“2008中国电视体育营销峰会”将于8日举行

　　由国家体育总局社会体育指导中心和全国脚斗士大赛推广委员会主办的“脚斗士?2008中国电视体育营销峰会”将于2007年11月8日14：00在北京贵国酒店隆重举行。

　　随着2008北京奥运会的临近，以及联想集团成为国际奥委会全球TOP合作伙伴之后的系列营销，中国企业界对体育营销关注的热度越来越高。对中国电视和企业而言是一次实施体育营销的绝好机会。这次电视体育营销峰会的主要议题是：

　　民族体育运动与民族企业品牌的国际化传播

　　体育作为一种无国界的语言，有助于与体育有共同精神内核的品牌的全球化传播。近年来众多中国企业，尤其是走国际化战略的企业都将目光锁定在体育营销上。

　　比如TCL网球营销战略。海尔为了打开澳大利亚市场，采取聘请当地著名的球队和球星代言来使品牌更贴近当地市场。联想也频频联姻奥运会、NBA等体育活动品牌来提升品牌知名度和美誉度。

　　农夫山泉的体育营销路线：2001 ～2004年度中国奥委会合作伙伴；第19届冬季奥运会、第27、28届奥运会中国体育代表团训练、比赛专用水；北京 2008奥申委热心赞助商、北京2008 奥申委声援团。

　　李宁则通过成为巴赛罗那奥运会、亚特兰大奥运会、悉尼奥运会和 1996年残疾人奥运会中国代表团的专用领奖装备成为了著名品牌。

　　品牌赛事节目与受众关注度

　　休育节目的观众具有如下特点：男性、15—44岁，受过高中以上教育、生活水平指数较高，这与许多商品的主力消费群体重合，再加上目标受众较强的消费能力，这样的广告受众群自然会吸引大量广告主趋之若骛。

　　研究表明：体育节目的观众相对于其他节目有更大的比例为个人主动收看，因此注意力更集中、精神更专注。这种收看体育节目的忠实度不仅仅表现在对单个节目上，还表现在其长期收视行为上。许多对足球感兴趣的观众会尽可能的收看自己喜爱球队的每一场比赛，NBA的球迷也会在每周固定时间守候在电视机前等待比赛开始，这不是一个短期行为，其收视将会贵穿整个赛季。所有这些都有助于提高电视体育广告的传播效果。

　　体育营销与企业品牌价值提升

　　体育营销的过程，是一个品牌价值传递的过程。通过在有着数万人乃至数百万人参加以及数千万乃至数亿传播受众的赛事活动中进行品牌传播，可以迅速让大量的潜在消费群体增加对企业品牌的认知，提高品牌知名度、美誉度和好感度，从而提升品牌价值。

　　体育营销是品牌营销的最高境界，其核心是文化性、公益性、广泛性，是将企业营销蕴藏于体育活动之中，于无形之中将品牌与消费群体的距离拉近。

　　体育营销是一种文化营销，将适合自身品牌基因的体育文化融入到品牌文化中，将消费群体对赛事、项目、运动队、体育明星的关注和喜爱转移到企业的产品上和品牌上，才能获得成功。

　　世界品牌的体育营销之路

　　三星通过体育营销成为世界著名品牌：国际权威机构In ter-brand调查数据显示，2001年三星品牌价值64亿美元，排名世界第42位；2002年盐湖城冬奥会后，三星品牌价值达到83亿美元，排名提前8位；2003年三星品牌价值攀升为108亿美元，排名第25位；2004年8月，三星品牌价值已达125.5亿美元，世界排名第21位；到2005年，三星品牌价值149亿美元，世界排名第20位，以5年来增长186%的业绩名列前茅，被Interb rand评价为发展最为迅速的品牌之一。

　　耐克一直以来始终坚持体育营销的指导思想，从1986年与迈克尔.乔丹签约以来，开发一系列以乔丹命名的运动鞋，整合企业资源，开展各种体育营销活动，销售已由1987年的10亿美元，发展到2006年的140亿美元，而利润高达14亿美元。

　　届时全国政协常委、中国奥委会副主席张发强；全国脚斗士大赛推广委员会执行主任兼秘书长吴彦达；典盛传播?环球活动网董事长兼CEO欧阳国忠以及几位电视台台长和企业家等等将在峰会上发表演讲并交流经验。