限制“选秀”节目的经济学分析

　　针对电视选秀节目低俗风，国家广电总局继发文限制选秀活动的持续时间和节目播出的密度后，近日又直接叫停了重庆卫视《第一次心动》选秀活动。

　　我个人认为，电视选秀节目不应单纯地从文化或者娱乐的角度立论，还应把选秀类活动看作是一种经济行为，就比较容易对其进行分析和管理了。

选秀类活动是一种经济活动，而且是一种“眼球经济”，即这一类活动吸引的眼球越多，收视率越高，其广告收入就越高，短信收入也越高。电视台搞这些节目的动机，就是想赚取这些费用。这些活动的参与者，无论是选手还是观众，其实也就是为电视台付费的消费者。

　　“眼球经济”和实体经济的一个重要区别是，它的需求主要是靠炒作概念被创造出来的。我们看到的各种选秀类节目，无论是《超级女声》、《梦想中国》、还是《加油！好男儿》、《我型我秀》等，都是相关的电视台将所谓“展示个性”、“时尚”、“一夜成名”等诱人的概念放在一起一通狂炒，使大量涉世未深的少男少女陷入不切实际的幻想，“心甘情愿”地充当消费者来买单，并因此消耗了大量的时间和精力。

　　但这种“眼球经济”严格说起来是有欺诈之嫌的。比如所有的选秀类节目，其所传递的暗示都是“每一个参与者都有可能通过‘一夜成名’而获得名气和财富”，但实际上，根据有关机构所做的统计，真正能够从这些选秀类节目中脱颖而出的比例，比买彩票中大奖还要低许多。所以从市场经济的角度来看，选秀类节目和“高息揽储”一类非法集资活动，在运作手段上并无本质区别。至于其客观上会助长青少年靠侥幸取得“成功”的心理，起到某种“精神摇头丸”作用，就更是不言而喻了。

　　这样看来，国家广电总局限制甚至叫停选秀类节目的行动，我们就不妨将其视为政府管理、规范市场的一种经济行为，即不要让这类活动过度泛滥，误导消费者，使他们遭受过大的损失。至于如何既保持选秀类节目确实具有的娱乐功能，又充分限制其副作用，在管理上把握好分寸，这也是有关部门需要在今后认真思考的问题。

　　摘自《光明日报》，本报有删节