多方位地点评案例，给出最终评分

　　- 汇总最终评分，确定第三届“中国最佳品牌建设案例评选” 综合主榜及奥运专榜获奖案例

　　·11月8日 颁奖典礼及案例发布

　　- ２００7年11月8日在《２１世纪经济报道》和Interbrand 共同举办的2007“中国品牌价值管理论坛”上举行颁奖典礼及案例发布

　　- 获奖案例结合各位专家的多角度点评分析，结集成册，正式发布“2007中国品牌建设白皮书”