《
哈尔滨日报》:央视广告招标与东北振兴 CCTV.com 2007年11月07日 11:10 来源:
10月16日,以“2008,中国有我”为主题的
中央电视台2008年黄金资源广告招标说明会在
哈尔滨举行。
来自东北地区的100余家知名企业与广告商参会。2008年,是东北老工业基地振兴的关键之年,更是中国的奥运年。东北振兴与奥运经济这两个概念首度激情碰撞。
东北地区一直是央视的重要客户群所在地,尤其是哈尔滨市,大企业集中,像哈飞、哈药六、三精、葵花药业等大企业都具有全国知名度,其中许多企业都通过投放央视广告成功走向全国市场。随着振兴东北的实施,将会有更多的
黑龙江品牌崛起,也将会有更多的
黑龙江企业走上央视舞台,走到全国消费者面前。
1989年,哈药六厂在央视播出了泻痢停产品广告,泻痢停的销售由原来的每年几十万元一跃突破亿元大关,由一个小品种发展成为一个大品种。十几年过去了,该产品的销售额仍保持很高的水平,其生命周期之长令人称奇,这给哈药六厂带来了巨大的收益。
接着,盖中盖、护彤、严迪等产品纷纷出现在
中央电视台的屏幕上,通过央视这个高端平台,哈药六成为医药行业的旗帜,引领了一股医药企业投放央视、打造品牌的热潮。
几年的调整后,2007年,为了进一步加强品牌建设,提高品牌价值,哈药六再度携手央视,重磅投放了《新闻联播》后的7.5秒广告,全力打造高品质、高信誉度的品牌形象,再度领航国内医药行业。
一般来说,地区企业在央视黄金资源招标上的表现,往往反映出当地的经济发展状况和水平。随着国家振兴东北老工业基地战略的实施,东北地区经济贸易迅速发展,越来越多的东北企业开始重视如何利用有限的营销传播预算,获到最佳的投资回报。在这一点上,哈药六的品牌之路无疑具有示范效应。在哈尔滨举行的本次央视黄金资源广告招标说明会格外受到东北企业的重视的重要原因就是,众多企业谋求借势央视这样的大媒体,实施实现品牌突围,晋级为全国性乃至世界性品牌。
(责任编辑:李瑞)