搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐财经-搜狐网站
财经频道 > 产经新闻

价格、品质、性能、个性 经济型轿车该以何制胜

  根据9月刚刚发布的数据,2007年8月国产乘用车价格指数(CAPI)下降了0.5%,其中下降幅度最大的便是小型车,更为严峻的是,这一级别的车型的销量也出现了下滑。这无疑对国内市场上混战着的主流汽车厂家提出了考验:众所周知,中级车通常是利润的最大贡献者,而入门车型则贡献销量,战略地位不可低估。
如何迎合市场需求提高销量?

  除了灵活应对的价格体系之外,为产品注入更多的情感内涵也成为汽车厂家越来越重视的策略。就在不久前,国内主力汽车生产厂商东风悦达起亚正式对外宣布,旗下高端经济车型RIO即日起正式启用全新中文译名“锐欧”。厂家表示,“锐欧”意味着年轻、新锐和进取,这个名字兼顾了音译和意译,更加符合RIO锐欧所代表的“i世代”自我、张扬的个性特征及“i世代”一族所追求的时尚自我的生活态度。

  车型定位是为了更好地树立形象帮助宣传,因此车型的定位必须以目标消费者为基础,脱离了目标消费群体的特征,将对销售构成阻力。所以,准确的市场定位才是一款车型成功的基础。起亚RIO拥有一个全球通用的名字RIO,2007年进入中国之初,RIO是以东风悦达起亚当时的畅销车型“千里马”的名字作为后缀。这在一定程度上影响了这款“高端经济车型”在市场上的定位。很多消费者误以为RIO是千里马的升级换代车型,并由此对RIO的价格产生错误的期待。更重要的是,“千里马”作为一个老车型,象征着“经济、实惠”,完全不能诠释RIO以高性能、高配置为主打的“i世代”的概念。

  在此前提下,RIO中文译名的推出,便显得势在必行。“8月份,RIO锐欧的销量超过2500辆,实现了环比200%以上的增幅,创下RIO锐欧自上市以来的最高单月销量。”据东风悦达起亚介绍,由于厂家还同步开展了最高降幅达8000元的大幅度降价,大部分消费者对于新译名“锐欧”的支持程度超过预期,不仅有力提升了该车型的综合竞争力,同时也对整个汽车市场产生了深远的影响。

  更为显而易见的是,同为经济型轿车主力车型的雅绅特、乐风,甚至是一向在价格上沉得住气的大众POLO都相继出现了大幅的优惠,一些车型甚至出现了高达万元的优惠。这一价格区间中竞争之激烈,可见一斑。由于大家的价格已经相当逼近,因此在“价格”之外,在品质、性能、个性等方面的竞争显得日渐重要。毕竟,价格完全相同的车型,可以通过完全不同的风格、个性来谋求更多消费者的认同。(木辛) (来源:中国青年报)
(责任编辑:铭心)
用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

我要发布Sogou推广服务

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



说 吧更多>>

说 吧 排 行

搜狐分类 | 商机在线
医 疗 健 康 保 健

茶 余 饭 后更多>>