爱国者全面涉水体育营销

　　近日，颇受赛车迷们关注的ROC王中王争霸赛在伦敦温布利球场落下帷幕，爱国者总裁冯军也应邀出席了本届比赛。冯军还作为七届F1冠军舒马赫的领航员，共同完成比赛，两人所在的德国队获得了国家杯冠军。作为本届比赛惟一的亚洲合作伙伴，中国数码领先品牌爱国者在本届比赛中可谓大放异彩，成为最大的赢家，这也是爱国者继去年赞助迈凯轮F1车队之后，与世界顶级赛车运动的又一次深入合作。

　　扩大品牌宣传范围

　　在率先进行的国家杯比赛中，来自中国的赞助商爱国者总裁冯军成为了舒马赫的领航员，陪同车王一直征战到最后的决赛。不过，在最后的决赛第一回合时，由于机械故障，被科瓦莱宁领先一圈战胜，但最后两人所在的德国队最终还是取得了冠军。

　　比赛结束后，冯军以赞助商的身份为自己的“队友”舒马赫颁发了冠军奖杯。作为第29届奥运会语言培训服务供应商，冯军还邀请舒马赫参加即将举办的北京奥运会，舒马赫则表示很乐意参加。

　　在王中王争霸赛现场，冯军展示了身上所穿的比赛服，这件比赛服是ROC特别为爱国者定制的，前后都有明显的爱国者标志，而爱国者的品牌也随着ROC赛事传播到全球100多个国家。冯军表示：“很高兴代表中国品牌参加ROC，作为一个中国人，我们都有一个共同的愿望，希望中国品牌能够走向全球高端品牌的阵营，也希望中国车手能够在顶级赛事里面越来越多地出现。”

　　体育营销赢得市场先机

　　王中王是赛车界惟一一项不分车手类型、所有参赛车手在三局两胜制的淘汰规则下使用同样赛车的比赛。因此王中王赛事具有其他任何一项单项赛事所没有的吸引力，它可以同时吸引F1大奖赛、各级汽车拉力赛等全球顶级赛事的顶尖选手参加比赛，在全球范围内拥有着广泛的拥护者。王中王的主席费德里克表示：“爱国者是一个令人兴奋的公司，它和ROC有许多相似之处，在团队合作、高科技、高速度等方面都很一致。所以ROC和爱国者是一个很好的结合，我期待未来我们会有更长久的合作。”

　　近年来，爱国者一直同世界顶级赛事、车队和赛车手有着紧密的合作。从2006年底爱国者成为迈凯轮车队的中国合作伙伴以后，爱国者品牌随着F1的精彩赛事和迈凯轮车队的出色表现走向了世界。

　　同时爱国者还不遗余力地支持亚洲及中国的赛车运动发展，去年10月，爱国者新签约的中国首席赛车手程丛夫，就在12月16日珠海A1世界杯汽车大奖赛中勇夺第三名的好成绩，首登他个人A1世界杯生涯的领奖台。同时在亚洲方程式赛车的比赛中，和爱国者合作的朱氏兄弟也分别取得了冠亚军。

　　数码产品瞄准高端营销

　　赛车是一项受高端人群关注的赛事，全球高端品牌也云集在这项赛事上。因此，越来越多的优秀中国企业开始关注赛车这项运动。冯军表示，赛车和奥运是爱国者体育营销的两个重要组成部分，赛车运动的优点是能够面对面的和车迷之间形成互动，奥运则能从内涵上更清晰阐述中国高科技技术如何应用与服务。这两者结合在一起的时候，它能够实现一个增值效应，实现“1+1=11”。

　　体育营销的最终目的是通过品牌的提升拉动产品的销售，据了解，由于西班牙车手阿隆索胸前的爱国者标志，爱国者数码相机在西班牙的销量已经超过了国内。而冯军也透露在爱国者体育营销中将会有越来越多的数码产品与汽车赛事完美融合，包括GPS、赛车型的U盘以及很多细节化的产品，爱国者在通过科技创新不断加强对赛车运动的贡献，让车迷享受到更多中国品牌和中国高科技所带来的快乐。