从“追大牌”到“养品牌” 沪时装舞台悄然变身

                    

　　　昨天晚上，淑女屋时装秀作为本届时装周开幕大秀在闸北区“名士街创意产业聚集园”举行。 殷立勤 摄

　　本报讯 （见习记者 徐蒙）历届上海时装周，大牌云集的国际品牌发布会总是最吸引眼球。每年一个个全球顶级品牌带着新款成衣来到上海时装周，让国际时尚与上海的“时差”不断缩小。但本届时装周的国际品牌发布会上，却看不到任何一个顶级大牌。

　　十年多前上海服装文化节刚起步，即使倒贴钱，国际一线品牌也不肯来；前两年的上海时装周，国际大牌们愿意支付上万欧元的场地费来“秀”一场。

让·保罗·戈蒂埃、索妮亚·里基尔、菲拉格慕……几十个国际顶级品牌通过时装周走进上海，其中80%的品牌又在恒隆广场、久光百货、中信泰富等上海时尚地标安家落户。“刚惊动巴黎，就波及上海”，在上海与国际时尚零距离接触之后，今年第五届上海时装周，组委会悄然改变了选择标准：宁愿放弃国际大牌的“眼球效应”，把机会更多地留给“明日之星”。

　　昨天和前天，两场时装周的国际品牌发布会在复兴公园举行。来自加拿大的设计师让·皮埃尔·布拉加莎（Jean Pierre Braganza），被称为新生代西方设计师中的怪才；土耳其的保拉·阿卡苏（Bora aksu）2002年才走出圣马丁艺术学院的校门，很多作品已经被Dolce(陶驰)& Gabbana(加巴那)买断，目前他刚刚创立自己的品牌。虽然年轻，但这些设计师天马行空般的作品，带来的冲击不亚于任何国际大牌。接下来三天的国际品牌发布会，将上演国际化的“中国时尚秀”：其中张肇达、凌雅丽、武学凯三位设计师近年来已经从中国走向世界；另一个参加者———台湾“巧帛”时装品牌在内地运作出色，现在欲将其品牌打向国际市场。

　　国际品牌发布会的主会场复兴公园，过去一直是海外著名时装品牌的发布场地。今年时装周组委会特地将复兴公园定义为“国际化发布平台”。组委会表示，这样的定义为的是打破对国内外品牌、设计师的人为区隔，海外大牌不再是上海时装周追逐的目标。品牌不论出身，只要它具有国际化的风格或有走向国际的实力，就是上海时装周的重点选择对象。

　　“没有国际大牌并不意味着降低格调。”上海时装周组委会副秘书长刘亚卿表示，当初吸引国际大牌帮助上海时装周提升国际影响力，但顶级品牌演绎的是巴黎、米兰的风格，没有自己的国际品牌和独特风格，上海时装周无法真正与世界五大时装周相提并论。据悉，明年上海时装周将首次分上、下半年举行两次，上半年是08年秋冬款的品牌首场发布会，下半年推出09年春夏款的首发，更多的时尚新锐将成为上海时装周的座上客。