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深康佳揽年度最佳品牌建设大奖

□本报记者陈雪深圳报道

  近日在深圳召开的第三届中国品牌价值管理论坛上,深康佳(000016)以运动高清为技术核心的整合行销案例荣获2007中国最佳品牌建设案例,成为唯一获得该奖的彩电品牌。

  
  与会评委表示,家电产业链成熟而复杂,康佳不仅带领整个行业找到奥运平板市场的方向运动高清,更打通上下游的产业协同推进,显示国产彩电已探寻出一条适合中国消费环境的品牌制胜之道。


  
  《奥运中国与平板电视白皮书》指出,有53.3%的消费者是“为了收看2008年奥运会节目而购买平板电视”。在这一大背景下,深康佳推出运动高清为核心的奥运营销策略,并获得成功。仅国庆期间,康佳彩电总销售额就达4.87个亿,比2006年同期增长了63.12%。

  
  配合以系统而灵活的推广手段,是康佳另一个重要的营销策略。通过与知名跨国广告公司合作,康佳不但大规模投入终端建设新的消费者沟通界面,还签约水上运动中心,使产品入驻国家奥林匹克体育中心,实现了运动高清的整体形象、从品牌到产品的全面输出。 搜狐证券声明:本频道资讯内容系转引自合作媒体及合作机构,不代表搜狐证券自身观点与立场,建议投资者对此资讯谨慎判断,据此入市,风险自担。
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