80亿　央视广告卖出新高

　　■由于看好明年奥运商机，今年报名参加央视招标的企业数量比去年增长30%昨天，一年一度的央视黄金资源广告招标会在梅地亚中心举行———

　　昨天早上8点18分，一年一度的央视黄金资源广告招标会在梅地亚中心正式开始。在这个招标会上，中国企业已经提前打响了“奥运大战”。以“今日之星”独家冠名为代表的奥运项目，以及奥运会开幕期间即明年8月的“天气预报特约收看广告”受到了竞标企业的热烈追捧，其热度直逼每年春晚报时广告。

　　在昨天的招标会上，不少企业表示愿意比去年多掏银子来竞标，原因很简单，他们都看好奥运商机。“2008年是奥运年，也是中国年，是中国企业走向世界一个非常好的平台。”

　　■奥运商机红牛拔头筹

　　第一轮的六项标的物大部分都是围绕奥运商机，包括“今日之星”独家冠名、“我的奥林匹克”独家特约、2008年奥运会赛事直播中插套装广告等。由于采用的是暗标，竞标现场少了现场举牌的剑拔弩张，但在表面的平静下，参与竞标的企业几乎听得到对手的心跳，经过10分钟的暗中较量，央视黄金资源的第一标———“今日之星”的企业得主产生。

　　“现在我们宣布‘今日之星’独家冠名投票是169号，1.589亿元。”央视主持人罗京宣布了招标结果，“这个企业是红牛。”

　　面对令人咋舌的竞标额，竞标企业面不改色心不跳，明显是有备而来，而且企业老总在采访中不时谈到的就是，“我们就是冲着奥运来的”。有意思的是，主办方还为第一标企业得主准备了刘翔签名的比赛服以及为刘翔参加明年奥运会订做的运动鞋。

　　“虽然我们不是奥运赞助商，但我们和其他中国企业一样关注奥运商机，可以说2008年的广告投放金额要在原有基础上至少增加三成。”红牛总经理王睿对此次夺头标十分自信，“招标之前，我们做了充分的准备，可以说我们目标明确，要的就是‘今日之星’，半个多月之前就决定通过这个价格来拿这一标。”

　　■国航特约明年8月“天气预报”

　　与往年相比，这次央视广告招标最大的一个特点就是越来越多的“国字头”企业的参与。昨天上午9点，666号企业中国国际航空公司以3666万的绝对优势价格中标2008年8月份的“天气预报特约收看广告”。

　　对于国航以高出底价1000多万的价格夺得8月份“天气预报特约收看广告”，国航市场部经理张春枝在现场表示，国航是2008年北京奥运会合作伙伴，而8月份奥运开幕期间将是航空公司的客流高峰，将有更多的外国人来北京看奥运，对于国航在国外推广自己的品牌有非常大的宣传作用。

　　值得一提的是，天气预报由于收视率非常高，也是竞标企业争夺的焦点。除了国航拿下最热门的“天气预报特约收看广告”月份之外，圣元国际通吃了2、4、5、6、7、9、10等七个月份的“天气预报特约收看广告”。

　　■鸡蛋、榨菜企业也来竞标

　　仁皇药业、云南大益……昨天有很多新企业第一次出现在央视广告招标会上，他们因为“新鲜”，所以更热情地向媒体“推销”自己。

　　刚刚拍下“焦点访谈”后15秒广告的仁皇药业总经理助理张庆玉一脸兴奋，他表示，此次广告预算做得非常充分，所以这次竞拍也是势在必得，他们接下来还准备拍“新闻联播”后的7.5秒广告。对于来参与央视广告招标的原因，他表示，去年企业刚刚登陆纳斯达克，此次参加央视招标，想通过奥运前后的广告播放来树立企业在境外投资者当中的品牌形象。另外明年的大事很多，这些大事都将在“新闻联播”和“焦点访谈”这两个栏目中充分体现，因此参与这两个时段的竞拍将有利于自己增加销量，提升品牌。

　　记者调查发现，除传统的食品、饮料、日化、医药、家电、服装等行业外，许多新行业、新企业报名参加了此次招标，更有茶叶、鸡蛋、榨菜、酱油等与百姓生活息息相关的企业也出现在招标现场。

　　■金融行业中标额大增120%

　　昨天下午2点多，在“天气预报”与“焦点访谈”之间的广告时段A特段六个单元的标的物全部名花有主。金融行业在A特段的中标额比上年增长618.64%，家居企业增长319.37%，国际品牌增长65.55%。

　　本次招标金融行业全部中标总额比上年增长120.96%，人民大学商学院教授刘风军认为，随着金融市场的全面开放，今年国内外金融企业开始了完全意义上的同台竞技。外资银行陆续开展人民币业务，金融行业竞争加剧。外资金融企业加大在中国的布局，对本土金融企业影响很大，这将会在一定程度上刺激本土金融企业加大品牌宣传。

　　刘风军表示，随着我国金融体制改革的逐步深入，并购、上市、混业经营等市场化手段在金融行业不断上演，这些市场化的做法会带动整个金融行业的品牌意识逐步加强，品牌推广力度不断加大。

　　最新消息

　　央视广告招标总额80.2861亿元

　　本报讯　“中标总额80.2861亿，比上年增长12.3299亿元，增幅18%。”昨天晚上10点整，央视广告部主任夏洪波掩饰不住自己的兴奋，“这是一个非常理想的数字”。

　　当记者询问受人关注的“标王”的时候，夏洪波未予透露，并表示“标王”已经成为一个过时的概念。不过，有业内人士对此次招标的结果跟踪计算，此次的标王可能是中国人寿。

　　此次招标中，随着中国自主创新能力的提高，“国字头”企业表现更加突出，民族品牌大放光彩，大型国有企业中标额占总额26.94%，比上年增长51.08%。国际品牌表现也十分抢眼，国际企业中标额比上年增长64.74%，占中标总额24.39%，出现了强生等许多新客户。

　　从地区分布看，北京、广东、上海分列地区排名前三位。在东部发达地区依然领跑招标的同时，中西部迅速崛起，湖南、重庆等中西部地区表现抢眼，区域分布更加广泛。

　　行业分布更加宽泛，热点行业表现抢眼，人们消费结构升级。从中标客户行业分布来看，食品饮料、金融保险投资、日化分列行业前三位。而随着产业结构的升级与中国资本市场的发展，金融行业急需品牌塑造与传播，中标总额11.4325亿，比上年增长120.96%；服装鞋业总体走高，中标总额9.2903亿，比上年增长105.45%。

　　现场花絮

　　■一楼搭起临时小会场

　　央视黄金资源广告招标会让其举办地梅地亚中心变得炙手可热。

　　昨天早晨7点多，记者赶到梅地亚中心时，门口已经挤满了人，安检非常严格，没有邀请函是无法进入的。记者从人群中挤出来，被工作人员带进梅地亚中心大堂时注意到，梅地亚中心的一层和二层已经站满了人。二层是招标现场，但由于竞标的企业太多，主办方在一层搭建了能容纳50人左右的临时小会场，虽然这个小会场不可以参与竞标，但可以通过大屏幕看到竞标现场。

　　“竞标都是团队作战，有的是老板亲自作战，有的是幕后操控。我们几个人就是被派在这儿记录竞拍的价格，然后打电话向领导汇报，最后由领导决定进一步的竞价，当然最后由现场竞拍的人和领导决定最后的出价。”一企业市场部人士告诉记者。

　　■招标现场开做眼保健操

　　由于央视广告招标会竞标标的物非常多，到了中午午餐时间，竞标仍在激烈的角逐中，主办方为竞标的企业工作人员提供了盒饭，不少企业的工作人员还从外面买来快餐为现场竞标的人员提供“给养”。为了给大家放松神经，继续作战，主办方还请来了两个小朋友，带大家做起了“眼保健操”，五分钟的眼保健操之后，主持人说，“好，心明眼亮了，我们继续竞标。”

　　■老对头央视再聚首

　　在昨天的明投中，“央视上半年的黄金剧场特约播映权”让所有的观众惊心动魄，刚一开始，参与竞标的企业就开出了8800万的底价，拍卖师刚一喊出底价，009号企业就叫价一个亿，紧接着978号喊出1.05亿，之后双方连续以每次200万叫价递增，直到978号企业喊出“1.38亿”，拍卖师在环看四周之后，喊出“中”这个字五秒钟，现场没有企业做出回应，直到“标”字从拍卖师口中传出来之后，009号企业才再次举牌，可这时价格已定，009号企业失去了机会。

　　978号企业随后又以9100万拍得“央视下半年黄金剧场特约播映”，这意味着该企业用了两亿多元的资金拿下了央视整年的“黄金剧场特约播映”。站在旁边的主持人白岩松感叹道，“简直像电视剧一样跌宕起伏”。

　　这家实力雄厚的978号企业是浙江的纳爱斯集团，而009号企业就是蒙牛集团，两家企业在央视招标上是“老对头”，去年的时候是蒙牛获胜，而今年的赢家是纳爱斯。

　　事后，纳爱斯集团市场发展部总监董丽瑛在接受记者采访时说，“竞拍的时候我们血压都升高了，每天要给央视六七十万呀。”

　　近年央视招标总额

　　记者手记

　　钞票就是选票

　　消费者的钞票就是企业的选票，这句话在昨天的央视广告招标会上显得意义尤为深刻，实际上企业不惜花重金去选择央视时段的时候，选择的不仅是栏目的收视率，也是老百姓的“眼球”，说白了就是老百姓的口袋。

　　而奥运商机让企业这种竞争行为变得更加激烈，企业希望不仅让中国的老百姓购买他们的产品，更想让境外的消费者来关注他们。

　　记者注意到，在央视广告招标的数据中，报名参加招标的企业数量比去年增长30%，甚至不少“国字头”企业也报名参加了本届招标；报名参加本届广告招标的国际品牌更是比往年增长了不少，宝洁、立邦、肯德基、强生、耐克等许多国际知名品牌出现在了招标现场。

　　中国传媒大学副研究员袁方表示，实际上，在今年央视广告招标会上，以往日化、食品、饮料行业的变化并不明显，而金融业中标额的暴涨很值得关注，这与金融业的竞争环境以及消费者品牌意识的提高有直接关系。一项调查显示，70%以上的投资者在选择金融机构的时候更看重的是品牌。

　　“钞票就是选票”，让我们期待企业不仅给消费者漂亮的品牌，还有更物美价廉的商品和更优质的服务。