格兰仕俞尧昌：做世界名牌是我们的梦想

　　近阶段“中国制造”遭遇一系列危机，中国政府有关部门近日纷纷做出回应，用事实和数据为中国制造正名。中国制造频频遭遇质疑，虽是源自于个别出口企业的产品质量问题，更主要的是有更深层次的原因。作为“中国制造”代表企业之一的广东格兰仕集团有限公司讲述了他们自己的国际化道路。

　　“妖魔化”中国制造是以偏盖全

　　对于最近中国制造遭遇一系列的信任危机问题，俞尧昌认为，这是一个十分复杂的问题。

　　俞尧昌说，中国制造给世界带来了财富和发展，是共盈的局面而不是损害。实际上，在改善世界广大消费者的同时也改善了我们自己。由于中国经济的高速发展，又形成了一个全球巨大的市场，让生产高科技、高附加值产品的欧美企业有了更大的发展空间，这是一种良性的循环。当然，由于中国制造的崛起，使得欧美个别不思进取的企业在竞争中败下阵来，可能影响到极个别政治利益集团，因此有人对中国制造大做文章，鼓吹“中国威胁论”、“中国制造等于劣质品”。市场经济应该是无国界的生产力水平的较量，保护落后不属于市场经济，中国制造应该是给世界带来了极大的利益和发展机遇。

　　对于欧美一些国家认为中国制造质量低劣、产品有问题的说法，俞尧昌认为这完全是以偏盖全的现象。中国存在许多生产质量低劣产品的企业，这是不可否认这是事实，但是市场竞争就是一种优胜劣汰的过程，生产质量低劣产品的企业最终都会被淘汰出局。

　　俞尧昌以格兰仕为例介绍说，目前拥有几百家世界一流品牌与格兰仕合作生产空调、微波炉、小家电等，目前其的微波炉已占全球市场50％以上份额。这充分说明全球广大消费者是青睐格兰仕产品的。俞尧昌还介绍道，格兰仕的质量标准早已超过了国家标准和国际标准，许多核心技术及产品也出口欧美、日韩等发达国家，价廉物美、质量过硬的产品给众多跨国公司带来的巨大的利润是十分可观的。产自格兰仕的众多世界名牌的空调、微波炉、小家电产品又给广大消费者带来了实惠，这种共盈的局面是这些人看不到的，可能这些人正在使用中国制造的世界顶级品牌，但却不知道这些产品也是中国制造。

　　格兰仕：做世界名牌是我们的梦想

　　俞尧昌介绍说，格兰仕过去走世界名牌格兰仕造的策略，与几百家跨国公司合作在客观上回避了国外对产品实施的贸易壁垒和打击的可能，这对格兰仕从中国制造走向中国创造的战略影响不会太大。

　　对于提高品牌竞争力，俞尧昌认为目前国内家电业属于制造强国、品牌弱国，对于国内外市场中出现的国际化竞争，俞尧昌提出下一步应该加强品牌建设。在谈到这个问题时，格兰仕表示， 做世界名牌是他们的梦想，并会朝着这个梦想努力。

　　对于格兰仕新提出的走世界品牌战略，俞尧昌认为差异化细分市场策略正好补缺一些欧美、日韩品牌大幅度退出的市场的空隙，并不会与其原来的策略有所冲突。

　　过去我们与韩国、日本、欧美的品牌竞争中，经常也引诱对手用跳楼价来提高其市场占有率，结果必然导致其恶性循环，这种鸦片策略，对企业的伤害很大，格兰仕透露，在绝对确保我们战略合作伙伴的利益前提下，我们主要是抢占竞争对手的市场。加上品种分流、技术区割、市场细分等手段来保持市场秩序。