铿锵十人谈招标：企业眼中的央视08广告招标

　　任何在中央电视台招标段投放广告的企业，心中都有一个理想，那就是，要把自己的品牌做成行业领先品牌、全国品牌，乃至世界品牌。事实上，也确实有不少企业通过CCTV这个平台，成就了自己的品牌奇迹。

　　当时代的脚步走向了2008的时候，一个百年不遇的奥运机遇摆在了中国企业的面前，摆在了有志于中国市场的国际企业面前。

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2008，适逢中国改革开放30周年，广大中国企业经过市场的风雨洗礼，积蓄了巨大的能量，面对2008的时代机遇，他们的品牌战略何去何从？他们如何看待并运用中央电视台这个高端、权威媒体？

　　为此，在央视08招标前夕，记者专门走访了伊利集团品牌管理部总经理靳彪、圣元国际集团营销总裁吴为桥、光明乳业股份有限公司总裁郭本恒、宝洁公司大中华区媒介总监庞志毅、云南白药集团健康产品事业部常务副总经理黄卫东、蒙牛集团董事长牛根生(牛根生新闻,牛根生说吧)、招商银行行长马蔚华(马蔚华新闻,马蔚华说吧)、海尔集团CEO张瑞敏(张瑞敏博客,张瑞敏新闻,)、奇瑞汽车集团董事长尹同耀(尹同耀新闻,尹同耀说吧)、波司登股份有限公司总裁高德康、隆力奇生物科技股份有限公司总裁徐之伟、北京汇源饮料食品集团有限公司副总裁毛天赐、恒源祥集团总裁刘瑞琪、中国百胜餐饮集团肯德基市场部副总裁陈美瑜、山东鲁花集团有限公司董事长孙孟全等企业高层，以下就是根据他们各自的发言整理而成。

　　蒙牛集团董事长牛根生：

　　对央视来说，企业是它的客户，我觉得央视是非常负责任的。过去，很多媒体说我做广告、做宣传、进行品牌传播，与央视可能只是一个经济关系，而央视却让我们体会到它不仅仅是一种经济关系，更是一个战略合作伙伴。

　　

　　招商银行行长马蔚华：

　　今天，国际化的竞争已经不单纯是技术的竞争、产品的竞争、服务的竞争，或者是某一方面的竞争，而是一个整体的竞争，而这个整体的竞争实际上就是一个品牌的竞争。

　　

　　海尔集团CEO张瑞敏：

　　虽然离奥运还有一年，但是很多外国厂商已经认识到了这一点，他们都来开发中国这个市场。那对于我们来讲其实是一件好事情，是一件非常有竞争力的事情。

　　

　　奇瑞汽车集团董事长尹同耀：

　　我们公司里面专门有一个团队跟踪我们的广告投入，并进行评价。我们觉得投资央视的广告是物有所值的。我们对受众进行了一些分析，对黄金时段进行评价，我们觉得是太值了。

　　

　　波司登股份有限公司总裁高德康：

　　我在中央台这些年的广告选得都是黄金招标段，因为中央台的黄金时段是不一样的。同样出一分钱，但是它得到的效益是倍数。

　　

　　隆力奇生物科技股份有限公司总裁徐之伟：

　　2007年我们投放了招标段的7.5秒与15秒组合广告，应该说对于我们终的端销售起到了一个很好的作用。所以2008年，我们对这一块的招标段仍然很重视。

　　

　　北京汇源饮料食品集团有限公司副总裁毛天赐：

　　2007年，汇源主要是投天气预报前面和春节晚会，我们对最后的结果非常非常满意。2008年我们当然要继续看重CCTV黄金时段，汇源要利用机会跟央视合作，把汇源品牌做大。

　　

　　恒源祥集团总裁刘瑞琪：

　　如果你想打造一个中国的品牌，那你就应该在中国最高、最好的媒体上去投放自己品牌的信息，与消费者进行沟通。既然你在这个最高的平台上与消费者沟通，你就要持久的保持，巩固消费者记忆当中对你的印象。

　　

　　中国百胜餐饮集团肯德基市场部副总裁陈美瑜：

　　2004年11月18日我们第一次竞标，如今，肯德基已经是连续三年投放央视黄金时段。如果要说感受，我想一个正确的策略，就是一定要坚持才能发挥它的作用。

　　

　　山东鲁花集团有限公司董事长孙孟全：

　　我们每年都参与央视黄金资源广告招标，这也是中央电视台为我们众多的厂家提供的一个很好的平台。我相信我们不会错过，我们一定要利用好这个平台。中央电视台2008年黄金资源广告招标，我们一定要抓住。