分众传媒广告价格将再涨两三成

　　分众传媒(Nasdaq：FMCN)昨天发布今年第三季度未经审计财报，按照美国通用会计准则，第三季度净利润为4660万美元，同比增长72.6%，比上一季度增长23.6%。分众传媒董事会主席、首席执行官江南春在分析师电话会议上明确表示，明年1月和7月将两次上调广告刊例价格，每次涨幅10%-15%。

　　广告上涨幅度仅次于央视

　　　财报显示，分众传媒第三季度总营收为1.514亿美元，同比增长149.6%，比上一季度增长33.6%。其中数字户外广告营收为9470万美元，比上一季度增长23.3%；手机广告营收为1400万美元，同比增长298.9%，比上一季度增长28.9%；互联网广告营收为4250万美元，比上一季度增长68.5%。分众传媒预计2007年第四季度总营收为1.6亿美元到1.7亿美元；不计入股权奖励支出和收购产生的无形资产摊销(不按照美国通用会计准则)，分众传媒预计第四季度净利润为6200万美元到6400万美元。

　　摩根士丹利此前预测，受惠于北京奥运会的带动效应，2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计达到人民币2000亿元；2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。奥运会的举办将使中国的媒体资源，在特定阶段成为相对稀缺的资源。媒体的这种相对稀缺状态，在目前和未来的一段时间内将很难再出现，所以媒体绝不会放过这个千载难逢的涨价机会。全球最大的媒介管理公司群邑集团预测，2008年中国的广告价格上涨幅度应该在25%-30%。

　　日前中央电视台广告部已宣布，从2008年1月1日起，各专业频道广告价格将上涨。其中，CCTV-2栏目广告价格平均涨幅预计将超过15%，CCTV-10栏目广告平均涨幅预计将超过40%。而从明年1月1日开始，上海文广集团旗下各大频道广告刊例价也将再次进行调整，但总上涨幅度不会超过10%。

　　分众传媒董事会主席、首席执行官江春南昨天表示，电视广告是分众在中国直接对比的媒体广告，因此分众也计划在2008年1月份提高广告定价10%，同时还会提高商业地点网络定价的15%，其他媒体还可能会更高。在7月奥运会之前还会进行一次调价，大约在10－15%之间。以此计算，分众广告涨幅超过上海文广集团旗下频道广告涨幅，仅次于央视。

　　网络、手机业务可能分拆上市

　　自2007年以来，分众收购不断，目前已形成了以楼宇电视、卖场电视、电梯框架为代表的数字化户外媒体、以好耶为代表的互联网媒体和以分众无线为代表的手机无线媒体三大板块。日前分众还收购了游戏广告代理商创世奇迹和上海江畔传媒广告公司。鉴于互联网和手机业务的比重和增幅都有很大程度提高，业内人士称分众在进行系列收购后，不排除有分拆这两项业务上市的可能。

　　财报显示，分众传媒手机广告业务的毛利率为56.2%，分众传媒互联网广告业务的毛利率为23%，低于上一季度，主要由于完成了多笔小规模收购。分众传媒首席财务官吴明东昨天称，互联网广告业务的毛利率已没有最初进入该项产业时那么高。分众收购好耶和其他几家互联网广告公司的目的，是使公司能够在不断增长的互联网广告业务中占有一席之地。目前，大部分的收购都已完成。从长期来看，互联网广告业务的毛利润率将保持在35%至40%左右，当然有可能会更高一点。这取决于中国网络广告市场未来的发展情况。

　　分众运营的无线广告业务，与传统无线增值服务商，如空中网和灵通网等提供的服务有着很大的不同，分众并不从用户手中收取费用，而是由广告客户提供费用。目前，分众已占据了中国无线广告市场大约50%的份额，该市场今年的规模大约为1亿美元，而且分众已建立了超过2亿手机用户的数据库。江南春称，随着中国移动运营商3G升级的即将到来，该业务未来将保持年100%以上的增长。无线广告市场目前的规模还不大，但考虑到中国有超过5亿手机用户和1.6亿网络用户，该市场的潜力非常大。