东方明珠公开增发A股一事已进入冲刺阶段。
“现在是增发的静默期，所有的材料都报到了证监会，马上上发审委，现在还在等待证监会的结果。”
8月17日，本报记者在问到增发情况的时候，东方明珠（集团）公司董秘胡涌如是说。
据项目部负责人刘女士说，董秘胡涌为了增发的事情经常去北京出差。
而在过去一年中，东方明珠融资之路历经变迁，从最初的拟定向增发改为公开增发。
增发之路漫漫而修远？
2006年8月1日，东方明珠公布拟定向增发不超过8000万A股，融资8亿元。其中大股东上海广播电影电视发展有限公司以大于15%的比例进行认购，以市场价参与增发显示出公司实际控股人上海文化广播影视集团（下称文广集团）对公司中长期发展前景十分看好。募集的资金用于投资上海东方有线网络有限公司、新媒体中心、地铁电视公司、北京歌华文化中心有限公司。
可见，增发主要用于媒体业的发展。公告称，收购东方有线10%股权，东方明珠的权益比例将上升为39％；出资2亿合资成立地铁电视公司，建设上海轨道交通全网络下车厢、站台、站厅的电视媒体平台；出资2亿收购歌华文化中心20%股权。出资5亿成立，成立东方明珠新媒体研究发展中心。
但是，时隔一年左右，增发方案还没有审批下来，2007年4月18日公司公告，董事会取消2006年非公开发行股票议案，改为2007年向市场公开增发A股，募集资金约10亿元左右，计划用于六个项目。
公告称，公司收购东方有线10%股权，转让价格预计为1.6亿元左右，东方有线的权益比例将上升为39%；2.2亿元收购太原有线50%股权；2亿元参与上海地铁电视开发项目，拟与申通资产共同开发建设上海轨道交通全网络下车厢、站台、站厅的电视媒体平台，占整个项目的25%；16000万元投资地面数字电视“户户通”项目；21130万元用于东方明珠电视塔下球体改造；1.2亿元对明珠水上进行增资，明珠水上注册资本将达到1.3亿元，其中公司占92.31%。
与一年多前的投资计划不同的是，这次的资金运用开始跨出上海，分享异地有线电视数字化整体平移带来的成长收益，虽然又拿出一小部分投入了旅游旅游观光业务的可持续发展。
由于增发A股仍在报批过程中，据说最近将有结果，因而东方明珠对于增发一事表示了缄默。
8月20日，记者采访到光大证券传媒研究院许耀文先生。
记者：为什么东方明珠会由定向增发转为公开增发？
许耀文：对公司是一个利好，公开增发难度更大，我听说定向增发排队的公司太多，公开增发的话不用排队，比较快一些。所以公司决定公开增发。
记者：两次增发的项目为什么不同呢？
许耀文：至于投资项目，以前投资的项目不太好，所以改了一些。
记者：那您有没有听说什么时候过会？如果被拒了会是什么原因呢？
许耀文：我听说好像快批了。如果被拒也是因为投资的项目太多，可能证监会不好判断，因为项目杂多与单纯的主业不是很相符，它的项目里面既有旅游又有传媒方面的。
战略目标：新媒体方向
面对这次的公开增发，8月17日项目部刘女士接受本报记者采访时说，我们不是像中视传媒那样的专业的新闻媒体，所以我们这次增资扩股就是注重新媒体的发展。
在东方明珠官网上，可以看到“进入21世纪，东方明珠依托文广集团的整体优势，积极介入媒体领域，确立了以新媒体产业为主导的战略发展方向”这样的发展规划，但是，步入21世纪已经7年有余了，东方明珠在这七年里做了怎样的努力，又遭遇过怎样的难题？
在2003年5月份，QFII来到东方明珠考察，最后给东方明珠提出一些意见建议“东方明珠的主营业务能否更突出，集中到新闻传媒体为主，旅游为辅。东方明珠的流通盘要是再大一些就好了”。而今天四年过去了，近几年来将东方明珠的经营扩张到了新媒体（移动数字电视，手机电视）。在股改中得到了上海文广集团的大力支持，文广集团表示在未来将不断注入优质项目给东方明珠参与。
2006年，东方明珠通过了公司董事、监事调整的提案，文广集团总裁薛沛建兼任东方明珠董事长。当时，文广集团一内部人士表示，薛沛建到任文广集团后，将新闻、广告、播出等资源进行了统一整合，大力发展数字电视、IPTV、地面电视、手机电视等新媒体业务。此前薛沛建曾公开表示：“会继续扶持上市公司，将多项优质资产和业务注入东方明珠。”
海通证券分析师叶琳菲认为，薛沛建挂帅东方明珠董事长之举向外界传递出一个明显信号，文广集团将加大对东方明珠的支持力度。业内人士分析，文广集团总裁出任东方明珠董事长，给市场留下了想象空间，即文广集团下属IPTV、SiTV互动电视等新媒体业务是否会注入东方明珠。
在今年的股东大会上，董事长发言：“一直都很关心东方明珠，一直都在努力寻找好的项目注入东方明珠，只要国家政策允许，我们就会向东方明珠倾斜。手机电视去年没成功经营，有很多因素，我们会争取尽快上市，我还可以很肯定地告诉大家，东方明珠处于手机电视领头地位。”东方明珠2006年核心项目之一的DMB（数字多媒体广播）手机电视，是东方明珠转型新媒体运营商的第一步，计划在上半年正式上市。但未获审批。
可见，文广集团一直在致力于将东方明珠打造成真正的新闻媒体上市公司。
但是，从2006年东方明珠公布年报看，其全年实现营业收入15.27亿元，东方明珠旅游观光业务实现收入6.2亿元，媒体广告、传输通讯业务也分别实现收入2.79亿元和1.02亿元，主营利润已可以与旅游观光业务抗衡。但是，旅游观光业务占主营收入的40.5%。说明公司到目前为止还不是真正的专业媒体类公司。
公司架构:成为中国默多克?
另外，东方明珠握有大量的金融资产。持有海通证券2.3亿股股权；投资5750万元参股申银万国。此外，还持有浦发银行1500万股，大量的金融资产将使公司获得巨大的利润，同时公司还持有氯碱化工、上海金陵、百联股份等大量上市公司股权，当前这些股票价格都大幅度上涨，公司获利也颇丰。
从实际的情况来看，在媒体方向的发展遭遇资金及政策的限制现实面前，公司正在做的是发展成为一个投资控股公司。
但是，公司持有准备上市的东方网12%的股权。另据媒体报道，上海最大的新闻网站东方网目前已启动首次公开发行（IPO）的辅导工作，并计划于明年初在上海证券交易所挂牌上市。若果真如此，东方网将成为首个登陆A股市场的新闻网站。据消息人士透露，上海市政府已在一个内部会议上原则性批准了东方网的上市计划。而东方网也于日前召开了首次上市筹备会议，征求有意成为上市保荐人的投行的意见。消息人士甚至预计，东方网的融资规模将达数十亿元，具体数额将取决于市场环境及证券监管当局意见。根据有关媒体报道，当前东方网的商业化运作基础较好，未来实现IPO上市可能性较大，而东方明珠（600832）持有东方网股份7200万股，占12％股权，为并列第一大股东，东方网作为政府类网站，一旦上市，必然将获得市场高度关注，公司股权增值非常广阔。
8月17日，当记者问及东方明珠是否做一个投资控股公司，成为中国的默多克？
董秘胡涌说，这是我们战略问题，从哪个方向发展，是否成为中国的默多克，这些我们会在增发前路演、宣传的时候对外公开。
“目前，这些上市的媒体公司，除了电广传媒经营的是传媒业务外，其他的在很大程度上经营的是边缘业务，包括东方明珠。”8月20日，当记者问到东方明珠是否是真正的传媒上市公司时，中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明如是说。
一切都等增发获得审批后，东方明珠，这颗晶莹璀璨的明珠，在深深夜色中灯火闪亮，是否会实现自己以新媒体产业为主导的战略发展方向，大家拭目以待。
作者：闫妮 证券日报
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