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美泰公司道歉背后 中国玩具企业面临艰难转型

  经历了一个漫长炎热夏天的玩具召回事件终于有了结果。

  22日,美国最大的玩具商美泰公司就一系列玩具召回事件对中国声誉造成的损害向中国公开道歉。

  美泰副总裁迪汤姆发表声明:“我们就三次召回事件向李长江局长、向中国以及中国的消费者表示歉意,我们已经发现,在召回的玩具当中,多数产品都是由于我们的设计方面出现了问题,与中国无关。

  美泰的道歉来得虽然有点晚,但是毕竟为中国玩具企业洗去了冤屈。

  对此,广东省玩具协会常务副会长李卓明对记者说,美泰公司的姿态是值得肯定的。但作为玩具生产厂商下一步更应该考虑的是行业如何发展。

  受此召回事件冲击最大的广东玩具业表示,将进一步加强质量监管以及加速朝自主创新以及自创品牌转型。

  玩具业夏天里的冬天

  在2007年这个炎热漫长的夏季里,广东的玩具企业遭遇“严冬”。

  6月到8月,短短两个月的时间,美国因油漆铅超标问题和磁铁易被儿童吞食隐患等原因,先后对中国玩具进行了三次召回,累计数量超过2100万件。

  这场由美国玩具业掀起的风暴,使得近年来利润已经很薄的广东玩具生产商们个个噤若寒蝉。

  东莞汉胜木业制品厂正是此次美泰“召回”事件中涉及到的其中一家企业。汉胜木业制品厂坐落于东莞市长安镇乌沙村,是香港利成行有限公司(RC2)旗下的产品制造厂,主要为美国RC2公司贴牌生产玩具。今年6月份,它所生产的150万件玩具火车被认为油漆中含有对儿童有害的金属铅。

  此次美泰公司的“召回”涵盖了该厂2005年开厂以来的所有产品。“因为上游的油漆商是固定的,他不承认自己的油漆有问题,又因为不知道具体是哪批油漆、哪种色料有问题,所以只好全部召回。”该厂一名姓张的负责人表示。

  据了解,从3月份美国开始调查时“汉胜”就已经开始自我整顿。国家质检总局8月8日披露,中国的监管部门将加大对涉事的东莞汉胜木业制品厂的管理力度,暂停其产品出口,并责令该厂整改,待整改合格后,方可恢复出口。

  25日,记者再次致电“汉胜”公司,该公司一位负责人对记者说,目前公司已经整改完毕,等待有关部门的检验。

  对于此次美泰的道歉,该名人士表示不便做出评价,但他坦言,在此次的召回事件中,公司遭受了不小的损失。

  道歉源于“需求”

  对于美泰公司向中国的公开道歉,有外报称这是“令人震惊的180度大转变”,在这转变的背后,隐藏着的是美泰对中国企业的需求。

  美国《新闻周刊》9月21日文章称:“美泰公司的卑躬屈膝并非出于礼貌甚或责任。确切地说,这是美国大型消费品企业与其迅速发展的中国供货商之间的力量平衡已经转变的标志。”

  熟悉中国经商环境的美国律师艾伦鲍恩对此表示了认同,他认为:“这纯粹是为了‘关系’,也就是给对方留面子。美泰同中国政府和厂商这些年来已经建立了合作关系。如果美泰不道歉,反而责怪中国制造商,这些关系就会毁于一旦。”

  他还指出,由于美泰在中国有大量的业务,因此有必要同中国政府保持非常良好的关系。

  据了解,在美泰公司每年要出品的近8亿件玩具中,有65%的产品都是依赖中国制造。

  李卓明表示,如今,美泰公司等美国企业离开了中国的伙伴就无法经营。在高度激烈的竞争环境中,它们需要能够快速生产出新产品、抢在它们的竞争对手之前完成订单并承诺以理想的价格保持理想的产品水平的供应商,而只有中国企业能够提供给他们这样的要求。中美双方是互惠的关系。

  清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵(李稻葵新闻,李稻葵说吧)分析美泰道歉的原因——“进口商难以在短时期内找到替代国进行生产转移,使得中美贸易不会因此而受到实质性打击”。

  出路在于自主创业

  美泰虽然道歉了,但是反思美泰道歉的艰难之路,现在高兴似乎还为时尚早。

  中国玩具协会理事长石晓光对记者表示,尽管中国是一个玩具制造大国,但是却始终缺乏规模大的玩具生产商,缺乏专业、优秀的玩具开发人才。结果是,始终没有一家公司能够有足够的资本和技术条件,创造自己的品牌。在国际产业分工中,中国玩具产业处于附加值较低的产业价值链末端。

  那么,中国的玩具企业该如何摆脱这种尴尬局面呢?

  中国玩具协会秘书长梁梅表示,目前改变中国玩具低附加值的最好方法就是发展自主产品,同时提升产品科技含量。

  据了解,目前中国的玩具企业已经开始集中研发拥有自主知识产权的玩具产品,扩大在国内市场的销售份额。

  梁梅告诉记者说,6月9日,我国首款拥有自主知识产权的婴幼儿早教音乐娃娃“微微”在深圳举行了隆重的全球首发仪式。深圳赛诺威公司从一个电子产品生产制造商向玩具自主品牌创造者的角色转变值得其他玩具企业借鉴。

(责任编辑:王燕)
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