画在鞋子上的"梦想" 美津浓推网上创意品牌营销

　　每个人都有自己的生活和运动梦想，“绘制梦想”就是希望可以给所有乐于分享、富于创意、热爱乒乓的人们一个自我展示、自娱自乐、实现梦想的平台。

　　文/小久

　　作为中国的国球，乒乓球运动一

　　 直是众多体育项目中最吸引国人目光的一项运动，而有关乒乓球的活动也总是会激起强大的社会反响。

　　4月21日，中国乒乓球队合作伙伴美津浓（中国）正式推出“绘制梦想”网上创意大赛活动，鼓励网友设计自己喜爱的乒乓球鞋，优秀作品将成为2008年奥运会中国国家乒乓球队球鞋设计的重要来源。

　　美津浓（中国）营销副总经理徐一振说：“每个人都有自己的生活和运动梦想，这次‘绘制梦想’活动，就是希望可以给所有乐于分享、富于创意、热爱乒乓的人们一个自我展示、自娱自乐、实现梦想的平台。同时，我们也计划吸收在大赛中表现突出的作品元素，融入中国队的北京奥运会比赛用鞋，力求将国球手们的装备做到功能与时尚并举，共同见证中国乒乓球队的辉煌。”

　　活动的赛制非常简单，在活动期间，只要登陆美津浓的网站，就可以参加此次“绘制梦想”活动。为了吸引更多的人群参与进来，活动分为2个级别：“菜鸟DIY”和“专业DIY”，“菜鸟DIY”满足大多数人创意的热情，提供空白美津浓鞋版和在线绘图工具，足以让玩家们挖掘各种创意；“专业DIY”则主要针对专业人士，提供三向空白美津浓球鞋鞋版，通过下载设计图纸和活动详情的压缩包，在个人电脑上作画或者打印鞋版后手绘作画，完成作品后，附上设计理念说明，打包上传到活动网站或者邮寄提交作品。

　　2个级别都会通过网上公开投票的方式，评选出本组的前5名，最后这10名选手的作品都会被制作成真正的美津浓乒乓球鞋。

　　历时1个半月的“绘制梦想”网上创意大赛吸引了来自全国32个省市及自治区共3690个设计爱好者的投稿参与，其中专业组收到310份作品，业余组作品则高达3380份。活动期间，官方网站的访问量达到512724次点击率，访问人数达到394129人，几乎平均每天有8700多人关注本次活动。

　　在这些积极的参与者当中，80后新生代成为了追捧时尚的中坚力量，其中的Sneaker一族更是将运动鞋与时尚紧密地联合在了一起。作为一群拥有自己独特梦想的人，Sneaker们不会为自己的创意被埋没而丧失斗志，也决不会被循规蹈矩的生活束缚住了手脚。他们打破所有的定律，动员头脑中所有的灵感，用Sneaker DIY这种融合了涂鸦的自由精神与设计的时尚情趣的方式，来表达对中国乒乓球队的热爱。

　　8月14日，美津浓“绘制梦想”颁奖典礼在798艺术区大窑炉举行，除了众多设计爱好者，中国乒乓球队的运动员们也利用乒超联赛的间隙来了到现场，中国乒乓球队队员王楠、马琳、王皓、郭焱等四名队员都表现出了对所有入围作品的喜爱之情，除了担任比赛的评委之外，他们还按喜好挑选出了最中意的款式并且在样品上签上了自己的名字。王楠说：“在之前我也画过一双自己的球鞋，今天看到这些作品，还有网站上喜爱中国乒乓球队，支持我的球友们的留言，非常感动。我们的成绩，的确离不开大家的支持，所以，特别感谢美津浓，不但利用他们的技术优势，保证我们在比赛中充分发挥，也用通过绘制梦想活动，让乒乓球联结起了这么多爱体育、爱乒乓的年轻人。”国家乒乓球队领队黄彪也说：“美津浓的绘制梦想活动很有创意，此前，张怡宁和王楠已经在国家队与美津浓签约的新闻发布会过了一把自己设计球鞋的瘾，男队里的几只“本命猪”也希望自己的球鞋上可以有一只金猪。对于年轻的队员而言，一双喜爱的球鞋不仅仅可以在赛场上让他们前后左右移动自如，充分发挥他们的技战术水平，更能显示出他们的个性。”

　　作为评委之一的美津浓日本鞋品设计师铃木和彦也表示，“绘制梦想”的大赛作品都非常有时代感，具有张扬的色彩、另类的风格，融合了涂鸦的自由精神与设计的时尚情趣，传达了很多体育带给人们的愉悦、快乐的本质感受，给他本人也带来了很大的启发。在整个活动中，作为外国人，他感受到了中国人对体育和梦想的热忱，相信2008年的北京奥运会将会让全世界更多的人了解中国，了解中国的年轻人，了解中国年轻的设计师们。

　　“作为中国人，我们都知道，小小的乒乓球，在过去的30年承载了很多体育以外的深刻内容，它增进了中国与世界的交流，也向世界展示了中国希望腾飞的梦想。这些都完美地体现了‘体育将世界连接在一起，体育带给人们梦想’的意义。相信奥运会带给中国的不仅仅是体育，还有实现其它很多梦想的自信心。对于美津浓来说，每一个人参与绘制梦想的人，他们所拥有的梦想，就是美津浓的梦想——为中国乒乓球队提供最优秀的状态，为普通人提供适合他们的运动产品，让体育在全世界不断发展，这就是美津浓的梦想。”徐一振说。

　　活动最后，由国家乒乓球队队员和美津浓设计师组成的评审团经过严格的审定与讨论，最终选出了夺冠作品，这款作品将在2008年正式投入生产与零售，成为美津浓2008年奥运会纪念版球鞋。