刘凤军分析新闻联播时段受投标企业重视的原因

　　11月18日，一年一度的央视黄金资源广告招标又在北京梅地亚中心拉开了“战幕”。2008中国有我，有你，有大家。奥运会是央视与企业携手的“同赢”，也是我们每一个人的契机。搜狐财经(相关:理财(相关:证券 财经) 证券)作为门户网站独家直播，现场为您带来最新最精彩的报道。

　　刘凤军：外资的增幅比较小，上午袁方博士已经给大家做了介绍，因为外资广告做的比较长，7.5秒比较短，不符合原有的广告风格和广告投放的时段，做了调整。接下来说说刚才激情迭起的19点报时组合，先给大家介绍一下报时组合，既然提到了组合并不仅仅是报时，这组合大家从两个方面来说，一个是从产品的角度，一个从传播途径角度来组合，传统角度上讲，19点报时实际上总共20秒，其中有15秒是广告，5秒是标板，加在一起，实际上从18：59：40秒到19：00，对企业回报来说是20秒，另一个传播形式的组合，传播途径的组合不仅仅有CCTV在19：59：40秒，到19：00，还有电视剧场，还有CCTV.com，还有中国电视报，都有一些相应的配套的资源，传播途径当中也是组合，大家可能看到竞争非常火爆，火爆原因就在于新闻联播的收视率非常高，CCTV被称为国家电视台，占有非常强的垄断资源，其实垄断对CCTV就是资源，不管是历史形成的，还是现在拥有的，承认也好，不承认也好，这是事实，正是因为事实，所以中央电视台常常被称为中央的电视台，也正因为这样，所以它的新闻联播就有了一个非常强大的传播力，这也引起了企业对这个时段广告的重视，给大家这样一组数据。

　　新闻联播和5秒标板广告广告的重叠率有多大，有人说新闻联播的确看得人很多，但是新闻联播的广告大家不看，重叠是指既看了新闻又看了广告，调查显示及新闻联播五秒标板到天气预报这段的重叠率高达97％以上，几乎重合了，换句话说看新闻的100个人当中97个人看了广告，正因为这样，你会发现这个时段才引起了企业的重视，而且从收视份额来看，经常讲入库率，刚才说是的是重叠率，究竟多少人看了呢？给大家这样一个数据显示，2007年上半年CTR统计结果显现，CCTV1的入户率94.32％，什么样的概念呢？是列在第一位的省级卫视入户率的67.86％的6.5倍，也就是说它的入户率是省级卫视排第一的1.5倍，这说明什么，显而易见，说明CCTV新闻联播的传播效果非常好，而且新闻联播广告重叠率非常高，才引起了大家对这个时段的重视。

　　另外，还有重视的原因，那就是几乎叫唯一性，因为它的六个段两个月算一个段，每天只有一个企业才能提醒你报时，所以它是唯一性，基于这样几个方面的原因，19点报时也展开了激烈的争夺，大家发现，企业是非常理性的，尽管比拼过程当中大家觉得很烦，你来我往，而且你加20万他加30万，看起来好象很小气，你到现场试试，那是钱啊，而且钱达到一定基数的时候，每家一万块钱那都是基数上加的，所以企业也非常慎重，但是大家看到传播的效果，所以志在必得，因此底价两千万的情况下，第一个时段就翻到2500万，80号和298号展开了激战，开始20万20万夺，最后变成50万50万的争，这个时段之所以高可以理解1月、2月有春节，接下来争夺最激烈的就是奥运会，奥运会大家会发现奥运会的竞争更加火爆，其实按道理来说，大家也很容易理解，平常没有奥运的话，七月八月也就是第四个时间段绝不可能超过春节，但是今年专家预测也好，现实选择的结果也好是一致的，肯定要超过一月二月。在828号和80号的竞争下，最后80号以6560万胜出。

　　80号今天表现非常踊跃，究竟是哪个企业呢，赵老师说了，我也不知道，但是大家会发现，80号总共中了三个时段，六个月，而且这六个月都是非常好的，一月二月有春节，三月四月有两会，而且明年的两会是政府换届，报道的力度还有传播的力度大家可想而知，所以他选的非常好，第三个选的是奥运，三个加在一起，1.516亿，今年80号真的很踊跃，而且80号还和600号进行了比拼。

　　而且最后一标争夺当中，争夺的非常干净勒索，48号很有意思，48号经常出现在垫底，所以争第五个时间段的时候一下加到3000万，最后志在必得的是11月、12月，所以最后加了2000万，最后332号也没客气，在他的基础上又加了500万，创造了历史上的新高，这就是不同凡响的2008。

　　田：19点是一个观众重组的过程，19点各个台新闻都是非常分散的，观众流的重组就带来稳定的收视率，刚才刘老师讲的非常到位，在这个阶段，这个时点能够和内容重叠而收到广告的是非常高的，所以我们看到，有很多说我们说广告的跳空率，到了中插的时候，剧间的时候收视会有变化，但是19点报时被很多企业明显的确定了，这个争夺是在我们预想之中的，它的价值我相信企业为此出手的钱是物有所值。