IT营销开打设计概念

　　随着近年来时尚消费风潮的兴起，不少大品牌都将品牌联合视为提升品牌时尚感、增强设计力量的捷径。对于世界各地的消费电子、通讯企业而言，设计可有可无的时代都已经一去不复返了，出色的设计已经成为拉动销售、增加利润、提升品牌的引擎。

　　设计概念至关重要

　　尽管已经广受国家和企业的重视，但设计依然是横亘于企业面前的难题。对每个企业来说，“怎么进行设计、怎样做的和别人不一样”值得认真思考。

　　某资深企业设计负责人曾表示，通过一般的、已经定型的市场调研无法发掘有革命性的创新，凭借设计师自身感觉、同时考虑到时代趋势和技术趋势而提出的设计概念，才能更具有革新性和崭新性，例如摩托罗拉的V8手机系列、LG电子的“巧克力”手机系列，以及前几年的彩色家电到现在的“艺术”家电等等，都是极为成功的例子。

　　这种说法得到了LG电子中国设计总监朴光春的肯定。他表示，LG电子的设计力量不仅来自历年来的设计投入、全球设计网络的日常运作，同时更得益于每年两次的“设计概念”发布会。据介绍，“设计概念”发布会分3个层次预测当前、1年后、2-3年后的设计发展趋势，受LG电子邀请的精通市场人士会对这些新设计概念进行评价，其中有些概念便会反映在下一次产品的开发上。

　　品牌联合风气日盛

　　进入21世纪之后，设计的力量更在企业身上凸显无遗。在不断加大设计投入、培养设计人才的同时，一些敢于创新的企业已经走出了一条新的设计捷径，那就是品牌联合。

　　对于企业来说，品牌联合显然能够使他们自身与其他品牌实现一定程度上的设计共享，依靠强大的品牌合力在最大范围内吸引消费者的关注，甚至于引发新一轮时尚狂潮。在今年的消费电子、通讯市场上，拥有纯黑触摸大屏外观的LG PRADA手机一经亮相便广受时尚人士追捧，创下了不错的市场成绩。而根据近期消息，三星也将在本月向欧洲推出一款三星阿玛尼手机，该触摸大屏手机同样是走顶级时尚路线。

　　谈及与PRADA的合作，朴光春表示，LG电子和PRADA都是对细节精益求精、极为重视设计的企业，去年底双方宣布合作开发手机后，便利用各自的专长，对手机的各个细节进行了研究和开发，重点放在了手机的主要部件上，包括软件、用户界面和音乐，以及外观和包装等，最终一款独具特色、优雅精致且配以前卫触摸技术的时尚手机成功诞生，并进一步增强了时装设计公司和手机厂商品牌的合作。

　　设计决定联合成败

　　除今年较为活跃的以上厂家外，此前摩托罗拉也曾与意大利时尚品牌Dolce&Gabbana合作设计金色限量版RAZR手机，华硕和宏基则推出了与F1合作的兰博基尼、法拉利型号的笔记本电脑……品牌联合的触角已经伸至消费电子、通讯行业的各个方面，在市场的一片叫好声中，设计的力量展露无遗。

　　不过，品牌联合并不总是有效的，每个品牌必须坦然接受走向联合所带来存在风险的未知领域。有业内人士指出，某些特定品牌确实存在天然的共生联系，可以借此获取更多的市场份额，但实际情况是品牌联合也可能会损害品牌的声誉，在竞争日益激烈的全球消费电子、通讯市场中，设计将会对品牌联合成败起到越来越关键的作用。