苹果公司的新开端

　　苹果公司的新开端

　　面对iPhone制造商业绩疲软的表现，分析师们并没有灰心，而是更加看好其在2008年的发展前景。

　　伴随着苹果公司新一季度财务报表的公布，业界有一种普遍的感觉：苹果公司往往对未来一个季度的销量和利润，做出一个现实而不夸张的预测。

　　2007年7月25日，当苹果公司对外公布自己第三季度的财务报表后，首席财政官彼得?奥本海默（Peter Oppenheimer）预测第四季度的销售额将是57亿美元，每股赢利65美分。而苹果最终的销售额是62.2亿美元，比预期高出9%，每股赢利1.01美元，比预期高出55%。

　　异乎寻常的新目标

　　苹果公司最近一季度，也就是2008年第一季度的财务预算，让人感觉更加扑朔迷离。

　　2007年10月22日，苹果公司公布了第四季度的财务情况后，奥本海默制定了异乎寻常的新目标。在这个极其重要的假日季度中（即包含圣诞节的季度，也就是苹果公司2008财年的第一季度），他预测销售额将达到92亿美元，比华尔街分析师们的平均预测高出7亿美元。达到目标就意味着29%的增长率，而上年只有23%的增长率。

　　苹果公司是要采取新的行动，开始大踏步地实现“真实”的目标了？还是仍然在低调地对待其发展前景？分析师们一致认为，是后者。他们都预言，在未来一年内，长期对苹果公司持观望态度的人都将采取行动，大多数积极行动者可能是对的。

　　回顾一下贝尔史登公司（Bear Stearns)分析师安迪?耐夫（Andy Neff）的预言。他预测苹果公司2007年的销售额将达到96.7亿美元，相当于每股盈利1.75美元。他还预测，到这年年底，苹果的股票将达到每股249美元。这对于2007年第一个交易日以83.80美元收盘的苹果公司来说，是巨大的进步。

　　耐夫对苹果公司股票的看好，让人们开始有了更多的期待，而少了担忧。从目前看，2008年苹果公司即将面临的所有挑战中，没有一个挑战会构成大的威胁，使得苹果的股票能够偏离它的轨道。

　　曾经的财务恐慌

　　2006年的这个时候，外界对于苹果公司的发展有诸多猜测，很多是关于职工优先认股权处理的。最坏的情况，则是首席执行官史蒂夫?乔布斯（Steve Jobs）差点成为美国证券交易委员会诉讼的目标。由于股票期权授予日期选择的问题，乔布斯甚至差点被开除出公司。

　　最后，苹果公司被迫重报业绩，并在2006年12月29日，将2006、2005和2004财政年度税后收益分别做出400万美元、700万美元和1000万美元的调整。苹果公司因此计入8400万美元的非现金支出。

　　当然，这样的恐慌已经过去。

　　但故事还远未结束。由证券交易委员会起诉的前首席法律顾问南希?海涅（Nancy Heinen）倒签股票期权的案子，将在2008年正式审判，事情的真相将会揭晓。在所有的证人中，最希望被应邀出庭的，正是乔布斯本人。即使这样，乔布斯也基本不会受到牵连。至少他不会丢掉工作。

　　现在，可能会危及到苹果发展前景的，恰恰是其失败的产品发布。距离苹果上次类似的发布已经好长时间了，即使苹果电视（Apple TV）并没有完全达到预期的轰动，但称其为失败也未免言过其辞。

　　加快iPhone发展

　　苹果公司获得了新的发展机遇：在旧金山的世界博览会上发布其产品。乔布斯要在2008年1月15日进行政策演讲，苹果公司事先不会透露演讲的内容。除了“史蒂文文件”外，什么都不会对外公布。但是，有传言说，演讲可能涉及到如何更快更好地推广iPhone。

　　这不会使任何人感到吃惊。自iPhone在2007年1月发布以来，用户对其最大的抱怨来自于数据连接到手机网络的速度比较慢。即使这样，iPhone仍然取得了巨大的成功：截至2007年10月22日，已经售出140万部手机。分析师预测，到2008年年底，全美国和欧洲将会有850万人使用iPhone手机。

　　一款能够运行更加快速的3G网络手机，可能最迟在2008年1月前上市。如果这款手机在2008年3到4月还不能得到认可，那将是个最大的问题。乔布斯不想在博览会上讨论这个话题，以免影响手机销量。

　　新产品的吸引力

　　目前，流言主要是关于两款移动设备的：一个是又小又轻便的笔记本，一个是写字板。 笔记本在业界的流言是不可避免的，因为2005年开始使用英特尔公司的芯片之前，苹果公司并没有严格地修改其高端的笔记本设计。

　　最受非议的，是MacBook笔记本电脑。早在2001年，苹果公司就推出了一款本质上与MacBook相同的金属外观和质感（先是钛，然后是铁）的电脑??PowerBook强力笔记本电脑。

　　苹果公司的竞争者，例如惠普，还包括戴尔，已经从苹果公司身上学到了很多。与MacBook笔记本比起来，惠普和戴尔的电脑看起来不那么破旧。消费者们仍然被比较小巧和轻便的笔记本所吸引，而不是MacBook那样笨重的笔记本。如果有一款超便携式的迷你MacBook笔记本，将是不错的产品。

　　另外的流言是关于它的写字板的。这是一种手持电脑。这种电脑可能是一款有可触摸屏幕的超高密度MacBook笔记本。

　　苹果公司具有创新意义的多触摸屏的技术，在iPhone和iPod的触摸屏上都有应用。如果配置和价格都合适的话，多触摸屏这个概念极具吸引力。

　　新用户攀升50%

　　想吸引对Windows操作系统不满意的用户，以及受够了Windows想要重新选择操作系统的人，两种新产品都还需要很长时间。

　　到苹果公司全球零售店购买MacBook笔记本的新用户，已经攀升了大约50%。零售店在上年销售700万台电脑的基础上，增加了140万台。这就意味着有70万台MacBook笔记本售给了新用户。

　　假如这个数字保持在50%以内，MacBook笔记本的新用户数量还将上升很多。现在苹果公司已经在全球拥有197个零售店，在2008年还将新增40个，其中一家会开在北京，因为2008年北京将举办奥运会。

　　在整个2007年第四季度，平均每家零售店每周有1.25万个用户光顾，整个季度大约有3100万人进过苹果零售店。按上述每周的增长速度计算，整个2008年，每周大约会有300万人光顾其零售店，总数会比上年的1.5亿增加很多。

　　照上面的增长速度，耐夫对苹果公司2008年将售出880万台MacBook笔记本的预测，是完全可以实现的。同时，他还预计2008年将达到325亿的销售额，以及2009年北部地区将达到390亿美元的销售额。

　　十年前，在苹果公司最黑暗的时候，谁能料想到会有今天呢？

　　作者：Arik Hesseldahl

　　来源：《商业周刊》2007年12月10日

　　翻译：曹惺璧