搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐财经-搜狐网站
财经频道 > 公司新闻 > 要闻快报 > 央视2008年广告招标 > 招标企业

宝洁庞志毅:央视帮我们建立消费者情感纽带

  宝洁公司大中华区媒介总监庞志毅:

  随着消费者的变化,我们的营销传播活动也在做出相应的改变。如今,我们不仅要做传统的推销式营销传播,而且更加重视与消费者建立亲近的关系,努力使品牌与消费者之间形成牢固的纽带。

'); } else{ document.getElementById('TurnAD12').innerHTML = ""; } } showTurnAD12(intTurnAD12); }catch(e){}

  我把中央电视台带给宝洁公司的价值总结为三点,可以用三个A来表示。

  第一个A是“触及率”(Access)。中央电视台具有其他媒体所不拥有的最广大的触及率,把我们的产品领进千家万户中国消费者的大门;

  第二个A是“认可度”(Acceptance)。中央电视台把我们的品牌提高到别的媒体不能带到的高度,使我们的产品和品牌更深入地融入中国消费者的生活;

  第三个A是“亲和力”(Affinity)。借助中央电视台的传播平台,我们不仅把产品的功能特点告诉了消费者,更使我们的品牌与消费者建立了深厚长远的关系,形成了牢固的情感纽带。

  中央电视台的黄金广告资源正是将这三个A付诸实践的绝佳平台。真正的黄金时间是由消费者自己定义的,19:00-21:00这个时段很可能是最多消费者选择的黄金时段。我们可以在这一时段中打动消费者,与之建立牢固的情感纽带,这种效果是通过其它时段所不能取得的。

  2008年,我们要借助中央电视台黄金广告资源把握北京奥运的商机,充分发掘黄金广告资源平台的价值。把新闻资讯的优势扩展到文艺、娱乐、体育,以及更多的栏目形式,同时在电视剧资源方面与中央电视台进行更深入的合作,建立起与消费者的情感纽带关系。

  

(责任编辑:李瑞)
用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

我要发布Sogou推广服务

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



说 吧更多>>

说 吧 排 行

搜狐分类 | 商机在线
医 疗 健 康 保 健

茶 余 饭 后更多>>