GPS手机热炒差异化竞争

　　在手机领域，不少业内人士看好GPS将继拍照、音乐之后成为手机的又一杀手级应用。然而直到近期，随着天语G86等一批国产GPS手机的上市，这个被各方寄予厚望的产品领域才开始显露出峥嵘。

　　价格难成真正瓶颈

　　事实上，国内消费者对于GPS并不陌生，业内人士普遍认同由于价格居高不下，导致过去6年里GPS及GPS手机在市场表现上始终只是“亮点”而没能成为真正的“热点”。

　　早在2001年首创前锋等便开始将GPS手持终端引入国内，2004年联想、多普达等厂商在各自的高端智能手机上装载了GPS功能，这也是国内最早的GPS导航手机。然而无论是GPS终端或者GPS手机，其动辄三、四千元甚至更高的售价让消费者望而却步。即便到了2006年，一台GPS终端加上导航地图软件的实际售价也在2000元以上，这一价格甚至高于同时期主流手机的市场均价。

　　天语手机市场部经理吴颢却表示，价格只是表面瓶颈，而此前制约GPS手机真正成为热点的原因，主要还在于技术瓶颈以及厂商在挖掘消费者需求的误差。吴颢认为，GPS手机不能只用来指路，比如天语G86，它除了导航功能外更能帮助用户找到指定地点周边的住宿酒店、特色餐厅、停车场等实用信息。

　　成熟方案拉低手机价格

　　虽然比先前的期望滞后了不少时间，然而业界对于GPS手机的热情并没有因此降低。联发科技（MTK）新闻发言人喻铭铎透露，MT3318手机方案从去年第三季度开始量产出货以来销售量持续上升。

　　喻铭铎同样认为，价格因素并不会是未来推动GPS手机发展的最重要因素。此前GPS功能面向的用户以换机的中端用户为主，这些用户对于价格的要求是合理而非最低，在合理价格范围内他们更看重品质。早在去年5月天津电子元器件展销会上，就出现了为数众多的、市场预计售价在1300元左右的GPS手机方案。喻铭铎认为，GPS手机的市场售价在进入合理区间后将趋向于稳定，所谓的合理区间，也就是和现在主流中端手机的价格持平，根据功能的不同分布在1500元-2000元。

　　配套服务能力接受考验

　　除了技术，厂商配套服务能力是GPS手机市场的另一大驱动力。对此，喻铭铎表示，GPS手机必须超越单纯的或者说简单的导航功能，才能获得充分的市场空间、从而真正形成气候。这也是美国、日本等国家和地区GPS业务发展较为成熟的共同规律。从这个角度上说，天语的G86可以说是国内市场第一个成功打破惯性思维的产品。

　　喻铭铎透露，联发科技正在完善提供给客户参考的GPS地图软件，其中包括把地图做成车载版和普通用户版，这样一来不但能帮助终端厂商去挖掘并满足消费者的实际需求，而且对于日后终端厂商进行产品差异化开发也将是个非常好的参考。