宁波奥克斯：奥运体育营销是我们的动力和动脉

　　11月18日，一年一度的央视黄金资源广告招标又在北京梅地亚中心拉开了“战幕”。2008中国有我，有你，有大家。奥运会是央视与企业携手的“同赢”，也是我们每一个人的契机。搜狐财经作为门户网站独家直播，现场为您带来最新最精彩的报道。

　　陈伟鸿：现在给大家请出我们下一位嘉宾，有请宁波奥克斯空调销售部总经理郑宏伟。

　　主持人：战场归来，从您的表情来看还是很心满意足的。现场对奥克斯企业和招标过程中行业的表现有一些什么样的问题可以现场提问。今年是第几次奥克斯来参加央视的招标？

　　郑宏伟：第四年了，今年的力度是最大的一年，我们整个预算规划是最多的一年。

　　郑宏伟：9位数吧。跟去年相比的话有接近50％的增长。这里面我可以简单跟大家交流一下，我们今年整个央视广告的投放有几个思想，第一个思想来自于08年机会好，大家都知道08年是奥运年，中国年，所以这个机会作为奥克斯善于捕捉机会的企业来说不可能放弃，另外奥克斯要善于体育营销，奥运体育是我们的动力和动脉，机会好是我们的一个出发点，第二个，效果好，就是通过六年央视的招标投放，再加上特别是去年我们加大央视的投放以后，收到的总品牌提升机消费者接受度整体的效益评估以后，我们发现，性价比是最好的，所以我们今年加大央视也是出于这个目的。第三个是我们企业我认为08年为什么我们加大投入，最关键的我们08年整个的推出计划，我们有必要借中央电视台让全球知道奥克斯这个良好的产品，这个产品我们也要把我们的研发辛勤的劳动转化为消费者的接受。从产品角度上我们做了几个重大的突破，也是空调行业领先于其他同行的，第一个我们做到了节能环保，这也是倡导国家的节能环保的一种需求的最佳结合。第二我们达到了现在消费者购买产品的时候一个生活品质方面，我们在空调方面力求与现在人们的整个家庭的装修、家具和谐，我们推出了家具一体化的空调，在这点上面我们要把这个好产品告诉给消费者。第三，我们在从研发结构根本出发的一个措施，比如我们推出了一个自动清洗，可以把不干净的空气通过过滤掉。所以说健康的提议让使用奥克斯空调的人不得空调病。

　　记者：郑经理是这样，平时我也负责家电的记者，今年奥克斯2008经销商大会我也参加了，明年可能在一级二级市场空调市场范围会萎缩，奥克斯主要把目标放在三四级市场，您在央视投放广告，对于奥克斯在三四级尤其是乡村市场明年发展有什么设想？

　　郑宏伟：我更正一下，一二级市场萎缩是不太可能的，新购买的群体和已经更新换代的群体不会影响我的整个的消费群体范围，家电市场发展是必然的，并且08年呈现出强烈的势头，中央电视台的投放，我们也根据消费者的需求，这次几个招标段，我们主要赢和一些高端的消费群体，做一些品牌形象和产品性能上的高端宣传，同时我们也会在中央电视台其他频道，比如中央八套电视剧频道，等等城乡结合收视率较高的频道也会投入广告，整体来说从黄金段和其他的一些节目栏目里面我们都会全面推进，以达到我们整个广告宣传的高度和宽度，实现我们宣传从面到点的覆盖率。