A特段竞标精彩纷呈 金融家居国际品牌表现突出

A特段竞标精彩纷呈 金融、家居、国际品牌表现突出 A特段是《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告时段。下午2点30，A特段六个单元的标的物全部名花有主。金融行业在A特段的中标额比上年增长618.64%，家居行业在A特段中标额比上年增长319.37%，国际品牌在A特段中标额比上年增长65.55%。专家认为，金融业的良好表现主要基于以下几个原因：首先，伴随着2006年底我国金融市场的全面开放，2007年国内外金融企业开始了完全意义上的同台竞技。外资银行陆续开展人民币业务，金融行业竞争加剧。外资金融企业加大在中国的布局，对本土金融企业冲击很大。这将会在一定程度上刺激本土金融行业加大品牌宣传。其次，中国金融体制改革逐步深入，并购、上市、混业经营等市场化手段在金融行业不断上演，这些市场化的做法必然会带动整个金融行业的品牌意识逐步加强，品牌传播力度不断加大。第三，中国金融市场空前活跃，消费者对金融产品的需求日益高涨，从而拉动了金融机构对营销的关注以及对品牌塑造的追求。第四，众多金融企业在2007年完成上市之后，2008年的品牌竞争将更加激烈，媒体作为企业的战略性资源，在企业品牌竞争中的战略意义将更加凸现。而央视作为国家电视台，对企业的战略意义更是不可忽视。2007年，中国平安、中信银行、交通银行、中国银行、中国工商银行纷纷掀起上市浪潮。第五，2008年部分金融企业特殊节点多，投放力度大。2008年3、4月左右，交通银行行庆100周年；2008年8月，兴业银行行庆20周年，等等。这些都将促使相关企业加大央视广告投放。第六，2008年是奥运年，各行业都铆足了劲做品牌，这对于中国金融品牌的建设和发展同样是一次非常难得的发展机遇。而中央电视台作为北京2008年奥运会中国大陆地区独家播出机构，自然吸引了众多金融企业的目光。中国银行、中国人保财险作为北京2008年奥运会合作伙伴，更是决定要充分利用奥运机遇，做好品牌传播。近年来，众多家居企业如雨后春笋般成长起来，呈现了急剧扩张的发展态势，形成了庞大的产业生产规模。国内市场消费观念的改变和品牌意识的提高，也导致了家居行业整体消费格局的调整。从2005年开始，以大自然、曲美、德尔、柯诺等为代表的建材家居企业开始投放央视招标时段广告，到2007年，更多品类的建材家居企业登上央视舞台。国际品牌跟央视广告的合作力度也在加大，在本届招标会上，耐克、立邦成功中标，他们都是第一次参加央视广告招标。