中国品牌主导一线彩电市场(图)

　　外资彩电因频频降价已提前透支了品牌溢价

　　国务院发展研究中心家电调研组昨天发布的2007年前11个月的调研报告指出，以TCL、海信、创维、康佳、长虹、厦华、海尔为首的国产彩电军团今年将继续主导国内一线彩电市场，并迎来销量持续上升的局面，外资彩电的频频降价已提前透支了其品牌溢价，中外彩电的天平继续向中方倾斜！

　　一类城市平板彩电首超CRT

　　国务院发展研究中心家电调研组美誉度调查榜表明：中国市场前五强依次是TCL92分、三星87分、松下81分、海信79分、康佳77分，国内消费者对国产品牌价廉物美、服务及时的评价最高。全国平板彩电今年超过1000亿元而在一类市场确立了对CRT的领先优势，外资彩电因频频降价而获得了近50%的市场份额，57%的洋彩电甚至出现了与同档次的国产彩电价格相差不过100元的现象，有16%的洋彩电系列甚至还比某些中国彩电的价格更低。洋彩电会因降价而“过早透支”品牌竞争力，大幅降价、核心零配件质量及售后服务水平下降等三个因素导致其自毁了多年来苦心经营的“高端形象”，而以TCL为代表的国产彩电的企业形象则得到消费者的进一步认可。

　　人民网调查结果显示，TCL预计08年在一类城市外资彩电占41%，而以TCL、康佳、海信为首的国产彩电占59%，欧美韩在中国的份额不足10%而面临边缘化。国美电器老板黄光裕认为：中外彩电品质相似，价格战打下去可能还是TCL、长虹、海信等国产彩电笑到最后。

　　二类乡镇市场CRT仍具优势

　　上述调查榜表明：国产彩电的总体关注度高达69%，远超洋彩电阵营，TCL以25.6%高居彩电关注度榜首；第二名海信以11.9%名列第二位；康佳、创维、长虹的关注度均在8%左右，成为第二集团；厦华、海尔、索尼、LG、日立等下跌严重。虽然CRT份额会继续减少，但由于超薄CRT电视的兴起，以及非洲、印度与东盟等国的CRT需求量大增，从全球或国内二类乡镇市场来说，以TCL、长虹、创维、康佳为首的传统CRT产品，靠着价廉物美、维修成本低而且维修便捷的可怕优势，2008年CRT仍能维持在40%；由于以等离子与液晶为首的平板彩电出现了维修成本高昂、维修不及时、三包规定难执行等服务死穴，平板神话将迎来新危机！

　　国产彩电技术突围再占前五强

　　调查榜还表明：在2007年，中外彩电销售量与销售额之比在一类市场持平，在二类市场国产彩电则高达82%以上，具有垄断优势，预计2008年外资彩电会出现一个“销量拐点”，由盛转衰。自07年6月，TCL在北京全面启动FullHD全高清战略以来国产品牌集体技术突围，TCL自主研发并拥有完全自主知识产权的自然光技术一举囊括2007中国音视频产业论坛两项“技术创新大奖”。

　　在2007年前11月的彩电总销量中，TCL以10.4%名列第一，海信与创维以8.7%与8.4%分列第二位与第三位，康佳以8.1%与长虹6.7%分列四、五位。在2008年的消费者预期购买率排名中，仍以TCL14.3%、海信9.1%、创维8.4%、康佳6.7%、长虹5.9%分列前五强，基本上占据半壁江山。

　　本报记者　马勇