中国传媒大学袁方博士分析A特段的竞争状况

　　11月18日，一年一度的央视黄金资源广告招标又在北京梅地亚中心拉开了“战幕”。2008中国有我，有你，有大家。奥运会是央视与企业携手的“同赢”，也是我们每一个人的契机。搜狐财经作为门户网站独家直播，现场为您带来最新最精彩的报道。

   王小骞：现在我们请出中国传媒大学袁方博士给我们分析一下激烈的A特段的竞争。

　　袁方：今年的A特段广告位置是处在每天天气预报结束以后到《焦点访谈》开始之间，这地方有12条广告，这12条广告叫做A特段，大概每条15秒。大家注意竞标有两块，一块是先入围，然后有一个举牌的过程。A特段一般来说是中国企业发布新品的最佳位置，一般企业有新产品上市的时候会用A特段，A特段12个标底物还有排序问题，谁是第一谁是第二，大家举牌就是争那个位置，中央电视台以前叫做黄金段位招标，现在改为黄金资源招标。

　　招标中间有一个技术环节，一开始夏主任有一个解释，以前A特段把12个位置全部标一遍，时间非常长，今年做了一个改变，只标前6个，从第7名开始，大家出价最高往后排，剩下6个分了就可以了，所以今年分成了前6个选择权的举牌，和后6个自动排名，如果每个都举的话，时间会非常长。今天上午整个竞标状况，我感觉今年招标应该说是一个很平稳的事情，像A特段是比较传统的标底物，这个标底物的广告价值在中国产业界是被充分认知的，他们填的价格和成交的价格差不多，和以前不一样，现在大家对A特段两个月下来的价值大概在两千多万，所以只要想要的，基本上一步填到位了，这样也缩短了招标时间。另外，我上午接了隆力奇老板的一个电话，他今年还打算继续做青歌赛，他预计今年企业对中央电视台的需求量非常大，应该涨幅非常厉害，标底价就是去年隆力奇的中标价，在这基础上应该有29％的涨幅，他后来拿到实际上涨幅是15％多点，非常符合他的计划。我感觉中国企业也没有完全受到奥运的干扰，没有疯狂做8月份，都还是按照正常的营销该打广告就打广告，只是价位比去年稍微高一些，这是一个很正常的广告招标。

　　今年招标的最大标底物应该都落地了，上午有几个奥运会的资源，这实际上是赞助商把一些好资源内部招完了，拿出来是和大家共享的东西，大家都可以去做。我们可以想想到八月份的时候整个中央台的屏幕上能够容纳的企业，如果是奥运赞助商加强非奥运赞助商，其实整个奥运期间中央台屏幕上的品牌数量有非常大的减少，那时候老百姓的注意力集中看奥运会，这时候全国的收视都会集中到这里来，而四个奥运频道只能容纳大概100多个品牌，现在中国有上万家企业在打广告，那时候突然之间变成大概100家企业的声音，变的很清晰，其他的频道因为没有人看，注意力全过去了，所以效果是非常好的。

   天气预报的收视是非常高的，一般拿到第一选择权的一定是拿这个地方，有些企业不选正一，而是选倒第一，因为明年八月份奥运期间，中央台的《焦点访谈》节目将会变成奥运专题节目，这个奥运节目很可能是赛事直播前的演播室节目，等于最靠近奥运的地方，标到了一个资源。一般正常都是正一正二这样选的，但有些不这样选，可能就是非奥运赞助商。