"全球毛纺之都"大朗正在转身 品牌建设增强竞争力

　　由政府全包向专业公司包办、市场化运作转变，从形象展向贸易展转变，从参观人数多向参展人数多、专业客商多转变，18日开幕的第六届中国（大朗）国际毛织产品交易会（简称“织交会”）给人带来了耳目一新的感觉。

　　同新的“织交会”一样，“全球毛纺之都”大朗也正走在一条转型之路上。

　　“织交会”转身

　　9月19日，由东莞市大朗镇人民政府、东莞市毛织协会、广东省慈善总会主办，主题为“编织全球，温暖华夏”的百万大朗毛衫募捐仪式在东莞举行，现场募捐近20万件毛衣。据悉，这次募捐活动目标筹集100万件爱心毛衫，并分批送达到受灾严重的四川、重庆、湖北、湖南、江西、广东等地。图为募捐仪式现场。（资料图片摄影张顺 润博）

　　大朗镇位于广东省东莞市，10月18日，第六届中国（大朗）国际毛织产品交易会于“中国羊毛衫名镇”——中国·大朗毛织贸易中心举行。

　　据悉，本届“织交会”于10月18日到22日举行，作为中国在国际上最具影响力的纺织产品展，有千家参展商参与了本次盛会，来自意大利、法国、比利时、美国、加拿大、日本、韩国、印尼、德国、俄罗斯等数十个国家和地区，以及国内各省市的专业采购团前来参展、采购。

　　与以往各届“织交会”相比，本届“织交会”实现了三个转变，由政府全包向专业公司包办、市场化运作转变，从形象展向贸易展转变，从参观人数多向参展人数多、专业客商多转变。

　　“织交会是大朗毛纺织外宣传（包括国际和国内）的一张名片，本届织交会的转变是为了适应大朗毛纺现阶段的转型需求。”大朗镇政府相关人士告诉记者。

　　大朗毛织的“两大转变”

　　据悉，东莞大朗镇素有“全球毛纺中心”之称，目前以大朗为中心、涵盖周边地区的庞大毛织产业集群，拥有近万家毛织行业企业，形成了研发设计、生产加工、物流贸易、科技服务、信息咨询等一条龙产业配套，整个产业集群市场年销售超过12亿件。这里成为POLO、袋鼠、金利来等10多个世界顶级品牌及鄂尔多斯、杉杉等20多个国内品牌的生产基地。

　　大朗毛衣在国际市场上享有盛誉，其60%产品出口意大利、美国等80多个国家和地区。据市场专业人士测算，近五年，大朗生产的毛衣全世界平均每5人就有1件，改写着中国乃至世界毛织市场的版图。

　　然而，同众多“中国制造”产业一样，国际市场风险正逐渐加大。目前中国毛纺业面临外销滞障、出口退税等问题，加上欧美等国不断升级的贸易壁垒和人民币不断小幅升值等原因，生产运营、产品出口压力正不断加大。

　　“大朗在国际及国内毛纺市场占有举足轻重的地位，借被列为广东省创建区域国际品牌3个试点单位和广东省首批15个产业集群升级示范区的契机，我们提出了"两大转变"：从注重国际市场向国际国内市场并举转变；从生产基地向区域集散中心转变，实现毛织产业升级转型。”“毛织展”期间大朗镇一位领导告诉记者。

　　据悉，目前规模空前的大朗毛织贸易中心进入实操阶段后将可以辐射湖南、江西、四川、重庆等泛珠三角地区乃至全国，成为大朗毛纺向国内市场集散功能输出的重要窗口。同时，在大朗毛织贸易中心附近，将投巨资建设广东省一级汽车客运总站和物流仓储中心，完善配套设施。

　　品牌建设增强竞争力

　　据大朗镇政府相关人士介绍，为了实现“两个转变”的产业升级，品牌化已经成为关键，企业品牌和区域品牌建设都正逐步提速。

　　据悉，大朗对获得“国家免检产品”的企业一次性奖励50万元，“中国名牌产品”“中国驰名商标”的企业，一次性奖励100万元，积极引导企业争创品牌；在创建区域品牌方面，大朗委托广州美术学院资深专家，完成“大朗”图形商标及VI系统的设计制作，拨出专款100多万元，在国内所有类别提出了“大朗”、“大朗毛织”商标注册申请等，积极打造“大朗毛织”品牌。

　　同时，今年9月，大朗镇人民政府、东莞市毛织协会、广东省慈善总会联合主办了主题为“编织全球，温暖华夏”的百万大朗毛衫募捐仪式，号召大朗及东莞其他地区的毛纺企业一道，尽己所能地捐助毛衫给四川、重庆、湖北、湖南、江西、广东粤北等受灾地，走出了大朗毛纺在国内市场建立品牌影响力的重要一步。

　　“大朗毛纺在国际上久负盛名，下一步我们将加强其在国内市场的辐射和影响力，而品牌化是大朗毛纺做强国内市场的基础，最终大朗毛纺将像虎门服装一样成为东莞在国内市场上的又一张强势产业名片。”东莞毛织协会人士表示。（来源：经理日报／本报记者朱素英） (来源：四川新闻网)