CCTV黄金时段广告：最具收益确定性的投资

　　——访北京恒高广告有限公司总经理赵永祥

　　在企业的发展过程中，永远要面对诸多方面的投资决定。一项投资是否能带来增值回报，是否能促进企业发展，存在着诸多不确定性，投资风险很难把握。

　　自CCTV首次招标开始，我们参加了历次招标会，通过多年的广告效果跟踪及综合统计，我们认为：CCTV黄金时段广告是最具收益确定性的投资。

　　确定性之一：促进产品销售，提升品牌价值和企业知名度

　　我们十余年的投放招标段广告经历，可以得出以下结论：投放中央电视台黄金时段广告是企业重要的品牌投资行为，招标段广告可以在2-3个月内明显的促进产品销售，新品牌、新产品广告效果更明显。

　　我们的客户格力空调、维维豆奶等，从地方品牌快速成长为行业领导品牌，中央电视台黄金时段广告具有强劲推动力。

　　确定性之二：越早投资黄金时段，越能降低广告投资成本；

　　近年中国经济高速发展，企业对广告宣传的投入不断加大，近年国际品牌也积极参与中央电视台黄金时段招标，由于资源稀缺，招标段的广告价格逐年提升。展望未来中国的发展状况，国际化的趋势不可避免，广告价格也会与国际接轨，稀缺资源的央视黄金时段的广告价格必然会逐年上涨。

　　因此，越早投资品牌宣传，越能节省成本，越早受益。

　　确定性之三：品牌投资，使用性增值的最佳投资；

　　企业的固定资产投资多为消耗性投资，厂房、设备、交通工具、办公用品等均在使用中不断贬值，投资品牌可以在使用品牌的过程中，使品牌不断增值。中央电视台招标段所具有的权威性和影响力，使这种投资更安全，品牌增值更具确定性。

　　综上所述，以我们十余年的CCTV招标实战看，中央电视台招标段是一项“稳赚不赔”的生意，品牌策略做得好，招标策略做得好，收益就会更大。

　　我们期待今年的招标更精彩。