新闻联播广告高重叠率引起企业对该时段的重视

    11月18日，一年一度的央视黄金资源广告招标又在北京梅地亚中心拉开了“战幕”。2008中国有我，有你，有大家。奥运会是央视与企业携手的“同赢”，也是我们每一个人的契机。

　　刘凤军：外资的增幅比较小，上午袁方博士已经给大家做了介绍，因为外资广告做的比较长，7.5秒比较短，不符合原有的广告风格和广告投放的时段，做了调整。接下来说说刚才激情迭起的19点报时组合，先给大家介绍一下报时组合，既然提到了组合并不仅仅是报时，这组合大家从两个方面来说，一个是从产品的角度，一个从传播途径角度来组合，传统角度上讲，19点报时实际上总共20秒，其中有15秒是广告，5秒是标板，加在一起，实际上从18：59：40秒到19：00，对企业回报来说是20秒，另一个传播形式的组合，传播途径的组合不仅仅有CCTV在19：59：40秒，到19：00，还有电视剧场，还有CCTV.com，还有中国电视报，都有一些相应的配套的资源，传播途径当中也是组合，大家可能看到竞争非常火爆，火爆原因就在于新闻联播的收视率非常高，CCTV被称为国家电视台，占有非常强的垄断资源，其实垄断对CCTV就是资源，不管是历史形成的，还是现在拥有的，承认也好，不承认也好，这是事实，正是因为事实，所以中央电视台常常被称为中央的电视台，也正因为这样，所以它的新闻联播就有了一个非常强大的传播力，这也引起了企业对这个时段广告的重视，给大家这样一组数据。

　　新闻联播和5秒标板广告广告的重叠率有多大，有人说新闻联播的确看得人很多，但是新闻联播的广告大家不看，重叠是指既看了新闻又看了广告，调查显示及新闻联播五秒标板到天气预报这段的重叠率高达97％以上，几乎重合了，换句话说看新闻的100个人当中97个人看了广告，正因为这样，你会发现这个时段才引起了企业的重视，而且从收视份额来看，经常讲入库率，刚才说是的是重叠率，究竟多少人看了呢？给大家这样一个数据显示，2007年上半年CTR统计结果显现，CCTV1的入户率94.32％，什么样的概念呢？是列在第一位的省级卫视入户率的67.86％的6.5倍，也就是说它的入户率是省级卫视排第一的1.5倍，这说明什么，显而易见，说明CCTV新闻联播的传播效果非常好，而且新闻联播广告重叠率非常高，才引起了大家对这个时段的重视。