家电下乡将助家电企业扭转过度依赖出口的局面

　　国家新近出台的鼓励“家电下乡”的新政策，使得家电板块股票成为昨天大幅上涨的股市中不小的亮点。根据财政部和商务部在上周六发布的消息，我国将在山东、河南和四川三省率先试点这项政策，这三省的农民将可以到专售点买到专为农村市场生产的限价家电产品，同时还可从财政部门申领“家电下乡”补贴。业内人士指出，对于农村市场而言，国产品牌家电产品将更受青睐，因此此次出台的政策将特别为国产家电带来实惠。

　　彩电、冰箱、手机最先试点补贴制

　　此次“家电下乡”试点从本月开始到明年5月结束，优惠政策将从当前农民最迫切购买的彩电、冰箱(冰柜)和手机三类产品进行试点。海尔、海信、长虹、新飞等15家家电企业中标，他们将按照协议为农村市场生产专门的家电产品，这些产品都将贴有“家电下乡”的专门标识，预计首批“下乡家电”近期就能上市。根据有关政策，试点地区的农民在购买补贴类家电后可以得到国家提供的补贴资金，补贴额度将按照产品销售价格的13%计算。而这些中标企业的“下乡家电”机型将专门用于供应农村市场，采取国家买断的形式，因此不会在其他市场销售。

　　记者注意到，虽然有关部门在招标中为产品价格设定了上限标准，比如冰箱的零售价不得高于2000元等，但同时也为竞标企业设置了不低的门槛：除了对产品质量、性能提出要求外，还规定凡是参加招标的产品必须通过ISO9001质量体系认证、必须是国家免检产品等，因此中标企业仍以知名的大型企业居多。

　　中标企业将率先受惠

　　据了解，此次为山东、河南、四川三省生产“下乡家电”的中标企业共有15家，也以这三地的家电企业中标居多，如海尔、海信、澳柯玛、新飞、长虹等，而我国最大的家电生产省广东省，中标企业并不是很多。

　　记者注意到，近来从国家“家电下乡”招标、公布中标结果到上周六正式启动这一项目，这些公司的股票已经有不俗的表现。以青岛海尔(600690)为例，其股价已从本月初开盘时的16.68元涨至昨天收盘的22.53元，不到一个月涨幅已达到35%。海信电器(600060)的股价，也从本月初的10.7元涨至目前的13.2元，涨幅也超过23%。据证券界人士分析，国内冰箱企业在这一政策中的受惠可能最大，尤其是已经在农村市场中具备品牌优势和在农村市场基础较好的企业将更受益。业内人士认为，虽然“家电下乡”政策对企业业绩的贡献是渐进的，但如果推进顺利，明年即有望对相关企业业绩产生较大影响。

　　新政策将激活农村家电市场

　　“我们中标后卖给农村市场的家电虽然利润可能不如城市市场那么大，但中国农村市场巨大的潜在消费能力还是让我们很欣喜！”一位中标企业负责人这样告诉记者。他称：“我们竞标时通常就已经把产品的价格比通行市场价格降低了10%左右，再加上政府的补贴相当于对农民又降低了10%左右，这样算来，下乡的家电产品将具有相当的价格优势，能有力地刺激农村家电市场的需求量。”他表示，目前中国家电企业普遍存在产能过大的问题，以往消化产能的主要途径是扩大出口市场，而此次对新的农村市场的开拓也将成为消化产能的重要途径。(张钦)

　　“下乡”企业名单

　　海尔：10款冰箱(含冰柜)、10款彩电、10款手机

　　长虹：10款彩电、10款手机

　　海信：5款彩电、10款手机

　　海信科龙：10款冰箱(含冰柜)

　　康佳：6款冰箱(含冰柜)、10款彩电

　　澳柯玛：10款冰箱(含冰柜)

　　TCL：3款彩电

　　夏新：6款手机

　　新飞：10款冰箱(含冰柜)

　　美菱：10款冰箱(含冰柜)

　　星星：10款冰箱(含冰柜)

　　白雪：10款冰箱(含冰柜)

　　创维：4款彩电

　　恒基伟业：6款手机

　　三星：1款手机 (来源：北京青年报)