厦门大学新闻传播学院副院长 黄合水 教授
一直以来,电视媒体广告效果的评估主要依托于以收视率为基础的量化指标体系。
但是,收视率等量化指标只考虑了电视广告受众是否接收到信息,而没有考量受众接收广告信息后的态度。