央视广告部主任谈今年央视广告招标数字的特点

     11月18日，一年一度的央视黄金资源广告招标又在北京梅地亚中心拉开了“战幕”。2008中国有我，有你，有大家。奥运会是央视与企业携手的“同赢”，也是我们每一个人的契机。

　　2008年中央电视台黄金资源广告招标在五分钟之前刚刚结束，我知道大家最感兴趣的就是招标的数字，今年的数字是8028610000元，这样一个数字比去年增长12.3299亿，增幅是18％，这是一个理想的数字，一个健康的数字，我想这个数字与其说是一个招标的收入的数字，不如说是一个新新的指数，刚才我在最后答谢我们这些企业家朋友和广告公司朋友的时候，我也这么说，我想这样一个数字其实是一个信心的指数，这反映了我们本土的企业以及国际的企业对于2008年中国经济、中国市场的一种信心，反映了我们的企业在2008年面向市场的这样一种充足的自我的信心，也反映了我们的这些企业打造品牌的信心和决心，同时我想也反映了这些企业对于2008年未来中央电视台发展的信心，所以说这样的信心和收入的数字，应该是一个信心的指数。

　　在这些数字里面，有一些特点，我想第一个特点就是随着中国自主创新能力的日益提高，我们的国营企业，特别是我们的国字头企业，表现更加突出，那么我们的民族品牌大放光彩，2008年中央电视台黄金资源的光标招标会，国有企业的中标额达到26.94亿，这非常形象反映出来我们这些民族品牌，我们的这些国营企业，国字头企业这样一种品牌意识的提高，广告意识的提高，也反映出他们面对市场、开拓市场的勇气和决心。

　　第二个特点，在今年招标会上，国际品牌表现特别抢眼，此次招标，国际企业的中标额比去年增长64.74％，占到招标总额的24.39％，应该是四分之一左右的份额，这个份额也是历年招标份额最高的。我想这样一个数字也印证了我们在招标推广会期间和企业家在交流的时候，他们经常告诉我一个观点，就是2008年的中国市场是最大的全球市场、国际市场，我想这句话这些数字可能印证了这个观点。

　　第三个特点，就是今年中标客户的区域分布更加的广泛，我想这在一定程度上也反映了中国区域经济的协调发展，北京、上海、广东、依然是招标的三大分布区域，特别可喜的是在东北、西北、西南、以及中国的中部，都有很多中标的企业，其中湖南、重庆等中西部地区表现更加抢眼，这些具体的按照省份来分析，可能要有充足的时间才能做详细的汇总分析。

　　最后我还想说，从今天的招标会上我们特别深刻的感觉到越来越多的企业对品牌的重视，我们也感觉到相信品牌的力量这样一句话越来越得到更多企业的重视，而且付注实践，大家回顾一下我们中央电视台广告部的做法，我们也是在打造CCTV的品牌，打造CCTV的广告品牌，中央电视台目前在实施品牌化的发展战略，中央电视台的广告经营在这样一个品牌化的发展战略之下，实施品牌化的广告营销，我想这一点在未来几年不会有变化，因为今天这种招标的现象，这种感受其实让我们更加深刻的认识到这一点。