中新网10月30日电近期,美国《商业周刊》(中文版)第十期刊发了一篇题为《中国品牌的国际化挑战》的封面文章。文章介绍,在Interbrand和《商业周刊》联合进行的网上调查中,通过对于中国28个品牌的进行调查分析,Interbrand品牌评估机构认为中国的奇瑞、海尔、联想、青岛啤酒、华为等五个品牌“已经获得了相当的认可”,并且能够成为“中国制造形象大使”。
今年以来“中国制造”频频被曝质量问题,并且波及到牙膏、海产品、食品、药品、玩具、汽车、轮胎等多个领域。一场“中国制造”危机在系列贸易事件的推波助澜下,引发了国家形象与产品信誉危机。
在面临信任危机的时候中国制造急需“正名”,而《商业周刊》认为,中国制造面临巨大挑战是了解中国品牌认知度的最好时机。在品牌评估领域具有权威性的Interbrand通过对产品质量依赖程度以及品牌实力的调查分析,认为奇瑞等五个中国品牌已经具有了一定的实力和知名度。
从这些品牌的发展历程我们可以发现,奇瑞、联想、海尔、华为都是通过技术创新不断提高品质,并积极“走出去”打造具有竞争力的品牌:奇瑞连续4年稳居中国轿车企业出口量第一;联想继续保持在亚太地区计算机市场的领先地位;海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界品牌”之首。中国新兴的国际化品牌在国内外市场迅猛发展,而且得到国际认可,无疑是对中国制造最好的“正名”。
联想、海尔、华为获得国际认可,在业界看来是意料之中的事,而奇瑞作为中国汽车品牌入选,则让国人感到惊喜。在加入WTO之前,中国汽车工业被认为是最脆弱的,也是受到冲击最大的。但是,以奇瑞为代表的中国汽车企业经受住了考验,而且,通过实施积极“走出去”的战略,逐渐得到国际市场的认可。
编辑:赵婕
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