深康佳：中期利润增4成 优化资源配置成就业绩飘红

　　编者按：自然界的生态规则告诉我们：当环境骤变时，一些物种就不适应环境的突变而灭绝，而生存能力强的生物会通过适应环境的变化而顽强地存活下来，最终通过组织的变异到达一个抵抗环境突变的能力。而在企业界，也是一样的生存法则，尤其是在竞争激烈的家电行业。07年上半年，在外资品牌平板电视频频降价的冲击下，本已利润空间微薄的家电行业更是雪上加霜。但康佳24日发布的中报却逆势上扬，净利润劲涨接近50%，成为行业普遍疲软下的一个“怪现象”。

　　业绩一枝独秀

　　8月份向来是企业中期业绩报告发布的密集区，但对于多数家电企业来说，由于业绩并不理想，拿出中报的意愿并不强烈。

　　8月24日，深康佳发布的中报显示，上半年公司共实现销售收入56.14亿元，同比增长0.76%；实现净利润4247万元，同比增长42.89%；实现每股收益0.0706元，同比增长42.89%。对于净利润的增长，康佳董事局秘书肖庆表示，取得这一成绩的主要原因有二，一是公司推行利润导向的意识，大力控制成本费用，效果明显；二是公司手机业务毛利率有所提升，盈利能力有所增加。

　　一位长期跟踪家电行业的专家表示，07年半年的财报家电行业是重灾区，上半年遭遇的外资专利收缴战对利润进行了稀释，出口销量也在不同程度上受到了影响。同时，国内家电市场竞争激烈，平板利润与日下滑也拖累了多数家电企业的业绩。然而专家表示，逆境中更能显示出一家企业抵抗风险的能力，行业环境恶化时，生存能力的强弱就会很明显地反映在业绩数字上。

　　资源配置最优化战略

　　今年康佳完成了各个业务板块的资源配置。从收入结构上看，彩电业务仍然是康佳的主力。上半年康佳先后推出光彩29、新灵锐19、i-sports运动高清等多个系列的平板新品，仅春节销售旺季期间，康佳平板电视的销量便实现3倍增长。相比对手动辄使用价格战的策略，康佳加大技术研发力度，以价值战回应，有效地保证了产品利润空间，形成了差异化的竞争态势。特别是在CRT市场，康佳一直是保持着市场份额佼佼者的位置。有人说，传统CRT电视将走向衰败，但康佳研发出超薄短管CRT、宽屏CRT等二代产品，使老树发出了新芽，并在三四级市场引发了更新换代的销售热潮。

　　而今年国内手机市场竞争更是进入了白热化，洋品牌高举高打，高中低端手机通吃，三码机、五码机、组装翻新等黑手机继续猖獗。康佳自去年扭亏为盈后，打出了品质牌，更是与同行建立了“可靠移动联盟”，有效地摆脱了国产手机品质不佳的形象。去年的“品质工程、创新工程和质量工程”为康佳手机的后台开发打好了基础，D163、D363去年拿到了德国IF设计大奖，红星奖、工业设计奖更是不断。据悉，8月份，康佳D316又再度荣膺德国IF设计奖。包括炒股手机等行业细分产品，都对利润形成了支撑。这也是康佳手机毛利率提升、盈利能力增强的原因。

　　除了这两个主营业务，将会拉动康佳业绩的第三驾马车就是07年刚大力投入的白电事业。随着三四级以及乡镇农村市场的迅速崛起和一二线大中城市更新换代的热潮袭来，以冰箱、洗衣机为主的白电市场释放出了巨大的能量。再加上白电行业重组的契机，海信、美的、新飞、美菱等扩充产能。康佳也适时大举进入白电行业。并在安徽滁州投资数千万元新建一条冰箱生产线，预计到2009年底，康佳白电将建成年产280万台的冰箱、洗衣机生产基地，跻身行业一线阵营。半年内就能成为康佳收入的三大支柱之一，足以见得白电市场前景。

　　提升后重拳出击

　　有专家表示，面对环境的变化，变则通，通则久，任何事物一旦到了极限就要改变它，改变就能通达，通达就能保持得长久。深康佳董秘肖庆表示，07年上半年是康佳资源优化配置、不断提升的时期，康佳中报业绩也证明了这一点。

　　目前来看康佳已经形成了彩电、手机、白电三足鼎立的局面。这中间一个核心的主线就是增强了研发力量，从康佳在彩电、手机、白电产品设计和技术概念上的频频出牌也能看出一些端倪。康佳内部人士透露，从去年开始，康佳开发人员的比例快速上升，投入研发的资金所占收入的比例也到了一个最高点，建立了从基础及前瞻性研究、产品研发、工艺设计的三级研发体系。彩电的“双倍高清”、“运动高清”及CRT二代产品，都是向研发倾斜后的作品，手机品质改善和频频获奖也一样，而之所以刚进入白电市场就扮演起集团“造血机”，与产品品质和技术、工艺设计的提升脱不开关系。

　　一组数据显示，仅从206年6月9日至07年上半年，康佳就已经向国家知识产权局申请的专利达380多项，比上年同期增长38%，其中发明和实用新型达80%以上。有专家表示，国内家电企业在困境中突围，只能靠技术，走价格战、概念战等旁门左道是不能持久的。“在整体行业环境堪忧的情况下，上半年康佳的内部资源配置已落定，而且是安全着陆，中报业绩也实现了净利润的增长。就像收回拳手是为了更有力地打出去一样，下一步康佳将重拳出击。”肖庆表示。

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