搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐财经-搜狐网站
财经频道 > 公司新闻 > 商业评论

重新审视国内地方性车展:应该销售更多消费者喜欢的汽车

  在汽车业内,提起地方性车展,似乎批评更多于表扬。的确,如果以底特律车展或者北京车展的标准来衡量,几乎每个地方性车展都有不够专业或不够国际化的地方。

  但是,由于中国汽车市场的特殊性,地方性车展有着不可替代的重要作用。


  首先是对汽车市场的扩大起到促进作用。

  在“业内人士”的眼中,地方性车展常常被认为是“展销会”、“大卖场”。其中,车展上的展车是否有标明价格的“价签”,曾经是人们判断其为“展览会”,还是“展销会”的重要依据。而一些志在举办“国际展览会”的,一度为要不要“价签”而犹犹豫豫。

  现在,除了北京、上海两大车展以外,国内几乎所有的地方性车展都有“价签”。这表明,展车上的“价签”恰恰是消费者了解汽车行情、了解汽车市场的直观手段。

  事实上,无论是千万元级的奢侈品牌汽车,还是三五万元的微型汽车,在每个展览会上都有不错的销售业绩。

  所以说,地方性车展,既然没有概念车,没有首发车,那么,为什么不可以销售更多消费者喜欢的汽车呢?

  同时,几乎在每一个地方性车展上,厂商或经销商都会给购车者以较大的让利或赠礼,这就更调动起人们参观车展、在车展上购车的热情,结果是消费者、厂家商家和车展主办方皆大欢喜。

  其次,对汽车知识和汽车文化的普及起到启蒙作用。

  由于我国汽车市场的特殊性,几乎是从自行车社会直接进入到汽车社会。因此,在对汽车的认识,对汽车的购买与使用,甚至是在驾驶员的“车德”、“车风”上,都存在着这样或那样的不足。这些又恰恰可以在车展上得到有益的学习和补充。

  与欧美日韩等汽车业发达地区不同,国内车展的分布或多少,不仅有地域上的原因,而且还有人口数量上的原因。在我们这个幅员辽阔、人口众多的国家,汽车消费理念不同、层次各异;且厂家商家推广新出车型的时间、方式和力度都有所不同。因此,各个地方性的车展,同样对消费者、厂家商家都有非常直接的作用。

  我们不妨假设,如果每年只有一个北京(或上海)国际车展,那么,充其量只有五六十万观众。现在,正是由于遍布全国各地大大小小的地区性车展,让成百万上千万的社会公众,得到有关汽车的方方面面的知识,并因此而使自己的汽车文化或素养得到提升。

  第三,车展的娱乐功能有利于和谐社会的建设。

  今年入夏以来,笔者先后考察、采访了重庆、哈尔滨、长春、成都和杭州车展。笔者和一些同行深深感到,每个地方性车展,对于当地犹如一个“夏季庙会”或“嘉年华”。人们呼朋引伴,每人花上几十元,甚至上百元购票参观车展,不仅是为了买车,也是为了“图一个乐呵”。

  国内传统的汽车展,还有展示汽车工业成就、招商引资、贸易洽谈、发展研讨等作用。现在,很多地方性车展更像一个盛大的节日一样,满足了人们“好热闹”、赶场面的要求。

  在一些地方性车展上,既有与车展相得益彰的“房地产展”,也有充满怀旧色彩的“老爷车展”,还有时尚浪漫的“服装服饰展”,甚至是丰富多彩的“食品展”,以及各种各样的演唱会、拍卖会、摄影大赛、试乘试驾,甚至兼有充分体现社会责任感的慈善活动等等。可见,地方性车展还承载着许多许多的社会功效,对于当地和谐社会的建设来说,已经不可或缺。

  当然,对于地方性车展还有不得不说的弊端,就是现场的噪音等问题,甚至影响到人们对车展的热情及车展自身的发展。显然,车展噪音等问题还有待于厂家对经销商给予引导,从品牌内涵、产品品质及销售、服务上打动消费者,充分体现对竞争对手、对消费者的尊重。

  只有在认识上达到一定的高度,才有可能令地方车展更上一层楼。

  
(责任编辑:雍非)
用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

我要发布Sogou推广服务

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



说 吧更多>>

说 吧 排 行

搜狐分类 | 商机在线
医 疗 健 康 保 健

茶 余 饭 后更多>>