老字号成长为国际品牌：脱毛换羽才能再次高飞

　　　本报讯 （记者 吴卫群）雄鹰在活到40岁的时候，要在岩石上打磨它的鹰喙，并经历痛苦的换羽过程才能重新展翅，飞向蓝天，老字号企业也是如此，必须不断通过创新，才能生生不息。昨天，为期一周、旨在拓展老字号品牌创新思维、提升老字号持续竞争力的“体验海上老字号———国际品牌与设计管理国际论坛”活动在华东师范大学拉开帷幕。

　　老字号企业要成长为国际品牌，应致力于以现代观念挖掘、丰富品牌的文化内涵，探索将经典与时尚融会的文化创新之路，老字号要通过实施创新的品牌战略，来培育新兴的目标消费群体，此外，老字号还要改变原来主要凭“交口称赞”式的品牌传播方式，善于利用现代传媒工具。昨天的论坛上，与会专家围绕“创新”这一关键字眼，纷纷为上海的中华老字号企业重铸“上海牌”的辉煌出谋划策。此次活动由上海中华老字号企业协会、上海创意产业中心、华东师范大学设计学院、中欧设计联盟联合举办。