国产网游市场占有率已达64.8％ 具有三大优势

　　网络游戏行业中，有越来越多的企业在A股以外的市场上市。根据最新发布的上市网络游戏企业第三季度财务报表，原创网游风头强劲，已经成为很多游戏公司主要的“摇钱树”。业内人士普遍认为，正如IT其他领域中，百度与Google、QQ与MSN、淘宝与易趣之间的竞争一样，网络游戏在经历了一段代理国外产品的短暂繁荣之后，本地化的诸多优势也必将令中国原创网游迅速收复失地，成为中国网络游戏市场的真正霸主。

　　原创网游高歌猛进

　　10月30日，搜狐发布了2007年第三季度未经审计财报。财报中有一组数字格外引入瞩目：搜狐第三季度网络游戏营收为1270万美元，同比增长473%，比上一季度增长232%；搜狐自主开发的网络游戏《天龙八部》第三季度营收为1090万美元，比上一季度增长384%。这款2007年初才正式发布的原创网游面市伊始，就成为搜狐巨大的赚钱机器。近期，搜狐公司还透露，即将于明年年底面市其第二款原创网络游戏《鹿鼎记》，继续发力原创网游。

　　从11月9日完美时空发布的第三季度财报看，本季度在线游戏运营收入约为1.974亿元人民币(约合2640万美元)，比第二季度的1.115亿元人民币增长77%，比去年同期的1360万元人民币增长13.5倍。在线游戏运营收入强劲的同比增长及连续的环比增长，主要与公司现有游戏业绩持续强劲和5月28日推出的《诛仙》对收入的显著贡献有关。值得关注的是，完美时空与中国电影集团公司(CFGC)合作的大型游戏《赤壁》也即将推出，该游戏与吴宇森导演的《赤壁》电影同名。据悉，完美时空已经向国家版权局北京分局注册了《赤壁》的版本并获得版权注册证书及发行版号，并向中国国家工商行政管理总局商标局提交了在41类商品下的《赤壁》中文商标注册申请。

　　11月15日，网龙发布了其登陆香港创业板后的第一份财报，财报显示，网龙第三季度利润增长高达26倍，营业所得4.53亿元，同比上升699.6%，给投资者交了一份满意的答卷。网龙良好的业绩支撑来源于《征服》、《魔域》和《机战》3款持续受到市场热捧的游戏。分析人士指出，网龙旗下游戏受热捧与其游戏研发策略有直接关系。为增加用户的黏度和亲和力，网龙新开发的游戏多来自于玩家已经熟悉的名著和电影、电视节目。其即将推出的新游戏《投名状》，就改编自由陈可辛执导，李连杰、刘德华、金城武、徐静蕾等主演的同名动作大片《投名状》。

　　代理国外网游表现平平

　　从网游企业最新发布的财报表现看，以原创网游为主的完美时空、网龙、搜狐等企业的游戏产品风头正盛，业绩增长迅猛的同时，以引进国外游戏为主的企业则增速稳定，表现平平。

　　根据11月15日第九城市公布的2007年第三季度财报，九城第三季度营收3.16亿元，同比增长35%，但净利润3820万元，较去年同期下降41%。其中，来自付费网络游戏运营业务的净收入2.789亿元人民币(约合3720万美元)(包括玩游戏时间、商品和安装包销售等收入在内)，环比增长13%，同比增长21%；来自运营基于物品销售游戏的净收入3200万元人民币(约合430万美元)(包括游戏内物品销售和安装包销售收入在内)，环比增长97%。九城董事会主席兼首席执行官朱骏表示，九城第三季度业绩达到了公司预期的底线。而随着九城9月初发行《魔兽世界-燃烧的远征》扩展包，《魔兽世界》同时在线人数再次创出了历史最高水平，《奇迹世界》则为九城带来了稳定的营收，但依然没有实现九城净利润的高速增长。

　　本土网游的三大优势

　　分析人士指出，随着网游市场的发展，与玩家对游戏认知度日渐深刻，以及国内网络游戏开发商经验的不断累积，必将有越来越多的国产网游产品占据原本属于舶来品的市场份额，甚至走出国门，进军国际市场。

　　专家认为，与国外网游产品相比，本土原创网游产品具有三大明显优势。

　　首先是政府的大力扶持。早在2003年，国家新闻出版总署就推出了“中国民族网络游戏出版工程”，该工程计划安排出版100种自主开发的大型民族网络游戏出版物，凡列入此工程的选题，新闻出版总署将会同国家有关部门提供多方面的政策扶持。目前市场上效益不错的原创网络游戏大多是这个工程的扶持项目。而在即将制定的互联网出版产业“十一五”重点发展规划中，将会进一步完善并落实经济扶持政策，培育国家级网络游戏动漫产业发展基地，培育中国民族网络游戏核心企业。

　　其次是文化积淀的优势。对于网游企业来说，5000年的中华文化无疑是最大的取材沃土。本土玩家对取材于中国历史、神话传说等为背景制作而成的游戏，无疑更具有认同感，这是国外那些中世纪奇幻类的游戏所无法匹敌的。

　　此外，原创游戏在运营上更加灵活，可以更好地满足玩家需求。一般来说，由于对引进的网游作品只具备运营权，很多代理网游商在策划一整套市场活动时，往往会受到原开发商的干扰和影响，涉及到游戏内程序修改的地方更需要与开发商反复磋商。而得益于对原创网游的完全版权，本土网游公司对一般程序端的修改相对容易的多，甚至从产品策划伊始便可以根据收费策略进行有针对性的开发，即使在后期需要对收费策略进行改变，也可以很方便地对游戏做出改动。如本土游戏《征途》和《征途时间版》，就通过并行的两种收费方式，令游戏争取到了最大程度上的用户基础。

　　根据艾瑞咨询最新公布的《2007年第三季度中国网络游戏研究报告》，第三季度中国网络游戏市场规模达到30.4亿元，在市场份额前十位的企业中，已经有超过半数以上的网游企业致力于本土原创网络游戏的研发。有统计显示，目前国产网络游戏的市场占有率已经达到了64.8%，相比2003年国产网游32%的市场占有率，甚至2003年前不到30%的市场占有率，国产网游在经历了数年“韩”冬之后，已经迎来了发展的春天。

　　2007年第三季度部分网游公司营收状况

　　(除特别标明外，其余单位：万美元)

　　公司营收同比净利润同比

　　搜狐5150　46%97047

　　%新浪6430　15%172060

　　%网易7620　-0.1%3470-17.3

　　%腾讯1408043.5%568050.9

　　%百度6630　107.5%　2420113.2

　　%完美时空2850　1474%1650-

　　第九城市4220　35%51041

　　%巨人网络5410　164.2%3870152.6

　　%网龙 4.53亿699.6%2.66亿　2662.3

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