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招商银行行长马蔚华:相信品牌的力量

  ——“CCTV中国经济年度人物”马蔚华(马蔚华新闻,马蔚华说吧)5月18日顺德开讲

  招商银行行长马蔚华、南开大学商学院教授白长虹、央视经济频道副总监韩青、央视广告部副主任何海明与广东企业面对面交流,探讨品牌之道。

  新天下集团董事长吴海军、万和集团总裁卢楚隆、广州市大阳摩托董事长远勤山等本地企业家出席。

  

  伴随2008奥运脚步的临近,“奥运营销”大战愈演愈烈。

  为与国内企业共同把握奥运背景下中国市场的机遇,为企业提供互相学习、深入交流的平台,5月16-24日,中央电视台联合招商银行等知名企业,北京大学管理案例研究中心、南开大学商学院、长江商学院等学术机构,新华社、中央人民广播电台、《经济日报》等权威媒体,启动“CCTV中国经济年度人物大讲堂”大型活动,在绍兴、顺德、苏州、泉州举办四场品牌论坛。

  5月18日,“CCTV中国经济年度人物大讲堂”在广东顺德开讲。2001年度“CCTV中国经济年度人物”获得者、招商银行行长马蔚华、南开大学知名教授白长虹、中央电视台经济频道副总监韩青、中央电视台广告部副主任何海明、新天下集团董事长吴海军、万和集团董事长卢楚隆、大洋摩托董事长远勤山出席了活动。

  来自顺德、广州、深圳东莞佛山及广东其他地区的百余家企业的老总参加了本次活动,包括志高、格兰仕、美的、比亚迪、皇朝家私、诺亚舟、威露士、白大夫、金立、朗能、欧普等知名企业。活动现场火爆,精彩处掌声连连,特别是活动本身的高规格、话题的深刻及切合时要,都给与会者留下了深刻印象,在广东地区的企业界引起了极大的反响。

  

  广东:中国的“经济马赛克”

  美国经济学家斯科特说:在当今的世界经济版图上,由于大量产业集群的存在,形成了色彩斑斓、块状明显的“经济马赛克”,世界财富绝大多数都是在这些块状区域内被创造出来的。

  在中国,也有许多这样的“经济马赛克”:广东的家电、日化、家居建材,内蒙古的乳业,晋江的服装,顺德的家电,重庆的摩托,佛山的陶瓷,石家庄的医药……而在各地的“经济马赛克”中,有一种不容忽视的力量,那就是民营经济的力量。

  “CCTV中国经济年度人物大讲堂”选择在广东顺德作为重要的一站,正是因为广东的民营经济十分发达。同时,广东还诞生了许许多多的全国名牌。截至2006年6月,广东省共获名牌称号2165个,其中获中国名牌产品称号165个,占全国总数18%,获中国驰名商标67个,居全国前列。

  作为广东的知名企业,格力、美的、步步高、加多宝、金龙鱼、喜之郎、神州电脑、大洋摩托、诺亚舟等许多企业近年来通过中央电视台等强势媒体走向了全国,成为全国人民喜爱的消费品牌。

  广东的经济基础好,广东企业成长潜力很大,全国性名牌还可以更多,广东的区域经济品牌还可以打造得更有特色,北京奥运会的商机还可以被广东企业挖掘得更充分。

  正是在这样的背景下,“CCTV中国经济年度人物大讲堂”把企业、专家的先进经验带到广东,与广东企业一起交流和探讨,为广东经济与中国经济的腾飞出谋划策。

  顺德:亟待崛起的“品牌基地”

  提到顺德,人们马上会联想到“中国家电之都”。顺德制造的空调、微波炉、电冰箱、电饭煲等4种产品,均已形成1000万台(个)以上的生产能力,成为中国家电出口的绝对主力。推及整个珠三角地区,企业的聚集程度在近年内也逐步提高,已经成为世界知名的加工制造和出口基地,是世界产业转移的首选地区之一,初步形成了电子信息、家电等企业群和产业群。

  珠三角经济区民营经济规模较大。2006年底共有个体工商户123.43万户,注册资本289.77亿元,总产值414.4亿元,分别占全省的63.0%、67.2%和73.8%;私营企业33.85万户,注册资本4915亿元,总产值1319.5亿元,分别占全省的86.8%、87.9%和87.1%。其中民营科技企业5100家,总产值2100亿元,出口创汇39.6亿美元。

  但是,与强大的制造能力相比较,珠三角包括顺德地区的企业在品牌建设和品牌营销上比较弱,除了格力、美的、步步高、创维、格兰仕等少数企业外,绝大多数的企业及品牌知名度比较低。这也是“CCTV经济年度人物大讲堂”将顺德作为重要的一站的主要原因。

  

  广东企业与央视合作力度越来越大

  地区经济的发展,离不开与媒体的合作。

  南开大学商学院教授白长虹认为,在浙江福建、内蒙古、山东等各地经济的发展过程中,中央电视台等强势媒体对地方品牌走向全国起到了良好的推荐作用,浙江的饮料,福建的服装,内蒙古的乳业,借助中央电视台诞生了许多全国著名品牌。

  广东企业同样善于借助强势媒体的力量。

  近年来,格力、美的、步步高、加多宝、金龙鱼、喜之郎、立白、神州电脑、诺亚舟、太太药业、三九、大自然地板等许许多多广东企业加大了在央视的广告投放。

  在2006年11月18日举行的、被誉为“中国经济晴雨表”的CCTV2007年黄金资源广告招标活动中,广东的企业表现精彩,加多宝、金龙鱼、喜之郎、立白、采诗、熊猫日化等企业纷纷中标,总中标额达到15亿元。中标额在全国排名第一。

  广东企业与央视合作过程中,留下了许多经典案例:

  从1996年开始,步步高的广告出现在央视招标段,从那时开始,11年来,步步高从未间断过在央视的投放。从开始的VCD、DVD,到家庭影院、复读机、无绳电话、学习机,到最新的MP3、音乐手机,步步高的系列产品都借助了央视的高空拉力。

  加多宝从2001年开始连续投放CCTV-1黄金招标时段,从一个默默无闻的区域品牌成长为全国最大的凉茶饮料企业。

  格力多年投放央视招标段广告,2006年底冠名艺术人生特别节目“温暖2006”。2007年在央视的广告投入进一步加大。

  ……

  顺德地区的企业也开始越来越多的出现在央视,除已经广为人知的家电品牌外,近年来发展迅速的建材、小家电企业也开始走上央视的舞台,如涂料行业的华润、嘉宝丽等。

  在本次会上,中央电视台广告部何海明副主任表示,中央电视台致力于为广大的民营企业提供最优质和有效的媒体传播平台,也希望看到有更多新的行业和品牌在央视这个舞台上走向全国、走向世界。

  

  广东企业与央视合作情况(部分)

  企业

  主要合作情况

  步步高

  连续11年投放CCTV黄金招标时段广告

  金龙鱼

  连续多年投放CCTV黄金招标时段广告,累计合作数亿元

  美的

  多年投放CCTV黄金招标时段广告,多年赞助“中央电视台春节联欢晚会报时”

  加多宝

  多年投放CCTV黄金招标时段广告,凉茶品牌异军突起

  格力

  多年投放CCTV黄金招标时段广告,2007投放段力度进一步加大,冠名艺术人生特别节目“温暖2006”

  喜之郎

  多年稳定投放CCTV黄金招标时段广告

  立白

  2007年起投放CCTV黄金招标时段广告,塑造日化强势品牌

  神州电脑

  多年赞助CCTV-1晚间黄金档电视剧场

  大自然地板

  2007开始投放央视招标段广告

  

  马蔚华:品牌战略是民营企业发展的动力泉源

  2001年“CCTV中国经济年度人物”获得者、招商银行行长马蔚华博士做了长达一个半小时的精彩演讲,全面深入的阐释了品牌的价值以及民营企业加快品牌创建的重要现实意义,与到会企业老总一同分享了招行在管理、营销及品牌建设等诸多方面的成功经验。马蔚华行长说,把中央电视台的黄金广告资源当作品牌塑造的重要支点,这是招商银行成为中国金融领先品牌的一个重要成功之道。2000年,招行开金融业先河,投放央视黄金时段晚19点整点报时广告,为招行突破区域限制,成就全国性银行迈出了坚实的一步。

  招商银行的品牌有两个核心因子,一是“因您而变”的经营服务理念,二是品牌象征物向日葵。因您而变是招商银行品牌的核心理念,而向日葵则是这个理念的形象阐释。在品牌传播中,这两个品牌核心因子与招商银行LOGO标识一起,透过所有的消费者接触点,传达着招商银行的核心品牌信息。2002-2007年,更是持续不断地坚持在中央电视台的广告投放。高平台广告提升了招商银行的品牌认知和积极的品牌联想,促进了招商银行的业务发展。2004年10月29日,招商银行与中央电视台签订了战略合作伙伴协议,标志着双方的合作达到一个新的阶段。强强联手、战略合作,打造招商银行国内银行业领先品牌的地位。

  谈及最关键的民营企业的发展,马蔚华行长阐释了我国民营企业加快品牌创建的必要性与紧迫性:首先,从中华老字号的历史沉浮看,能否加快品牌创建决定着民营企业的兴衰成败。其次,从自身存在的现实问题看,能否加快品牌创建决定着民营企业的发展命运。第三,从经济全球化的发展态势看,能否加快品牌创建决定着民营企业“走出去”的步伐快慢。其中,有效的金融支持则是民营企业实施品牌战略的重要助推剂,有效的融资体系为民营企业自主创新提供了基本的平台。招商银行近年来致力于发展民营企业客户,马行长表示,招行愿意与中央电视台一起,为民营企业实施品牌战略和加快发展做出积极努力。

  马蔚华行长深刻、精彩及真诚的演讲博得了台下的阵阵掌声。演讲后,马行长和出席活动的白长虹教授和何海明副主任一起,就当前民营经济发展中面临的机遇和问题、奥运背景下的发展战略等企业最为关心的话题,与到会企业进行了面对面的互动,更进一步的深入探讨和交流。

  

  奥运前夕,CCTV加大与企业沟通力度

  品牌战略成为包括浙江在内的所有企业的生存及发展之路。特别是伴随2008奥运脚步的临近,“奥运营销”大战愈演愈烈,无论是投掷重金成为奥运赞助商的企业还是广大非奥运赞助商,都在这至关重要的年份奋力抓紧奥运商机,积极开展奥运营销,以求在奥运营销的密集炮火中发出独特而响亮的声音。

  作为国家媒体以及2008北京奥运的独家转播机构,中央电视台有责任为企业搭建交流与学习的平台,为此,中央电视台专门整合了国内最先进的学术力量和权威媒体,从5月起启动“CCTV中国经济年度人物大讲堂”活动,与国内企业特别是正在高速发展中的民营经济一同把握奥运背景下中国市场的机遇。

  “CCTV中国经济年度人物大讲堂”5月18日在顺德成功召开,为顺德及广东其他地区的企业提供了一个学习成功企业经验的平台,促进了企业之间的沟通与交流。特别是在2007“奥运营销”的决战之年,为企业抓住奥运商机,实现企业、媒体、广告公司之间的品牌共赢创造了机会。

  中央电视台作为国家媒体,在见证中国经济发展的同时,更肩负着推动中国经济快速发展的责任。在中国的“经济马赛克”形成的过程中,中央电视台起到了巨大的推动作用。无论是内蒙古的乳业,晋江的服装,还是浙江的饮料等民营经济板块,他们的崛起都离不开中央电视台的力量。此次活动把先进的企业经营经验带给包括顺德在内的广东地区,为当地民营经济的发展贡献力量,为企业的奥运营销贡献智慧,助力广东及周边地区经济的加速发展。

  

(责任编辑:李瑞)
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