奥康借力体育诠释“人文关怀”

　　上周，一场名为“奥康梦想·加速跑——王军霞邀你奔向2008”的公益活动在成都市北湖广场举行。被誉为“东方神鹿”的著名长跑运动员、奥运冠军王军霞带领近万名蓉城市民和西部各界人士沿着4.3公里的环湖公路一路跑来，在西部人民的欢笑声中，奥康的公益品牌形象也随之树立起来。

　　奥康是热衷于体育营销的少数几家中国民营企业之一。曾获得亚特兰大奥运会女子5000米冠军的王军霞，在退役后一直致力于推广长跑运动，这也是王军霞持久坚持的公益项目，以此唤起国人对健康、运动的关注。王军霞的这一梦想，得到了奥康集团的大力支持。

　　奥康集团总裁王振滔告诉记者，“奥康集团今年5月启动了专门为奥运冠军实现公益梦想的‘圆梦行动’，先后实现了‘杨凌·奥康儿童复明病房’、‘田亮·奥康爱心病房’、‘高敏·奥康北京体育大学贫困地区体育支教奖学金’等奥运冠军的公益梦想”。作为北京2008年奥运会皮具产品供应商，奥康希望借这一系列的圆梦行动，以奥康特有的方式诠释2008北京奥运会“人文奥运”的理念，而人文关怀同样也是奥康的品牌理念。

　　其实，奥康20年的发展历程中一直贯穿着王振滔的体育情结。1988年王振滔以3万元起家时，创办的第一家工厂就叫奥林鞋厂，喻意发扬奥林匹克精神。2000年悉尼奥运会，奥康免费给奥组委提供了几万双鞋子。2004年雅典奥运会，奥康组建“奥康全明星雅典奥运助威团”。而在2004年8月16日，第一位温州籍奥运冠军朱启南在男子10米气步枪决赛中夺冠后的一个小时，正在香港进行商务考察的王振滔决定以奥康集团的名义对朱启南进行奖励，并于当天分别在当地报纸投放祝贺广告，允诺读者凭报纸在当地奥康连锁店享受8折优惠。这一举动得到了显而易见的商业回报，以并不高昂的费用，请温州历史上的第一个奥运冠军做了一次代言，并且取得了较好的传播效果。

　　王振滔认为，“赞助奥运，不只是借奥运推广塑造品牌形象，而是借助奥运赞助实现企业文化、品牌核心价值、技术创新、品牌营销4个整合提升，继而实现企业的整体实力升级，这就是奥康长远的阶段布局”。他表示，“奥运营销、体育营销和公益营销是奥康的3条营销主线。在2008年北京奥运会结束之后，奥康与体育结合的营销策略还将进行下去，继续帮助运动员完成自己的梦想，将他们的故事推广宣传”。商报记者 白森森