商家集体高密度促销预热年关

　　度过“十一”黄金周后一个月的休整期，北京各路商家近日集体进入高密度促销期，预热年关销售。记者通过调查发现，尽管各种促销引发的促销浪潮看起来很热闹，但在热闹的背后，反映了商家营销方式的单一。

　　随着岁末的临近，北京的各大商场开始为年关的促销进行练兵。

太平洋百货盈科店和君太百货借着店庆的名义进行了两个多星期的促销。新世界商场青春馆七周年庆典也已经进行了两个星期的活动，新世界彩旋店更是借青春馆周年庆把促销推迟到本月底，新世界商场还将在12月推出VIP专场，把促销一直延续到今年圣诞和明年元旦期间。店庆期间打出的“让利”已经成为各大商场吸引顾客的最主要方式。

　　除了超长时间的店庆，借主题化的噱头造节也成为众多商家的策略。中友百货在本月初推出了长达1个月的购物节、西单商场77周年活动中的羽绒节、当代商城本周末将推出的男装节等。在今年“五一”叫停商场返券后，“满100减50”、“满200减100”等“满减”成为商场促销的主要手段，但许多商品的标价往往为98元或198元，加之新品多数不参与“满减”活动，消费者并不能充分享受到“减”的优惠。

　　相对于商场热衷的变相打折促销，降价依然是家电卖场的主旋律，其中，平板电视是年底家电卖场的重头戏。记者从大中电器获悉，大中电器近日提前启动了年底彩电大战，大屏幕平板电视出现最高直降5000元的跳水幅度，42英寸以上的液晶电视是降价幅度最大的产品。合资40英寸液晶最高降幅达4000元左右，46英寸液晶降幅平均达到30％。记者从卖场了解到，目前市场42英寸的平板全高清价位在12000元左右，42英寸的高清平板价格最低大概在8000元左右，国产品牌与外资品牌价格相当。

　　降价是家电卖场促销必然祭出的一张牌，不过真正的降价幅度一般远没有商家宣传得那么好听。“十一”前记者看到一款42英寸平板电视售价为13000元，按照“十一”普降20%，以及多次1000元的直降，该款电视的价格应该在1万元以下，但实际上目前其售价为11000元。

　　业内人士表示，目前商家利用噱头、数字游戏促销，反映了市场上同质化现象严重以及促销手段的单一。专家建议，商家在促销时应注重商品和服务的创新。