文/王越 张志华
很少有其他企业职能像营销这样发展惊人。过去,营销基本上是公司内部相对独立的部门,现在则越来越频繁地履行更为重要、更具战略性的任务,其影响涉及整个企业。事实上,许多首席营销官(CMO)因其在引导公司拓展客户或企业电子商务市场过程中发挥了重要作用而成为企业的增长贡献“冠军”。