长虹：“价格杀手”的“标准”战略

　　《中国经济周刊》记者张伟

　　对于中国家电行业来说，2007年的一个重要的关键词无疑是“标准”。

　　自2006年5月至今，国家标准化管理委员会（下称“国标委”）在全国范围实施了两轮“电器标准招标”，公开征集“家用电器国家标准起草单位”。相关产品的龙头企业纷纷担纲行业标准制定工作，中国家电行业标准制定正走向企业主导方向。

　　今年3月，美的集团和沁园集团共同牵头的《冷热饮水机》国家标准（下称“国标”）起草工作启动。

　　4月，由广东企业领衔的《家用及类似用途热泵热水器》国标起草工作启动；同月，由杭州奥普电器有限公司承办的《浴霸》国标起草工作启动。

　　5月，由广东东菱凯琴集团领衔的《电水壶性能要求及试验方法》国标起草工作启动。

　　7月1日，新的电热水器国标正式实施，海尔集团的“防电墙”技术被列入其中。

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　　与此同时，由企业制定的行业标准也引发了许多争议。中国家电史上第一个由企业专利转化为国家标准的海尔“防电墙”技术被人指责为“只是概念炒作”；美的微波炉推出的“蒸标准”引起了同行的集体质疑，认为其偷换概念，涉嫌不正当竞争。

　　有人说，自价格战、服务战之后，2007年中国家电行业集体赤膊上阵，开始了标准战，谁拥有标准，谁就拥有市场话语权。

　　值此紧要关头，曾经的家电业霸主、“价格杀手”长虹，又将如何面对？如何以技术创新推动标准战略？

　　超过15亿的研发投入

　　“今年，我们的研发总投入较上年增加超过5%，其中国家支持研发项目经费比重较上年增加超过20%，研发经费支出占产品销售收入比重较上年增长超过5%。公司近年来对技术研发投入逐年提高，去年为13.7亿元，今年将超过15亿。”谈及长虹的技术研发，长虹新闻发言人何克思告诉《中国经济周刊》，现在长虹的研发经费正在逐年增长。

　　据了解，为了合理利用各地创新资源，长虹正在分步建设自己的异地研发基地。一是充分利用当地技术创新资源，逐渐形成以绵阳为中心的全球化研发网络；二是以虹微公司、长虹技术中心为主体，在成都建设IC设计和嵌入式软件基地；三是以国虹通讯、数码科技公司、长虹技术中心和长虹工业设计中心为主体，在深圳建设移动通信、机顶盒、移动音视频终端基地；四是以长虹佳华和长虹技术中心为主体，在北京建设信息家电产品和嵌入式软件基地；五是以信息技术公司和技术中心为主体，在上海建设固网信息终端、IC设计基地。

　　据悉，成都、深圳研发中心已完成建设并投入运营，已经取得很好的效果。

　　国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波认为，中国家电企业不少，但许多走不出“地方”的窠臼。长虹的研发网路，整合了国内的地域优势、人才优势和市场优势。这种全国范围内的资源配置,为长虹今后的标准竞争打下了多方面的基础。

　　打造“三大核心技术能力”

　　据了解，目前长虹也建立起新的创新体系，在公司层面成立了战略技术委员会。并在实践中通过内外两条线进行。一是外部结盟，长虹先后与清华大学、西安交通大学、南京大学等国内著名院校建立技术研发战略联盟；二是内部挖潜，建立了员工创业计划，实施项目团队“利益分享计划”等激励措施。高层的重视，经费的增加，激励机制的建立，激发了长虹人的研发活力。

　　据长虹相关人士介绍，通过实施自主技术创新战略，长虹已成功打造成“三大核心技术能力”：即以虹微公司为主体的IC芯片开发能力；以长虹国家级技术中心为主体的嵌入式软件开发能力和以长虹工业设计中心为主体的工业设计能力。

　　业内人士称，目前，对中国的彩电业而言，这三大技术能力是行业发展共同面临的问题，也是构筑企业核心竞争力的源头所在。“三大核心技术能力”的成功突破奠定了长虹在业界的地位，为长虹的系统创新能力导入了一条完整的链条，解决了高科技行业与低附加值之间的矛盾。

　　2007年被视为是长虹技术创新史上的关键年。据介绍，长虹将重点建设等离子显示屏（PDP）、数字电视和集成电路SOC研发平台这三大核心项目。其中PDP屏项目是中国整机企业进军关键部品领域的第一次大胆尝试。

　　近日，长虹集团控股的四川世纪双虹显示器件有限公司PDP项目被列入国家高技术产业发展项目计划，并获得国家补助资金2000万元。这是四川省迄今为止获得国家专项补助资金最多的单个高技术产业化项目。

　　在未来几年中，长虹还有望通过自主的技术创新，继续完善和健全其国际化的创新体系，建成具有国际竞争力的世界级创新研发体系，整合拥有芯片、软件、网络核心技术，在数字电视、计算机、通讯等信息家电和软件领域创出具有国际影响力的强势品牌。

　　角逐“标准”利器

　　随着技术的提升，长虹开始将新技术运用到新产品上。

　　今年6月26日，长虹推出了国产首台103寸超大尺寸全高清等离子电视。据了解，此款电视汇聚了长虹等离子电视的技术精华，200万像素点相当于传统高清模式的两倍，超过60000小时的连续工作，使其成为目前名副其实的“长寿”电视。此外，2007年，长虹还推出了SPA养生空调，其设计理念是将自然界的高品质空气复制到居室内。同时，实现“网络电影电视播”的数码播，多档温区智能TOP鲜＋＋冰箱，把客厅变成娱乐中心的长虹数霸，内置多种互联网应用的3G手机，会读卡的DVD以及会摄录的MP4数码产品等等，都融入了“CLEVER、COMFORT、COOL”长虹新技术的主体思想开发元素。

　　同时，随着长虹核心技术突破和掌控能力的增强，其在标准、专利方面也掌握了更多的话语权。据统计，今年长虹累计专利申请数量已经接近300件，同时还是IGRS、AVS、DRM、UCPS等多项标准制订的核心成员单位。2004年底，长虹等单位发起成立UCPS（统一内容保护体系）标准论坛，并成为UCPS标准起草组长单位；2006年7月，长虹还牵头成立闪联网格技术小组，并出任组长单位；2006年8月，在闪联标准1.0版基础上，长虹完成《IGRSAV应用框架》和《IGRSDVD应用框架》标准提案，并主要负责起草两项标准文件。据了解，目前长虹已经推出闪联电视、IPTV机顶盒等各种标准产品，向AVS标准组织提交了3项提案，向知识产权局提交了3项发明专利申请。在闪联标准组织，长虹申请了十多项发明专利，其中5项有望进入专利池。

　　今年11月，从ISO/IEC（国际标准化组织/国际电工委员会）总部传来消息，由中国企业主导的闪联技术标准——闪联国际标准提案获得来自美、日、韩、法、英等信息领域强国的支持，在最新一轮的国际投票中顺利过关，闪联标准终将成为全球3C（计算机、通讯和消费电子产品的英文简称）协同领域的第一个国际标准。

　　长虹新闻发言人何克思表示："长虹将加强与联盟成员企业的协作，充分整合长虹全球化的技术、人才、市场等资源，加速闪联标准在中国以及全球的产业化进程，进一步发挥长虹的作用。"

　　展望未来，长虹规划发展部部长郎丰伟表示：“如果我们能"趟"出一条路来，到时长虹就谁也不怕了。因为你（跨国企业）可以制裁我（长虹），我也可以制裁你。”