周茳钐均:中国自主品牌“走向世界”正逢其时(图)

美国拉斯韦加斯会展中心竖立着巨幅海尔冰箱广告。本报资料照片

　　世界著名品牌大会主席、美中经贸投资总商会会长周茳钐均26日在接受本报记者专访时表示，自改革开放以来，中国经济持续高速增长，为中国自主品牌发展提供了一个千载难逢的历史契机与基础深广的平台。中国企业应该善用这一良机，积极实施品牌建立、品牌维护与品牌提升战略，使中国品牌冲出亚洲，迈入世界舞台。

　　中国品牌应加快走向世界

　　周茳钐均说，中国品牌总体发展速度较快，但与欧美知名品牌相比仍存在差距，主要表现在品牌知名度、美誉度、忠诚度、品牌盈利能力、品牌国际影响力和竞争力等方面。目前，中国的世界著名品牌利润大部分来源于本土市场，海外市场利润来源较少，应当加快走出去的步伐和加强国际市场竞争力。

　　周茳钐均认为，“中国品牌”企业应在更大范围、更宽领域、更高层次上参与国际竞争，将国内市场融入国际市场。企业应当讲求品牌效应，跨出国门，各类商品以商标信誉跨国流动，依托国际商会为其开拓国际市场提供战略支持。中国企业应当增强品牌意识，培育更多的与经济发展相适应的“中国品牌”。

　　品牌信誉要注意维护

　　周茳钐均表示，随着经济全球化的迅猛发展与信息时代的到来，市场的主流品牌必须靠“品牌建立、品牌维护、品牌提升”来实现。中国的世界著名品牌同样正处于一个需要重视品牌维护与品牌提升的关键时期，企业抗风险能力需要进一步加强，企业的运作应当遵循市场规律、按品牌建立的规划执行，“品牌建立”实现自动化、规范化、国际化，企业的运作和品牌建立不会因为管理团队的任何人的变化而受到影响，以确保企业的运作和品牌建立始终在创新、提升、发展、规范的层面进行。

　　他特别强调，中国企业在发达国家市场创立品牌需具备三个基本要素：低成本、高质量产品和当地销售网络。

　　独立性发展策略不可少

　　周茳钐均指出，为避免改革开放初期中国企业遭到外国大企业兼并导致品牌消失的悲剧重演，中国企业必须制定独立性发展战略。鉴于此，中国品牌企业可考虑先与国内企业进行强强联合，达到一定经济规模，再与具有互补优势且规模相当、具有一定国际竞争力的企业合作，以实现中国品牌国际化的目的。

　　他表示，中国品牌企业在国际市场创立品牌时，可采取渐进式和并购式这两种模式。在经营过程中，可考虑使用联合品牌，将自有品牌与收购的品牌混合或共同使用以增强自有品牌在消费者中的认知度。