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虚拟江湖中的游戏大佬们:看数十亿营收背后不见硝烟的厮杀

  虚拟江湖中的游戏大佬们

  《中国经济周刊》记者 孙冰 实习记者 牛文静 /北京报道

  无疑,网络游戏已经是一个产业,而且是一个“很有赚头”的行业。

  易观国际向《中国经济周刊》提供的数据显示:2007年第二季度,中国国内网络游戏市场总收入达到26.7亿元人民币,比上一季度增长4.3%,比上一年翻一番。

其中盛大互动娱乐有限公司(下称“盛大”)、网易公司(下称“网易”)、上海征途网络科技有限公司(下称“征途”)分别以21%、19.16%、14.96%的市场占有率占据前三,第九城市计算机技术咨询(上海)有限公司(下称“九城”)以10.61%继续名列第四。

  同时,网络游戏也是一片风云变幻的虚拟江湖。从盛大的只手遮天,到盛大网易的两强争霸,再到盛大、网易和九城的三足鼎立……在这数十亿的营收数字背后,是网游大佬们不见硝烟的厮杀。

  2006年,盛大因转型一度失去老大地位,转而被网易取代,九城也凭借《魔兽世界》的巨大成功成为耀眼的新星。而从2007年第一季度开始,不仅盛大携巨盈财报上演“盛大归来”,小字辈的征途杀出重围,取代九城进入第一军团,金山软件股份有限公司(下称“金山”)、北京完美时空网络技术有限公司等公司也业绩突出,不可小觑。

  网游江湖的故事不断上演、不断精彩。但故事并不会只有排名那么简单,人才是故事的重点。

  网游江湖里的大佬们性格迥异,想找出任何两人归为一派都有些牵强。不过似乎有一点却惊人的一致,那就是他们几乎每个人都是褒贬不一的争议人物,一边享受着网络游戏带来的令人晕眩的财富,一边也饱受非议和讨伐。

  这一点也正如他们所处的产业一样,有人爱它到疯狂,有人恨它到入骨。于是,寻求方向、找到位置并得到认可便成为了网游和网游大佬们的“正途”。

  在互联网上,没有人知道你是一条狗。在虚拟的世界里,懦夫可以演绎大侠、鼠辈可以成为英雄、穷人可以变成富豪、老人可以重回青春,但有一点是永远不会改变的,那就是人性。

  “大哥”陈天桥

  陈天桥无疑是在中国开吃网游螃蟹的第一人。在相当长的一段时期内,陈天桥和盛大几乎可以代表中国网络游戏。

  无论陈天桥和他的盛大身处何处,他都是网游江湖的老大,因为其他人在陈天桥面前,都是玩着陈天桥的游戏长大的小字辈。

  “没有人比我们更了解中国的网络游戏,现在做网游的人几乎都是玩着《传奇》走上这条路的。”一位盛大核心管理层人士在接受《中国经济周刊》采访时说,“经常有人来拜访陈总,向他取经,还有一些人顺便挖走了我们的研发团队。这个圈子里的太多人都是有盛大背景的。”

  在陈天桥身上,人们也首次看到了网络游戏惊人的财富聚集效应。陈天桥1993年从复旦大学毕业,1999年和妻子、家人一起创业,2004年盛大登陆美国纳斯达克股票市场,仅仅用了五年时间,陈天桥就实现了从光头小子到中国新首富的飞跃。31岁时,陈天桥成为中国最年轻的首富。

  和陈天桥一样几乎眨眼间实现从1到100发展的还有盛大公司。2001年,盛大代理韩国唯美德公司的网络游戏《传奇》并从此发家,仅用三年时间就占据了国内65%的市场份额,成为无可争议的业界老大。

  做了大哥的陈天桥,也有十足的大哥气势,他的大战略、大布局和大梦想经常被媒体和业界指为“赌徒”、“狂人”。突然收购新浪、推出盛大盒子、宣布网游免费……陈天桥每一步都出人意料,而且招法也大开大合。

  陈天桥一直试图将盛大、将网络游戏带入主流经济,并得到整个社会的认可,尽管这并不容易。

  游戏者朱骏

  在位于上海浦东新区碧波路的盛大公司对面,是另外一家中国互联网重量级公司——九城。“九城要巷战盛大。”对于外界这样的解读,九城董事长兼CEO朱骏从未否认自己对公司的选址与盛大有关,“我希望员工每天上班的时候能看到自己最大的竞争对手。”朱骏说。

  无论是朱骏,还是后来的史玉柱(史玉柱博客,史玉柱新闻,史玉柱说吧)雷军,都是玩着陈天桥的《传奇》上了网游这条船的。但朱骏却并没有如陈天桥那般肩负太多的使命和梦想,他的举动似乎有些天马行空,有时甚至难以理解到只能用“因为他喜欢,所以他就做了”来解释。

  如今,朱骏在网游界的盛名远不及在足球界。体育记者对朱骏的关注和分析远远热烈于IT记者。

  朱骏的介入,几乎搅得中国足球界天下大乱。

  2003年底,朱骏买下了乙级队上海天娜,更名为上海九城,并个人出资组建上海九城足球俱乐部,开始介入职业足球。2005年,朱骏又收购了中邦足球俱乐部,建立上海联城足球俱乐部。2007年2月7日,朱骏以增资扩股的名义进入上海申花。

  曾有人劝诫朱骏不要趟中国足球这滩浑水,因为很难赚钱,朱骏却“语不惊人死不休”:“不就是钱吗?一个亿够不够?我就拿一个亿来玩玩中超好了。”朱骏轻描淡写地说,“这和普通人爱掏钱看电影没什么区别。”

  他带着美金现钞看球,赢了球就一人一沓;他的联城总是踢不过申花,于是他“一怒”花1.5亿买下了申花,搞得中国足球手足无措;在申花对英超利物浦的比赛中,朱骏更是亲自披挂上阵,过了把和欧洲冠军队踢球的瘾……

  朱骏否认球队和公司的关系,说那只是他的“个人行为”。

  “别人搞足球是为了攫取足球以外的利益,能看出朱骏是真正热爱足球。”一位球迷告诉《中国经济周刊》。

  有接近朱骏的人说,朱骏并不像外界看来是个恣意妄为的人,他那些看似随意的举动,其实都是精心设计的。

  但无论事实究竟如何,有一点是肯定的,网游、足球,朱骏玩得不亦乐乎。

  “入侵者”史玉柱

  2006年,网游江湖的大赢家是一款被“骂”火的游戏——《征途》。11月,《征途》月盈利达850万美元,在国内仅次于网易。随后,它又成为继《梦幻西游》、《魔兽世界》之后,全球第三款同时在线人数超过100万的中文网络游戏。

  尽管大众指责它是“赤裸裸的烧钱黑洞”,“最贵的免费网游”……但在一批人唾骂着离开的同时,又有另一批人狂热的跟进。是谁在狂热背后运筹帷幄?

  答案是:史玉柱。

  2004年,《征途》“入侵”网游,史玉柱没有理会陈天桥等人的“正统”路线,坚持用自己最擅长的营销策略打开市场。10年前的破产让他变得谨慎,学会敬畏,但他饱受诟病的“史式商道”却未改分毫。像做“脑白金”一样做网游,这是很多人对史玉柱、对《征途》的评价。

  2006年央视播出了一段7秒的动画广告:一个长发红衣少女对着笔记本电脑大笑,一声毛骨悚然的怪叫后,手掌图标拉出“征途网络”四个字。这段广告在新闻联播与天气预报之间的黄金时段里循环播出三次,长达一个月。

  史玉柱认为,广告的投放如果不能达到“沸点”就是“煮不开的温水”。显然,只要能“煮沸”,即使“收礼只收脑白金”被评为05年十大恶俗广告之一也无伤大雅,因为他说“广告效果与艺术无关。”

  为了推广《征途》,史玉柱在全国绝大多数城市建立了长期办事处和网络渠道体系,惹眼的海报在偏远地区的网吧到处张贴……作为一款2D游戏,《征途》对电脑配置的要求低,在城市以外的市场巨大。在3D大火的今天,史玉柱说,“全国70%-75%的玩家还在玩2D,说2D不赚钱是一种误区。”

  在今年的chinajoy展会上,史玉柱语出惊人,预言征途网络开发的第二款游戏《巨人》将成为一年后全国最火爆的游戏。征途网络还要通过一个新公司完成其在美国纳斯达克的上市。这样,史玉柱的身价就很有可能一举突破500亿元,并有望成为中国内地首富。

  曾经的中国“首负”大翻身。衡量他人生的,不再是曾经的高度,而是跌落谷底后再次达到的高度。

  自主者雷军

  从WPS、毒霸到网游,雷军和金山就一直高举“国产”、“民族”大旗,这在目前中国网游产业主要以引进、代理外国游戏为主的大氛围中,显得独树一帜,但也颇受质疑。

  “自主开发的成本太高,而且风险也太大。”国内某网游公司的开发主管陈先生告诉《中国经济周刊》,“中国的网游企业大部分还不具备靠自主研发的实力和条件。”

  “金山一直是一家技术立业的公司,无论是软件还是网游中,我们都会坚持自主创新。”

  金山公司总裁兼CEO雷军告诉《中国经济周刊》。

  “自主研发可以更好地满足玩家的需求,对玩家需求的反馈上能更及时,更深入。”雷军认为,“自主研发的游戏,在运营时也更加符合游戏的研发思想,并采用更为合适的思路来开拓市场。”

  金山的网游作品以非常具有中国文化特色的武侠、神话和历史故事题材为主打,从《剑侠情缘网络版》、《封神榜》到最新的《春秋Q传》。

  这让雷军和他的金山,在急功近利的网游市场中,显得有些特别。“金山的盈利能力明显不如征途之类的游戏,尽管它的游戏更健康。”陈主管说。

  但不管怎样,金山会始终坚持自己认为正确的道路,“进入前三名。”雷军将此作为金山在网游市场的近期目标。

  痴迷者彭海涛

  卖掉自己的两款游戏,23岁的彭海涛无意中成了中国最年轻的亿万富翁。然而,对于一个“去高档饭店就像去食堂一样”的富家子弟来说,这个头衔似乎对他的人生没有什么实质性的改变。

  他也不喜欢别人说他一夜暴富——“其实我的公司在卖之前,每个月的营业额就有将近1000万,算下来每年超过1个亿是绝对没有问题的。卖掉公司,是把自己不擅长的运营管理卸下来,让我有充足的精力开发精品游戏。”

  彭海涛身上,有浓厚的“80后”创业人的气息:只为兴趣,更有个性,比前辈更懂得享受财富的快乐。

  连在接受采访时他都说:“接受采访我觉得开心……它有一定的游戏性,能让我感觉到自己的存在。”彭海涛这一代人是和游戏一起长大的。对于他们,游戏不再是种消遣,而是平行的另一个世界。

  彭海涛的游戏史从幼儿园开始,“从初中到高中,除了上学,我都在玩游戏。”他说。因为痴迷于游戏,他经常不做作业、逃课。但游戏给了他成就感,大学期间,因为参加盛大《疯狂坦克》大赛,取得成都赛区的冠军,他掘到了第一桶金——8000元。后来,由于对游戏设计的不满,他尝试自己改编游戏,并在国外服务器上加设一个服务器,免费对玩家开放,能有五六百人同时在线。这些技术都是他自学的。因为喜欢,所以他看遍了所有能找到的关于游戏的书。

  关于为什么喜欢游戏,海涛曾在他的博客里写“现在有很多不公平的事,但起码游戏是公平的。在网游里,我喜欢做独行侠,我玩游戏只是想证明自己,不是想在游戏里有多少社会地位,在现实生活里我也是这样。”

  对于这一个亿,彭海涛决定拿一部分出来成立一个支持游戏发展的产业基金,其余的继续投资到游戏研发中,成立一个新的研发公司,做幻想类题材的网络游戏。

  表面寡言少语的彭海涛心中有一个远大的理想——打造一款中国人最喜爱的游戏,创造一家“中国暴雪”(暴雪是全球最著名的游戏研发企业,《魔兽世界》、《星际争霸》的开发商)。.

  “除了游戏,我其他的爱好真的少得吓人。除了做游戏、玩游戏,我也没有其他的技能!”现在彭海涛觉得自己只是多经历了一些同龄人没有经历的,因此肯定比别人更成熟一些、心理年龄大一些,“我只是专注地去做了自己爱做的一件事情——做游戏,就算是我到了六七十岁,我还是想做游戏、玩游戏,这就是我!”

  

(责任编辑:雍非)
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