电脑营销打出“工业设计”牌

越来越多的电脑厂商正将其独特的工业设计方案当成营销的招牌。国内市场上花花绿绿的电脑产品虽然离登峰造极的艺术造诣还有一段距离，但是工业设计意识的初步实践成果已经给厂商带来了品牌声誉的提升和应有的利润。随着人们对于电脑外观艺术化的追求，工业设计已经成为国产电脑发展的新起点。

　　
　　如果说几年前苹果的iMac电脑革命性的色彩运用和别出心裁的外形设计，是一次工业设计的启蒙教育，那么三星凭借出色的设计改变产品形象，一举进入世界高端消费电子品牌行列的事实，就更加彰显工业设计的魅力了。“工业设计创造价值”正在成为共识，将品牌电脑从同质化引向个性化，为营销注入了全新的卖点。

　　
　　据了解，国内著名的电脑厂商方正科技已将工业设计纳入了新产品开发的流程，下设产品中心工业设计部，划分有设计企划、造型设计、结构工程和视觉传播4个职能部分，每一款新产品的诞生都经过了工业设计部针对产品的战略储备、方案构思、整合设计和商品评估4个设计阶段。比如2007年颇受称赞的家居电脑方正卓越S100和方正卓越S2008就是经过严格的市场调研和分析确定的设计方向，而后设计了20多稿的制作草图，最后从4款草图中选择了上市的这一版。与以往单纯注重外观酷、炫的设计理念不同，家居电脑从外观到功能都在竭力吻合家居需求。外观上，或是清凉的蓝白搭配、或是热烈的红白相衬；机身设计颠覆了传统电脑外观模式，不但比一般电脑机箱更为纤细修长，而且大胆采用了非对称式设计，使机箱的每一面都充满精彩，可以随意摆放。这样的电脑摆放在室内，不仅可以成为居室亮点，同时还能彰显主人的品位和魅力。电脑的独特外观无疑给消费者制造了乐于买单的新卖点。

　　
　　在可选产品多样化的今天，工业设计对于购买的影响力日益彰显。好的造型、色彩和材质能够吸引人们的注意，大大增加购买的可能性。与此同时，电脑产品同质化推动了工业设计的进展。电脑厂商在配置、服务等方面已经趋于同质化，除了低价竞争，就只有制造和销售与众不同的产品了，艺术化的造型设计，正是体现人们审美情趣的突破口，优秀的工业设计可以成为厂商的竞争优势。正如方正集团董事长魏新所说，企业竞争的最高境界是文化的竞争，市场的精细化运作让消费者的心理体验成为下一个争夺的战场，“产品同质化的今天，惟有个性化的产品才能赢得消费者的心，而工业设计就是敲开心门的一块砖”。

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